Media féminins sur les réseaux sociaux : La

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Media féminins sur les réseaux sociaux : La
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Le 5 décembre 2012
Media féminins sur les réseaux sociaux :
La revanche des traditionnels sur les pure players
Les médias féminins ont depuis longtemps développé d’autres formats que celui du papier et la
bataille du net a été remportée par les pure players (Aufeminin, Journal des Femmes, Pure People,
…) au détriment des marques (Vogue, Elle, Femme Actuelle). Mais avec l’avènement des media
sociaux, il semble que les marques media féminine traditionnelles ont enfin repris leur revanche – ce
que montre cette étude. Mais attention, avec Youtube, les cartes vont peut-être à nouveau
changer…
Zoom sur cette tendance nouvelle par l’analyse des données extraites d’InfluencePanel.com, le site
de statistique des media sociaux et du web :
Source : InfluencePanel.com au 3/12/2012 en analysant la sélection d’acteurs suivants* :
Acteurs issus de groupe média : Vogue, Elle, Paris Match, Madame Figaro, Voici, Glamour, Closer,
Grazia, Femme Actuelle, Marie Claire, Public, Gossip, Fan2.
Acteurs issus de pure players : My Little Paris, Madmoizelle, Melty, Pure People, Star Actus, Journal
des femmes, Confidentielles, Plurielles, Auféminin.
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*Liste non exhaustive
Facebook : Vogue domine tous ses concurrents.
Nombre de fans facebook
745 000
282 000
118 000 111 000 110 000 106 000
83 900
74 900
63 200
Sur Facebook on peut constater une très bonne présence de Vogue France suivi par Elle. Les pureplayers sont à la traine en dehors de MyLittleParis. Avec ses 745 000 fans, Vogue s’assure une
présence exceptionnelle. Il est intéressant de se demander si cette position est pérenne ou menacée
par un concurrent.
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On constate ici par l’extraction des données d’acquisition de likers sur Facebook que Vogue France,
après avoir longtemps dominé, voit ses concurrents (notamment Femme Actuelle et Elle) se réveiller
et prendre conscience de l’importance du développement des communautés sur Facebook.
Une autre valeur intéressante à observer est le taux d’engagement logarithmique (=log(personnes
qui en parlent) / log (personnes qui aiment)). On voit ainsi la cohérence des stratégies mises en place
et la réaction de la communauté acquise suite aux actions des Community Manager.
Sur ce point, on constate une nette évolution pour Femme Actuelle ce qui nous confirme qu’en plus
d’avoir réussi à capter une plus grande audience ces derniers temps, ils ont aussi répondu aux
attentes de leur communauté. Celle-ci prend donc un réel avantage stratégique dans le
développement de sa communication avec un groupe d’utilisateurs plus important et plus actif. On
peut aussi constater que Vogue et Glamour, dans une moindre mesure, arrivent aussi à faire relayer
leurs messages par leur communauté avec un taux d’engagement logarithmique compris entre 70 et
80%, ce qui est un excellent résultat, notamment comparé aux pure players.
Et si on souhaite avoir une vision plus large, analysons le tableau ci-dessous :
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Pure player
( tableau au 2/12/2012 – la colonne 2 ‘variation’ est hebdomadaire’)
On peut ici avoir une vision plus globale et résumée de l’état actuel de la situation au niveau des
média féminins sur Facebook. On notera le peu de présence des pure players sur le réseau social, ce
qui est assez étonnant. D’où la réflexion : les pure players ont-ils raté le virage des réseaux sociaux ?
Confirmons-le avec Twitter
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Twitter, un canal de diffusion totalement conquis par Vogue France !
Followers Twitter
1 000 000
135 000 127 000 125 000
57 400
Vogue
France
Paris
Match
Madame
Figaro
Voici
Glamour
Paris
47 000
35 900
Public
Elle.fr
33 000
32 200
Fan2.fr gossip.fr
Sur Twitter le résultat est sans appel, avec son million de followers, Vogue France s’assure une
nouvelle fois un réseau de diffusion stratégique pour communiquer. Jetons un œil sur les acquisitions
de followers ces dernières semaines pour tenter de décrypter les stratégies de ces acteurs.
La situation actuelle de variation de followers semble favorable aux marques de la société Condé
Nast avec Vogue et Glamour. En effet, Vogue France semble encore creuser le fossé avec ses
concurrents pendant que dans le même temps Glamour se met dans une position favorable sur
Twitter.
Maintenant qu’en est-il des pure players ?
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Une nouvelle fois cette vision globale nous permet de constater le virage raté des pure players sur
Twitter.
Pure player
La conclusion apportée par ces chiffres sur les réseaux sociaux est que les marques fortes
développées par les groupes de presse se sont imposées sur les réseaux sociaux. Maintenant,
terminons l’analyse avec YouTube…
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YouTube, une plateforme bien utilisée par Madmoizelle.com. Mais attention
aux récents partenariats des pure players !
Vues chaine vidéo youtube
36 900 000
12 100 000
10 800 000
8 000 000
5 900 000
3 100 000 1 700 000
1 200 000 1 100 000
Sur la plateforme YouTube, la palme revient sans conteste à Madmoizelle.com, qui à travers ses
partenariats avec des artistes (diffusion de clips entre autres), des vidéos d’actualité et politique, a
réussi à mobiliser une forte communauté autour de son enseigne.
Notons aussi le récent partenariat du groupe auféminin (auféminin/marmiton) avec YouTube
(création des chaines auféminin.TV et auféminin.com) qui devrait permettre à ce pure player
d’améliorer fortement et rapidement sa position sur ce réseau social.
L’étude ne serait pas complète si l’on n’évoquait pas les données web.
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On terminera cette étude par l’analyse de l’évolution du rang Alexa pour les cinq concurrents
traditionnels. On constate tout d’abord un avantage sur le net pour Elle.fr.
On peut aussi constater un climat concurrentiel important pour les médias Femme Actuelle,
Grazia.fr et Vogue France, qui se disputent les places restantes du podium.
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Le fait marquant ici est, on ne vous apprend rien, la victoire des pure players sur les acteurs
traditionnels.
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Conclusion :
On constate que les pure players ont pris une place importante sur la toile en monopolisant les
premières places de fréquentation, alors que parallèlement le format papier commence à être
délaissé par le consommateur. Néanmoins, les acteurs issus du groupe média n’ont pas perdu leur
temps pour investir les réseaux sociaux et ainsi s’offrir de nouveaux moyens de communication avec
leurs lectrices. La bataille semble désormais se jouer sur YouTube ou les premiers écarts semblent
apparaitre grâce à la mise en place de partenariat avec des acteurs d’autres secteurs… L’avenir pour
les média féminins sera-t’il la vidéo ?
Quentin Uettwiller
www.InfluencePanel.com
Influencepanel est un outil de statistiques sur YouTube, Dailymotion, Facebook, Twitter et les données
Web qui permet d’avoir les informations par secteur de l’influence de 400.000 marques,
personnalités et média sur les réseaux sociaux. Pour plus d’informations et tester l’outil
gratuitement : www.influencepanel.com

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