retour aux fondamentaux - 1.618 Paris | Sustainable Luxury

NOV/DEC 14
Bimestriel
Surface approx. (cm²) : 1809
N° de page : 33-35
CAP VAR BAT D2 AVENUE GEORGES GUYNEMER
06700 SAINT LAURENT DU VAR - 04 92 12 65 00
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Préserver les
savoir-faire et
les valeurs d'une
grande maison,
imaginer des
objets pérennes,
faits de matériaux
bruts et précieux,
privilégier les
émotions et les
sensations, miser
sur l'excellence...
Et si c'était ça,
le « vrai luxe ».
UXE
RETOUR AUX FONDAMENTAUX
LUXURY:
LUXE3
2901932400501/GNK/OTO/2
BACK
Tous droits réservés à l'éditeur
TO
FUNDAMENTALS
Preservmg the
knowhow and
values of prestigious
names, desigmng
products that won 't
date, making them
in natural and
precieux materials,
incitmg emotions and
feelmgs, priontismg
excellence... "true
luxury" is all
that and more.
NOV/DEC 14
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Luxe
Par Alexandre Benoist
Materiaux rares savoir faire travail manuel levrailuxefaitsongrandretour 1 Cottin en collaboration avec I artiste Cyprien Chabert qui a imagine I ordinateur Esprit de Kora mariage inédit entre artisanat et technologie
A LA RECHERCHE
DE L'ESSENTIEL
L U X U R Y
F U R N I T U R E
R E N A I S S A N C E
beaucoup plus chic Quand
« Notre vision commune sur
APRÈS DES ANNÉES
I importance d'accompagner
la maison Chopard propose
DE DÉMOCRATISATION, LE LUXE
les jeunes talents, alliée a notre
une collection de haute joailRENOUE AVEC SES VALEURS
lerie faite d or et de diamants
connaissance de lindustrie
FONDATRICES. UNE DÉMARCHE QUI
encouragera la prochaine
ethiques elle communique de
generation de professionnels
la plus glamour des façons
CONCILIE RÈVE ET EXCELLENCE
de la mode a placer le deveen
la baptisant Green Carpet,
AVEC DÉVELOPPEMENT DURABLE.
loppement durable au cœur
en reference au Festival de
de leur futur metier » Nous
Cannes
sommes a Londres en octobre
dernier François-Henri Pinault, président-directeur
RETOUR AUX VRAIES VALEURS DU LUXE
general de Kenng vient d officialiser le partenariat
Plus subtil encore « Quand LVMH lance en 2011 ses
qui liera son groupe pour les cinq prochaines annees
Journees particulières, en ouvrant les portes des ateliers
avec le Centre for Sustamable Fashion (CSF) du London
de fabrication Vuitton, Dior, Guerlain, nous sommes
College of Fashion (LCF) Objectif
promouvoir le
en plein developpement durable car cest promouvoir
stylisme et linnovation durables dans lindustrie de la
lessence même du vrai luxe » poursuit Cecile Lochard
mode Un vrai challenge d avenir que de reunir deux
Vrai luxe le mot est lâche Un concept bien malmené
mondes - l'un souvent associe a l'ostentation et au
depuis I avènement du « masstige » contraction
gaspillage l'autre a l'ascèse et à l'austérité - que tout
de mass-market et de prestige - qui fait descendre
semble opposer
depuis vingt ans ce secteur dans la rue et qui a permis
a la griffe de s imposer au détriment des valeurs des
3'UPCYCLE, TU UPCYCLES...
marques Une casquette monogrammee produite a un
Antinomique donc 7 « Faux, repond Cecile Lochard,
million d'exemplaires dans une usine a lautre bout de
créatrice de l'agence Citizen Luxury et coauteur du livre
la planete, est-ce encore du luxe ' Evidemment non
Luxe et developpement durable la nouvelle Alliance*
Est-ce responsable ' La encore, non Le « vrai » luxe, lu
Cette contradiction relevé plus d'une méconnaissance du
ne délocalise pas sa production, sauf pour chercher un
luxe, car ce dernier fait largement sa part en matiere
savoir-faire qui n existe plus ou pas localement ll vend
de developpement durable Maîs soit il nen parle pas,
des produits perennes, que l'on nejette pas ll valorise les
afin de ne pas trahir le sacro-saint secret d atelier, soit
metiers, manuels et tient a les préserver en protégeant
II n utilise pas les mêmes mots quand il communique
les filieres des materiaux rares qu il utilise ll propose enfin
sur ce thème » En somme, quand Hermes réutilise ses
des expériences véritablement exclusives Ce luxe-la est
chutes de cuir ou de tissu pour donner naissance a de
bel et bien au coeur du developpement durable
nouveaux produits, naît une ligne baptisée « Petit h » On
ne parle pas alors de recyclage maîs de upcyclmg terme
* Avec Alexandre Murât Ed Eyrolles
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Luxury
Ce sac illustre le lancement par Gucci d'un procede de tannage innovant, sans
métaux lourds, permettant d économiser 30% d eau et 20% d'énergie
After y ears of démocratisation, the luxury industry
is reconnecting with its founding values in a drive
that reconciles excellence and dreams with sustainable
development.
