Programmation de la région Rhône-Alpes - Rhône

Novembre 2015
Programmation de
la région Rhône-Alpes
RUSSIE
METHODOLOGIE DE L’ETUDE
 Période analysée : produits commercialisés sur 2014-2015
 Nombre de TO participants : 84 (généralistes et spécialistes Alpes et/ou France,
basés principalement à Moscou)
 Aspect quantitatif: étude des sites web des tour-opérateurs
 Aspect qualitatif: interviews avec les Résponsables de 30 tour-opérateurs
 Analyse des produits groupes et individuels commercialisés
Remarque : les résultats présentés dans ce document dépendent de la précision des réponses des touroperateurs ayant collaboré à l’enquête et ne reflètent que les données exploitables. Pour plus
d’informations, veuillez vous référer aux enquêtes individuelles.
Ces chiffres proviennent des produits proposés par les tour-operateurs, pas des VENTES REALISEES
LA DESTINATION RHONE-ALPES
Proposition des packages sur les
sites internet
39%
Programmation
61%
11%
Programmation
active
Programmation
passive
TOs qui
programment
TOs qui ne
programment pas
Thématiques programmées
Ski
89%
Villes/Bien
etre/Montagnes en ete
22%
Echantillon: 84 tour-opérateurs
78%
LA DESTINATION RHONE-ALPES
Destinations concurentes
Criteres de choix de la
destination Rhone-Alpes
9%
Qualite du service
14%
Autriche
25%
36%
Qualite des pistes /
domaines skiables
Accomodation
45%
Suisse
Acces
23%
Image
18%
84 TO ont répondu: Questions à choix multiples et réponses
multiples.
Italie
30%
NOMBRE DE DEPARTS VERS LA REGION RHONE-ALPES
Le nombre de nuitées en Rhône
Alpes par an (données IPSOS)
350 000
300 000
250 000
200 000
150 000
100 000
50 000
0
2009-2010 2010-2011 2011-2012 2012-2013 2014-2015
DEPOT DE BILAN DE TOUR-OPERATEURS (2014-2015)
• Nordic Star
• Neva
• Atlas
• Labirint
• Sinyaya Ptitsa
• IntAer
• Lime Travel
• Roza Vetrov Mir
• South Cross - Yujniy Krest
• Expo Tour
• Solvex Tournee
• Ideal Tour
• Versa
• Global-Тravel International
• Ertzog
TOP 5 DES TOUR-OPERATEURS
Produits intégrant Rhône-Alpes
Top 5 des tour-opérateurs (villes/bien être/montagne en été)
6
Tourtransvoyage
10
DANKO
10
BSI
Alp Discovery
13
DSBW
13
0
5
10
Nombre de circuits
15
DONNEES GENERALES REGION RHONE ALPES
Moyens de transport utilisés dans la région
été/hiver
Thèmes programmés
Eté
45
45
7%
6%
40
Visites
35
Randonnee
30
Trekking
87%
25
20
20
15
15
10
10
10
Hiver
5
0
Bus
Train
Voiture de
location
voiture avec
chauffeur
Autres
20%
Ski
84 TO ont répondu: Questions à choix multiples et réponses
multiples.
Visites
80%
DONNEES GENERALES REGION RHONE ALPES
Nombre de nuitées
moyennes
7-10 nuitées
Les points d’entrée en
Rhône-Alpes en été:
Genève
Lyon
Paris-Lyon en train
Budget approximatif par
jour / par personne
200-1500 EU
Les points d’entrée en
Rhone-Alpes en hiver:
Genève
Lyon
Paris-Lyon en train
Charters: Grenoble, Chambery
CLASSEMENT PROGRAMMATION DES STATIONS DE SKI
TOP 5 STATIONS DE SKI
Thèmes programmés
Villes/Bien
etre/Montagnes en ete
12%
22%
13%
45%
15%
Ski
Courchevel
Val d'Isere
Val Thorens
Chamonix
Megeve
15%
84 répondants. Questions à choix multiples et réponses
multiples.
78%
CONCLUSION:
•
La région Rhône-Alpes bénéficie d’une excellente programmation. La quasi-totalité des touroperateurs interrogés ont au minimum un produit intégrant la région en été et/ou en hiver.

La programmation est très concentrée sur les stations de ski, néanmoins des produits hors ski
se multiplient grâce aux thématiques gastronomie, bien-être et montagne en été. On voit
apparaître des itinéraires intégrant le ski, le thermalisme et la gastronomie.

La région Rhône-Alpes est programmée dans les circuits France (entre Paris et la Provence,
vers le nord ou vers le sud), également dans les circuits multi-pays grâce à sa proximité avec
l’Italie et la Suisse.

En nombre de nuitées russes, la Région Rhône-Alpes se positionne en 3ème position en
France (après Paris et la Côte d’Azur).
CONCLUSION:
Enjeux et objectifs :
•
•
•
•
•
•
Rester présent et actif sur le marché russe, en gardant et en augmentant une clientèle CM et
CMS qui continue à voyager au même rythme avec des dépenses élévées; préparer le terrain
pour profiter de la reprise du marché;
Intensifier le relationnel avec les professionnels du tourisme et les médias;
Développer la programmation des tour-opérateurs (les inciter à une programmation
« active »);
Augmenter la durée des packages => Diversifier les points de passage et thématiques
Inciter les professionnels à programmer des visites de villes aux produits “sports d’hiver”
(Lyon, Evian, Annecy…)
Développer les thématiques “montagne en été” et “bien-être”.