LIRE - Havas

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Suresnes, 29 avril 2004, 7h30
Communiqué de presse
HAVAS RENVERSE LA TENDANCE
AU 1er TRIMESTRE 2004
• Le Groupe retrouve une croissance organique positive sur le
1er trimestre 2004 (+ 0,7%), affichant une progression
séquentielle de 4,5 points (T4 2003 : - 3,8%).
• 80% du programme de cessions et fermetures est réalisé ou
sur le point de l’être.
1)
Croissance organique positive au 1er trimestre 2004
¾ Les chiffres
Havas annonce aujourd’hui un revenu pour le premier trimestre en croissance
organique de + 0,7%, renversant la tendance négative du 4ème trimestre 2003 qui était
à - 3,8%. En excluant les sociétés à vendre, la croissance organique du Groupe est de
+ 1,6%.
Ce début d’année confirme le rétablissement du Groupe sur des bases solides pour
l’année 2004.
Le chiffre d’affaires estimé pour le premier trimestre 2004 s’élève à 2,4 milliards d’euros
et le revenu estimé à 357 millions d’euros.
1
¾ L’analyse
Cette croissance organique est caractérisée par :
¾ L’évolution positive des 20 premiers clients : ils représentent maintenant 30% des
revenus du Groupe, et ont progressé de près de 5% au premier trimestre 2004
par rapport au premier trimestre 2003.
¾ La très bonne performance de la France, en hausse de près de 8%, qui a plus
que doublé sa croissance par rapport au 4ème trimestre 2003.
¾ L’évolution positive du reste de l’Europe (hors Grande-Bretagne) (+ 5%), de
l’Asie Pacifique (+ 6,8%) et de l’Amérique latine (+ 7,6%).
¾ L’amélioration de la tendance en Amérique du Nord et en Grande-Bretagne, bien
que l’évolution organique soit encore négative.
¾ Une forte reprise des activités de Marketing Services du Groupe partout dans le
monde.
2)
New Business Net
Le New Business Net1 du 1er trimestre 2004 s’est élevé à 438 millions d’euros. Hors
Centrino (un budget exceptionnel de lancement par Intel au premier trimestre 2003), le
New Business Net est à + 12,1% par rapport au premier trimestre 2003.
Le Groupe a enregistré des gains majeurs au 1er trimestre 2004, notamment avec le
gain mondial des Eaux de Danone par Euro RSCG. Aux Etats-Unis, Arnold Worldwide
Partners a reconquis le budget Fidelity, et a aussi gagné des marques comme Tyson
Foods, Houlihan’s Restaurant, Bob Stores, et plus récemment, Timberland.
MPG a remporté l’achat d’espace d’Air France au niveau mondial (reconquête). En
Espagne MPG a gagné Diageo et une de ses filiales a gagné Volkswagen.
La principale perte de budget a été Red Lobster aux Etats-Unis pour Euro RSCG.
1
New Business Net reflète le budget publicitaire annuel estimé des gains de budgets moins le budget
publicitaire annuel estimé des pertes.
2
3)
Les réseaux
¾ Euro RSCG Worldwide : La bonne « cross-fertilization » entre la publicité et les
sociétés de Marketing Services, récemment rattachées, démontre la justesse de
la réorganisation stratégique.
¾ MPG : La croissance significative, confirmée par les derniers résultats du
classement RECMA2, positionne Havas comme le groupe de communication
ayant l’évolution de ses activités média la plus dynamique après Aegis et devant
tous ses concurrents.
¾ Arnold Worldwide Partners : Le nouveau positionnement commence à porter
ses fruits. Cette division dépasse son budget au premier trimestre 2004, grâce à
un fort new business.
4)
Créativité
Depuis janvier 2004, le Groupe a été récompensé par un nombre important de prix
illustrant sa volonté constante d’investir sur de grandes idées créatives et sur l’efficacité
de ses campagnes.
Se sont notamment distinguées : les agences Arnold Worldwide Partners à Boston,
BETC Euro RSCG à Paris, et Euro RSCG Flagship à Bangkok.
5)
80% du programme de cessions et fermetures est réalisé ou sur
le point de l’être.
Havas a déjà procédé à la vente de six sociétés dans le cadre de son programme de
cessions annoncé le 18 septembre 2003, ainsi qu’à la cession de 75% de l’agence
WCRS en Grande-Bretagne dans le cadre d’un rachat par ses dirigeants. Par ailleurs,
des lettres d’intention ont été signées ou sont en phase finale de négociation pour
quatre sociétés supplémentaires et devraient aboutir à une cession prochaine.
L’ensemble de ces sociétés, y compris celles fermées, représente environ 80 % du total
du revenu 2003 de ces sociétés.
2
Classement Recma publié le 19/04/04 – Billings and Rankings 2003 (incluant 2003 plus Q1 2004)
3
6)
Perspectives
Commentant ces chiffres, Alain de Pouzilhac, Président-Directeur Général d’Havas a
déclaré : « Je suis heureux, pour nos actionnaires, nos collaborateurs et tous ceux qui
