Dossier technique Danemark 2011 - A LA UNE... - ADT 34

Opérations partenariales
Danemark 2011
DOSSIER TECHNIQUE
Direction du Marketing et de la Communication
Dossier suivi par :
David Queffelec - [email protected] - 04 67 67 71 24
Anne Schmidt – [email protected] - 04 67 67 71 29
Agence de Développement Touristique
Maison du Tourisme, av. des Moulins, 34184 Montpellier Cedex 4
Tél. : +33 (0) 4 67 67 71 71
www.herault-tourisme.com
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Le marché Danois en bref :
Avec près de 60 000 nuitées, le Danemark demeure très largement le principal contributeur de
clientèles scandinaves pour notre destination (70% des nuitées des 4 pas scandinaves).
Le Danemark est sorti de la récession depuis début 2009, le taux de croissance 2010 est de
1,5%. Pour la Norvège et la Suède cette crise mondiale n’est plus qu’un lointain souvenir.
Les tendances de consommation touristiques font apparaître plusieurs caractéristiques propres
aux pays scandinaves :
Demande croissante de produits éco-labellisés.
Produits famille : recherche du partage d’expérience.
Produits à forte valeur ajoutée (golf, nature active, oenotourisme…)
Réservation importante et croissante sur internet
A noter que cette clientèle est d’autant plus intéressante que les périodes des vacances scolaires
sont décalés en juin, les pics de fréquentation sont marqués en avant et après saison.
Plan d’actions :
Nous conservons les grands axes de communication (co-branding Vin & Tourisme avec Holte
Vinlager, édition de la carte partenariale en Danois, représentation au Salon d’Herning…).
Principale nouveauté pour 2011, les campagne e-marketing concentreront une part très
importante de nos investissements avec la mise en place d’un dispositif online relayé par Atout
France Danemark.
•
Communication : accroître la notoriété de la destination :
- Participation à la campagne France on line d’Atout France : double-page
dans le magazine en ligne « Rendez-vous en France ».
- Réalisation de la carte partenariale en danois : espaces publicitaires et
rédactionnels dédiés aux partenaires.
•
Co-branding :
- Poursuite de notre partenariat avec un des plus gros cavistes Danois qui est
notre relais privilégié au Danemark pour enrichir notre base de données
prospects (4 000 leads).
•
Promotion :
- Représentation au Salon des Vacances d’Herning (25 – 27 février).
Communication :
E-Marketing : magazine en ligne « Rendez-vous en France » d’Atout France : cette campagne
100% internet s’appuie sur la création d’un magazine dynamique et interactif qui cible les séniors
actifs et les familles en déclinant les thématiques : art de vivre, gastronomie / vin, vacances actives
et culture et patrimoine.
Inspiré du magazine online de Visit Denmark qui rencontre un vif succès
(http://denmarkmagazine.visitdenmark.com/1W4c934ad9b37ae665.cde), ce nouveau support
permet l’insertion de liens, l’intégration de vidéos, de télécharger vos brochures et d’afficher vos
offres. Outre un effet viral, le magazine en ligne permet aussi une traçabilité des lecteurs et une
réactivité immédiate.
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Chaque partenaire bénéficie d’un article d’une dizaine de lignes dans la thématique que vous
souhaitez mettre en avant, d’un ou 2 visuels ainsi que les liens vers vos sites Internet.
Un vaste plan média (jeu-concours, e-news, e-mailing, Google Ads, Facebook) accompagnera la
communication du magazine :
- Diffusion du magazine on line à l’ensemble du fichier prospects d’Air France Flying Blue :
200 000 prospects.
- E-news Atout France Pro, Presse et Grand Public (125 000 contacts).
- Campagne de référencement et achats de mots clés sur Google Adwords.
- Campagne d’e-mailing ciblée (12% de la population danoise sera contactée), avec mise
en place d’un jeu-concours.
- Intégration du magazine à la page Facebook d’Atout France Scandinavie.
