TEMOIGNAGE CLIENT Lenôtre crée son safari show de Pâques avec les

TEMOIGNAGE CLIENT
Lenôtre crée son safari show de Pâques avec les papiers de
création d’Antalis
France, le 2 avril 2013 - A l’approche de Pâques, Lenôtre, célèbre créateur de Haute Gourmandise
depuis 1957, a choisi les papiers de création Keaykolour et Pop’Set d’Antalis comme matière première
pour la création de ses 14 vitrines parisiennes, portant cette année sur le thème du « safari show ». A
partir d’un travail sur des coloris verts et des grammages variés, Lenôtre a pu créer un joli jeu de
feuillage pour évoquer la jungle et mettre en scène ses produits chocolatiers et de confiserie. Les
vitrines mettent également en avant les valeurs de la maison basées sur le goût du travail bien fait et la
recherche de l’excellence… Autant de valeurs partagées par Antalis et incarnées dans ses papiers de
création.
Lenôtre, du papier à la gourmandise
Cette année, les vitrines de Pâques de la
Maison Lenôtre ont pour thème le « safari
show ». Pour donner vie à cette jungle
chocolatée, Lenôtre avait besoin d’un
matériau alliant robustesse et souplesse et le
papier semblait parfaitement répondre à ses
attentes. Les critères de sélection étaient
l’épaisseur, la couleur et le maintien, le papier
devant pouvoir être facilement travaillé tout
en gardant sa forme.
Ayant déjà eu l’occasion de travailler avec les papiers Antalis, Lenôtre s’est naturellement tournée
vers l’un des Brainstores du groupe, à Boulogne, endroit idéal pour bénéficier de conseils techniques
personnalisés tout en accédant à de nombreuses références papiers. La prescriptrice du showroom a su
répondre aux attentes de la maison et a proposé un camaïeu de papiers épais dans de belles teintes
vertes en parfaite cohérence avec le thème de la jungle.
Le choix final s’est porté sur les gammes Pop’Set et Keaykolour, toutes deux fabriquées par
Arjowiggins Creative Papers. Ainsi, trois papiers aux nuances de vert complémentaires sont venus
constituer les matériaux centraux du tableau de Pâques : le Pop’Set Lime Tonic 240g, un vert acidulé
et printanier utilisé comme couleur dominante de la vitrine, le Pop’Set Cactus Green 240g, un coloris
plus sombre se rapprochant du bleu et faisant ressortir le chocolat dans la vitrine, et enfin le
Keaykolour Original Thé 450g, apportant une touche de légèreté et donnant une réelle profondeur à
l’ensemble du tableau, en rappelant subtilement la couleur du chocolat.
Cette utilisation variée des papiers Antalis a ainsi contribué à donner une image de profondeur et de
profusion aux vitrines parisiennes de la Maison Lenôtre. Elle a également sublimé le travail des
confiseurs et des chocolatiers ayant contribué à ce safari show en créant des lions, des girafes et des
singes sortant habilement de somptueux œufs en chocolat.
Un mélange réussi d’esthétisme, souplesse et résistance
La jungle chocolatée Lenôtre s’articule autour de trois tableaux. Des kakémonos aux différentes
teintes de vert ont été disposés à l’arrière de la vitrine, participant ainsi à la profondeur désirée. Des
feuilles Pop’Set et Keaykolour ont été travaillées, découpées au laser, courbées, ciselées et maintenues
en suspension. Pour habiller le sol, les chutes de papier ainsi que des feuilles de petit format ont été
utilisées pour renforcer l’illusion de profondeur et l’effet graphique de l’ensemble du tableau. Enfin,
une vitrophanie légèrement transparente vient compléter la mise en scène centrale.
Le projet peut sembler simple de prime abord, mais comportait un certain nombre de contraintes
techniques. Lenôtre souhaitait des matériaux visuellement impactants, mais résistant aux suspensions,
aux arrondis et diverses manipulations nécessaires à la
mise en scène des vitrines. Les papiers Pop’Set et
Keaykolour ont entièrement répondu à ces impératifs.
Les retours en interne et de la part des clients sont
unanimement positifs. Les visiteurs ont été nombreux à
s’arrêter devant les vitrines et à assister à l’installation
de ces vitrines de Pâques. Suite à cette collaboration
réussie, la maison envisage d’avoir de nouveau recours
aux papiers Antalis pour mettre en valeur ses futures
créations.
« Cette superbe application pour Pâques dans les
vitrines Lenôtre montre les multiples champs de
possibilités offerts par les papiers de création Antalis :
ils peuvent ainsi répondre à des contraintes
esthétiques, matérielles et techniques, tout en
renvoyant une image haut de gamme, ce que nos clients
apprécient tout particulièrement dans le domaine du
luxe », conclut Sandra Mélikian, chef de produit
Papiers Fins, Antalis France.
A propos d’Antalis
Antalis est le premier groupe en Europe de distribution de papiers, de solutions de communication
visuelle et de solutions d’emballage. N°3 mondial avec un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros
en 2011, le groupe emploie 6 000 personnes au service de plus de 230.000 clients, entreprises et
imprimeurs, dans 44 pays. Antalis effectue plus de 13.000 livraisons chaque jour en Europe et
distribue 2 millions de tonnes de papier par an au niveau mondial. Antalis est la branche de
distribution de Sequana. Pour plus d’informations, visitez www.antalis.fr
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CONTACTS PRESSE
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