nous ont fait confiance, qu’Havas ait renversé la tendance et renoué lors du 1er trimestre
avec une évolution positive de sa croissance organique.
Pour relancer le Groupe en 2004, nous avons travaillé dur, redéfini une stratégie,
terminé les restructurations nécessaires dans le délai que nous nous étions fixé et
engagé de nouveaux talents. Ce premier résultat positif en est la conséquence. Il fait
plaisir, dans un environnement qui reste incertain quant à la relance mondiale des
investissements publicitaires, même si il est incontestablement meilleur aux Etats-Unis
et en Asie Pacifique.
Dans ce contexte, nous continuons à afficher notre ambition de « challenger » : relever
en 2004 le double défi d’une croissance organique positive et d’une forte amélioration
de notre profitabilité.»
A propos d'Havas
Havas (Euronext Paris SA : HAV.PA ; Nasdaq : HAVS) est un groupe mondial de conseil en communication.
Basé à Paris, Havas dispose de trois principales divisions opérationnelles: Euro RSCG Worldwide dont le
siège est à New York, Arnold Worldwide Partners à Boston et Media Planning Group à Barcelone. Groupe
multiculturel et décentralisé, Havas est présent dans 75 pays à travers son réseau d’agences situées dans
47 pays et à travers des accords d’affiliation avec des agences dans 28 pays supplémentaires. Le groupe
offre une large gamme de services de conseil en communication, comprenant la publicité traditionnelle, le
marketing direct, le média planning et l'achat médias, la communication d'entreprise, la promotion des
ventes, la conception, les ressources humaines, le marketing sportif, la communication interactive multimédia
et les relations publiques. Havas dispose d’un effectif d’environ 16 500 collaborateurs.
De plus amples informations sur Havas sont disponibles sur le site de la société : www.havas.com.
Contacts :
Communication :
Simon Gillham
Tel: +33 (0)1 58 47 90 40
[email protected]
Relations investisseurs :
Virginia Jeanson
Tel: +33 (0)1 58 47 91 34
[email protected]
Catherine François
Tel: +33 (0)1 58 47 91 35
[email protected]
4
Le présent document contient certaines déclarations ou opinions sur les perspectives, au sens donné à
l’expression - « forward-looking statements » par le droit boursier américain. Ces déclarations ou
opinions se réfèrent à des projections, estimations, plans et stratégies, anticipations d’événements ou de
tendances, et toute autre notion qui n’est pas strictement fondée sur des faits réels avérés. Ces opinions
et déclarations correspondent aux estimations qu’Havas fait d’événements futurs, et sont susceptibles
d’être contredites ou infirmées par les faits, ce qui pourrait entraîner une différence significative entre les
résultats réellement obtenus et les résultats hypothétiques résultant de ces opinions et déclarations.
Parmi les facteurs qui pourraient entraîner une différence entre les résultats réels et les résultats
espérés, se trouvent les changements intervenants dans la conjoncture économique globale, dans
l'environnement du secteur économique concerné, ainsi que dans les facteurs de concurrence et de
régulation des marchés. Si vous souhaitez davantage d’informations sur les facteurs de risque
susceptibles d'affecter Havas, nous vous invitons à consulter les rapports et documents déposés auprès
de l’AMF (documents en français) et de la SEC américaine (documents en anglais uniquement). Havas
précise expressément qu'elle ne s'estime pas tenue d'actualiser ou de corriger les opinions et
déclarations contenues dans le présent document pour tenir compte de nouvelles informations, de
nouveaux événements ou de tout autre facteur.
2 allée de Longchamp 92281 Suresnes Cedex, France
Tel +33 (0) 1 58 47 80 00 Fax +33 (0) 1 58 47 99 99 www.havas.com
SA au capital de 122 087 611,20 euros - 335 480 265 RCS Nanterre - APE 744 B
5
ANNEXE 1 : ANALYSE DES PERFORMANCES
ANALYSE DU T1
T1 2004 / T1 2003
Performance par zone géographique
Revenu
T1-04
(millions €)
Croissance organique
T1-04 vs T1-03
France
68
+7,9%
Europe (hors France et GB)
58
+5,0%
Grande Bretagne
58
-4,6%
Amérique du Nord
146
-3,4%
Asie-Pacifique
15
+6,8%
Amérique Latine
12
+7,6%
TOTAL
357
+0,7%
ANNEXE 2 – CROISSANCE ORGANIQUE T1 2004
Millions €
1. Revenu T1 2003
402
2. Impact des taux de change
(27)
3. T1 2003 au taux de change T1 2004
375
4. Impact des sociétés cédées ou fermées
5. Impact des acquisitions
-11%
(24)
3
- 5%
6. T1 2003 à taux de change et à périmètre T1 2004
354
7. Revenu T1 2004
357
8. Croissance organique
+0,7%
6
ANNEXE 3 : DETAIL DU NEW BUSINESS NET au 1er Trimestre 2004
Principaux gains
Publicité :

