Selon le rapport de la compagnie d`assurance Hiscox publié le 21

Les ventes d’art en ligne auraient
progressé de 68 % en 2014
En savoir plus
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LONDRES (ROYAUME-UNI) [23.04.15] – Selon le rapport de la compagnie d’assurance Hiscox
publié le 21 avril, les ventes d’art en ligne s’élèvent à 2,64 milliards de dollars en 2014, soit
une augmentation de 68 % en un an.
Selon le rapport Hiscox publié le 21 avril, les ventes d’art en ligne s’élèveraient à 2,64 milliards de dollars
en 2014, contre 1,57 milliard de dollars en 2013, soit une augmentation de 68 %. C’est la troisième
année que la compagnie d’assurance britannique effectue cette étude, grâce aux données recueillies par
ArtTactic, un cabinet d’analyse et de recherche sur le marché de l’art. Les ventes d’art en ligne
représentent toujours une faible part (4,8 %) du marché mondial de l’art, estimé à 55,2 milliards de
dollars. Hiscox estime que la vente en ligne pourrait atteindre 6,3 milliards d’ici 2019, si l’augmentation
suit
la
même
trajectoire.
Ces chiffres sont cependant moins élevés que ceux publiés le 11 mars par Art Economics dans son rapport
commandé par TEFAF sur le marché de l'art. Celui-ci estime que les ventes en ligne ont totalisé environ
3,6
milliards
de
dollars,
soit
6
%
du
marché
de
l'art
mondial.
519 acheteurs internationaux, sélectionnés via la liste de clients d’ArtTactic, Facebook et Twitter, ont été
interrogés afin d’étudier ce qu’ils achètent, combien ils dépensent et quelles sont les barrières à l’achat
en ligne. La plupart des répondants avaient également participé à l'enquête de 2014, mais l'échantillon
a
également
été
élargi
pour
cibler
les
nouveaux
acheteurs.
Près de la moitié des répondants de cette année (49 %) ont affirmé qu'ils avaient acquis une œuvre
directement via une plateforme d’achat en ligne au cours des 12 derniers mois, contre 38 % l'année
dernière, ce qui montre une augmentation significative de la pratique du « click-and-buy ». La vente en
ligne est plus populaire chez les nouveaux collectionneurs. Ceci peut s’expliquer par le fait que 45 %
estiment que l’achat sur Internet est moins intimidant que dans une galerie ou une maison de vente
(contre 39 % l’année dernière). La motivation principale de l’achat en ligne est l’investissement. La
majorité des transactions en ligne (84 %) ont un prix inférieur à 15 000 dollars.
Le rapport indique également que les réseaux sociaux ont influé sur le marché en ligne. 41 % des
répondants ont indiqué avoir découvert une plateforme de vente en ligne via les réseaux sociaux,
Facebook et Instagram étant considérés comme les plus importants. 24 % des répondants estiment
également que les messages de musées, galeries et ateliers d'artistes ont eu une influence directe sur
leurs décisions d'achat.
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Logo de l'Hiscox Group © Photo Hiscox Group
Julie Paulais