"Our shared vision of tne importance
of empowenng young talent, combined with our industry knowledge
will encourage the next generation
of fashion professional; to place
sustainability at the heart of their
future careers," stated François-Henri
Pinault Kering's CEO in London tms
October He was presenting a fiveyear partnership between his group
and the London College of Fashion s
Centre for Sustainable Fashion aimed
at supporting sustainable practices
and innovation in the rashion industry
No small challenge to bnng together
twoseerningtydiametr,cailyooposed
worlds. one with overtones ofosien
tation and improvidence the other
evokmg asceticism and austerity
I upcycle, you upcycle
Paradoxical tben? 'Not so. answers
Cecile Lochard founder of the dti
zen Luxury agency and co-author
of Luxe et developpement durable
la nouvelle Alliance* (I uxury and
sustainable development the new
alliance) The aûparent contradiction
is mainly due to misunderstand'ng
of the luxury industry, which in fac!
more than plays its part in sustainable development but either doesn t
talk about 't, so as not to betray sacrosanct atelier secrets, or doesn't
communicate about it in the sarne
terTis So wnen Hermes uses its
leather cr fabnc offcuts to create
new products, the resultmg new
line ichnsteneo Petit h) isn't touted
as recycling but as 'upcyling, which
sounds so much more chic Orwhen
Chopard bnngs out a fine jewellery
collection in ethically sourced gold
and diamonds it public/ses it in the
most glamorous way possible by naming it Green Carpe* in reference :o
the Cannes Film Festival
Reviving luxury's true values
Even more subtly 'When in 2011
LVMH laurched its Journees Pant
cuivres by openrng Vuitton s Dior s
HUMANUUM
DE LA NATURE À L'ART
Un hommage aux mains de
l'homme qui métamorphosent
la matière première : le couturier
Franck Sorbier, le chocolatier
Jean-Charles Rochoux ou
le joaillier Thierry Vendome...
Klermeo Éditions, 160 p., 36 €
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and Guerla/n's workshops to the public, that was all about sustainable
development because it publicised
the very essence of true luxury.'
notes Cecile Lochard True luxury
We've said it A much maligned
concept since the auvent of 'mass
t'ge' fa portmanteau of 'mass
market and prestige'). wn,ch for
20 years new nas been draggmg luxury into the street and turning labels into household namcs
to the detnment of orand values
ls a monogrammed baseball cap
produced as one of a million in a
factory on the other stde of the
world still luxury^ Of course not
ls it responsible manufacturing?
Agam no True luxury only délocalises production if it requires knowhowthatisnot ornolonger,avaitable
nearby True luxury is sellmg durable
products that we don t throw away,
valonsing manuel craftsmanship and
striving to préserve it by protecting
the sources of ttie rare material
such crafts use True luxury also
means delivering genumely exclusive
expériences And that luxury is a jery
hub of sustainable development
' With Alexandre Murai, publrshed by Eyrolles.
ARTISANS
DU LUXE FRANÇAIS
Douze maisons dédiées
à l'artisanat du luxe français
(Hermès, Baccarat...)
dévoilent les coulisses
de leur savoir-faire.
Éditions de La Martinière,
240 p., 49 €
Ls justB mssure
du luxe responsable
Créé il y a 4 ans
par Barbara Coignet,
1.618-en référence
au nombre d'orest un mouvement
qui rassemble, tout
au long de l'année,
chercheurs, marques,
entrepreneurs, ONG,
artistes... qui agissent
pour développer
un monde plus
responsable. Chaque
année, un salon*
présente une sélection
d'initiatives, de produits
et de services engagés
et innovants.
Responsible luxury
Four years ago Barbara
Coignet set up
1.618 (named after
the golden ratio) to bring
together researchers,
brands, entrepreneurs,
A/GOs, artists and others
wanting to work tdwards,
a more responsible
world. An annual show*
présents a selection
of engagea and innovative
initiatives, products
and services.
*1.618
Sustainable Luxury
Du 3 au 5 avril 2015
au Carreau du Temple
4 rue Eugène Spuller,
75003 Paris
www.1618-paris.com