Monde : Division Eaux de Danone
Amérique du Nord : Fidelity, Tyson Foods, Relpax, SanDisk, Tourisme Toronto,
Houlihan’s Restaurant, Bob Stores, Inamed, Pfizer Menostar, Pfizer Corporate
Europe : Peroni (Italie), Holisten (Allemagne), INPES (France)
Asie : Telkom (Indonésie)
Marketing Services :

Amérique du Nord : DTVN, Harrah’s Casino, Intelstat, Lifescan, Outdoor Vision,
Polaroid, Travelocity, University of California
Europe : Roche, Royal Mail (Grande-Bretagne), Banco Bilbao (Espagne)
Media :

Amérique du Nord : Fidelity, Tyson Foods, SanDisk
Europe : Volkswagen, Diageo, Daewoo (Espagne), Air France, Areva (France),
Principales pertes

Amérique du Nord : Red Lobster, Welch Foods
ANNEXE 4 : AGENDA 2004 DES ANNONCES FINANCIERES
¾ Assemblée Générale : mercredi 26 Mai 2004
¾ Revenu 2ème trimestre 2004 : mardi 3 août 2004
¾ Résultats semestriels 2004 : jeudi 16 septembre 2004
¾ Revenu 3ème trimestre 2004 : jeudi 4 novembre 2004
¾ Revenu 4ème trimestre 2004: jeudi 10 février 2005
7
ANNEXE 5 : PRIX IMPORTANTS GAGNES DEPUIS JANVIER 2004
International
MOBIUS (Feb 6, 2004)
Best of Show TV + 2 Winner TV
+ 1 Winner Outdoor
+ 2 Winner Integrated
Arnold Boston
Arnold Boston
Arnold Boston
VW et Am Legacy
VW
VW
AWP
AWP
AWP
1 Winner TV
+ 2 Winner Print
1 Winner Print
BETC ER
BETC ER
ER Düsseldorf
Evian
INPES/Air France
ERW
ERW
ERW
ANDY (April 21, 2004)
Plusieurs récompenses pour Arnold Boston
AWP
Le Richard T O’Reilly Award
Truth/American Legacy
(récompense la meilleure campagne de Service Public)
1 Silver Integrated Media
1 Silver Direct Response
3 Bronze TV
3 Bronze Magazine
1 Bronze Out of Home
VW
Truth/ American Legacy et VW
VW
NY ADC (April 7, 2004)
1 Gold
BETC ER
Evian ‘Water boy’
ERW
Regional
L’agence thailandaise a été la star des 2 festivals régionaux, remportant dans les
2 cas le ‘best of show’ ainsi que plusieurs ‘Or’ et ‘Argent ‘ pour sa campagne pour
Soken DVD.
ADFEST (March 19, 2004)
Best of the Best/ TV +
+ 3 Gold TV + 2 Silver TV
ER Flagship, Thailand
ASIAN AD (March 25, 2004)
Best of the Best/ TV
+ 2 Gold TV + 3 Silver TV ER Flagship, Thailand
ERW
ERW
8
FIAP (April 23, 2004) – Amérique Latine
2 Silver + 1 Bronze TV
1 Gold + 3 Bronze Print
1 Silver Innovation in Media
Craverolanis ER, Argentina
ERW
ERW
ERW
Local
US EFFIES (Feb 7, 2004)
Les Effies récompensent l’efficacité des campagnes
2 Winner
2 Winner
1 Winner
2 Winner
Arnold Boston
McKinney & Silver
Arnold New York
ER Black Rocket
VW et National
Colorectal Cancer Reserach
Audi/First Citizens Bank
Hasbro Games
Yahoo!
AWP
AWP
AWP
ERW
BRITISH TV (March 10, 2004) - UK
1 Gold + 3 Silver + 1 Bronze
1 Bronze
WCRS
Campagne 118-118
ER London British Heart Foundation
AWP
ERW
Club des D.A. (April 1, 2004) - France
1er Prix Ex-aequo TV
1er Prix Cinéma
1er Prix Edition/Mailing
1er Prix Affiches
3e Prix TV
2e Prix Affichettes/PLV
Devarrieuxvillaret
Devarrieux Villaret
Devil Studio
BETC ER
BETC ER
ER C&O
Eram
Eram
AWP
INPES
ERW
Française des Jeux
Airbus
ERW
Autres récompenses sur l’année 2003
ER Interaction : Nr 1 Global Interactive agency of the Year
Pour la 3e année consecutive (AdWeek – January 2004)
BETC ER : Agence créative de l’année (CB News - Décembre 2003)
Arnold Boston : 2e agence la plus primée des USA (Winners List / Creativity 2003)
4e agence la plus primée dans le monde (Gunn Report 2003)
WCRS: Campagne de l’année en Grande Bretagne pour ‘118-118’ (Campaign - Dec. 2003)
(Arnold UK)
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