Le marché du jouet se maintient en 2008

Le marché du jouet se maintient en 2008
Bruxelles, le 3 décembre 2008
Le marché belge du jouet pour les jeunes enfants a vu son chiffre d’affaires progresser de 1% en 2OO8.
Le chiffre d’affaires des jouets électroniques a même connu une croissance spectaculaire. Les flamands
achètent davantage de jeux de construction (blocs de construction, jouets à construire) tandis que les
wallons préfèrent les produits sous licence. C’est ce qu’il ressort d’une étude que le groupe NPD a
présentée aux membres de Fedis. Entre-temps, les ventes pour la Saint-Nicolas se déroulent
particulièrement bien.
Le bureau d’étude de marché NPD a analysé le marché belge du jouet pour les membres de Fedis qui
sont actifs dans ce secteur.
Il en ressort que durant la période de janvier à septembre 2008, le chiffre d’affaires du marché belge du
jouet pour les jeunes enfants a progressé de 1% par rapport à la même période en 2007. La Belgique
reste ainsi dans la moyenne européenne.
Le marché le plus florissant est celui des jeux électroniques dont le chiffre d’affaires a augmenté de
45%. Le chiffre d’affaires des jeux de construction (blocs de construction et jouets à construire) a
enregistré une hausse de 10%. Le chiffre d’affaires des jeux de société a quant à lui progressé de 2%.
Les jouets électroniques, les jeux de construction et les jeux de société connaissent la plus forte
croissance sur le marché belge du jouet.
Les jeux de construction sont plus populaires en Flandre qu’en Wallonie. Les jouets sous licence
(dérivés des dessins animés et des personnages de la télévision) ont par contre plus de succès en
Wallonie.
Le chiffre d’affaires des poupées a diminué de 2%. Les jouets pour bébés ont aussi connu une baisse de
leur chiffre d’affaires de 1%. Ces résultats s’expliquent par la diminution des naissances de 0,5% en
2007 par rapport à 2006.
Le top 3 du marché belge du jouet se compose des jouets pour bébés (21% de part de marché), des
jouets d’extérieur (18% du marché) et des jeux de société (13% du marché).
Dominique Michel, Administrateur délégué de Fedis : « Les ventes de jouets de Saint-Nicolas
confirment les résultats susmentionnés ainsi que la tendance, à savoir le grand succès des jouets
électroniques et des grandes marques. Les ventes de jouets de Saint-Nicolas ont souvent eu du mal à
démarrer mais elles atteignent à présent leur sommet ».
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