Lancement de la campagne : 1er mars
Edition : carte partenariale « Découvertes » en danois : ce support de communication très
apprécié par la clientèle danoise (9.000 exemplaires diffusés lors du Salon d’Herning et durant la
campagne Languedoc dans les magasins Holte Vinlager).
Nous vous proposons une réédition de cette carte à 5 000 exemplaire qui sera notre outil pour
accompagner nos actions de promotion sur le marché Danois (possibilité de modifier vos textes et
visuels).
Co-branding :
Concrétisation du partenariat avec les 19 magasins du réseau Holte Vinlager :
« Le mois du Languedoc » (avril/mai) : pendant un mois notre destination sera mise en
avant dans tous les magasins Holte Vinlager avec la diffusion de notre carte partenariale
et des promotions.
- E-Marketing (avril) : un e-mailing sera adressé à tous les clients d’Holte Vinlager (10.000
personnes). Cet e-mailing annoncera la campagne Languedoc dans les magasins et
proposera de participer à un jeu concours on-line pour gagner un séjour dans l’Hérault.
Un lien vers les sites web de nos partenaires travaillant sur ce marché sera inséré.
Promotion :
Salon Ferie For Alle d’Herning (Danemark, 25-27 février 2011) : avec 62.690 visiteurs en 2010,
le salon d’Herning conserve sa place de leader des salons du tourisme en Scandinavie.
Nous seront représentés par le TO danois « Fransk Ferieformidling » qui diffusera notre carte
« Découvertes ».
E-news : 3 e-news partenariales seront adressées à l’ensemble des prospects acquis (objectif de
2 000 nouveaux prospects + les 3 000 déjà dans nos bases).
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BON DE COMMANDE
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A retourner avant le 28 décembre :
Structure :
HERAULT TOURISME
MAISON DU TOURISME
AVENUE DES MOULINS
34184 MONTPELLIER CEDEX 4
Contact :
FAX : 04 67 67 71 77
Adresse commerciale :
A l’attention de David ou Anne
[email protected] –
04 67 67 71 24
[email protected] –
04 67 67 71 29
℡:
E-Mail :
Prix TTC pour 1
partenaire
DESCRIPTION DES PRESTATIONS
Campagne on line « Rendez-vous en France » :
1 article dans le magazine en ligne (équivalent de ¾ de page).
Présence dans le plan de communication de la campagne (e-news fichier prospects
Atout France, fichier Flying Blue, campagne de référencement Google Adwords,
réseaux communautaires…)
Liens directs vers votre site web.
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1 900 €
Edition de la carte partenariale :
Un volet au format A5 (15x21cm) au verso de la carte « Découvertes » en danois,
tirée en 5.000 ex.
-
Texte et photos à nous remettre avant le 10 janvier 2011.
Co-branding cavistes Holte Vinlager (avril/mai) :
Diffusion de la carte partenariale « Découvertes » en danois dans les 19 magasins du
réseau pendant « Le mois du Languedoc »
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4 00 €
Salon des Vacances Herning (25-27 février) :
Diffusion de la carte « Découvertes » en danois sur le stand France organisé par le
TO danois Fransk Ferieformidling
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Forfait Danemark :
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Participation à la campagne « Rendez-vous en France ».
Espace dédié sur la carte Découverte tirée à 5 000 exemplaires (diffusion sur le
Salon d’Herning et dans les magasins du réseau Holte Vinlager).
3 e-news destination adressées à l’ensemble du fichier prospects.
Hérault Tourisme, Association Loi 1901, n’est pas assujetti à la TVA
DATE
CACHET
2 000 €
TOTAL :
SIGNATURE
Conditions générales : toute inscription à une manifestation, via Hérault Tourisme, ne pourra être prise en compte que dûment complétée, signée par le responsable de la structure.
Frais d’annulation : 45 jours avant la manifestation : 50% du coût de l’inscription / 30 jours avant la manifestation : 100% du coût de l’inscription
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