Le marché de l`événementiel en Aquitaine : un potentiel à développer

OCTOBRE 11
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24 COURS DE L'INTENDANCE
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Le marché de l'événementiel en
Aquitaine : un potentiel à développer
Au niveau national, l'Aquitaine connaît un sursaut
depuis 2009, si on en croît l'étude d'ANAe Bedouk,
association des agences de communication événementielle, parue en 2011
Si, sans surprise, l'Ile de France demeure la région
où sont organisés 6 événements sur 10, l'Aquitaine en comptabilise 4,5 %, un chiffre en légère
baisse puisqu'il était de 6 % en 2010. Les entreprises représentant 83,5 % des clients et, parmi
celles-ci, l'ANAé relève que 46,5 % sont issues du
secteur de la finance (banques, assurances )
Bordeaux a été classée, en 2010, par l'ICCA, Association internationale des congrès et conventions,
quatrième destination internationale des villes de
congrès Elle gagne ainsi 49 places dans ce classement international
L'Aquitaine reste, malgré ces resultats encoura
géants, en deçà de ses capacites de développe
ment, selon le rapport du CESR, devenu en 2010
le CESER, Conseil économique, social et environnemental régional d'Aquitaine.
De vrais atouts régionaux
L'attractive de l'Aquitaine, en termes d'organisation d'événements, génère environ 500 millions
d'euros de retombées économiques annuelle
ment, nous apprend le CESR Les principales
destinations sont, sans surprise, les grandes
agglomérations de la region Bordeaux (Congrès
et Expositions de Bordeaux, Cité mondiale, GrandThéâtre, Hall de la Bourse ), Biarritz (centre de
congres le Bellevue, Casino municipal, ancienne
Gare du Midi), Pau (centre de congrès du Palais
Beaumont, Parc des expositions, salle du Zénith)
et Arcachon (centre de congres darcachon, etablissements hôteliers )
Le CESR estime que la dépense d'un client d'af
faires est au moins 2,5 fois supérieure à celle
d'un touriste lambda. Un dynamisme qui touche tous les professionnels du secteur du tourisme et de l'événementiel : "44 % des nuitées
hôtelières effectuées dans l'année en Aquitaine
reposent sur la clientele d'affaires, et jusqu'aux
deux tiers pendant certains mois d'hiver", souligne le CESR.
En 2009, chiffres les plus récents disponibles
à l'échelle régionale, l'Aquitaine ne dispose
pas d'envergure internationale pour l'organisation des rencontres et des événements professionnels ; la plupart des rendez-vous ont une
portée locale ou régionale. Parmi les points faibles identifiés par le CESR, on trouve la qualité
ANAE
5102959200502/GAW/OTO/3
de l'organisation et la structuration de la filière.
Celle-ci souffre d'une trop grande dispersion :
les acteurs doivent trouver des stratégies collectives. Pour remédier à ce diagnostic, l'une
des pistes proposées par le CESR dans son
plan de développement économique et touristique régional est la professionnalisation du
secteur.
Des disparités régionales
Sa réputation de capitale du vm, son classement au patrimoine mondial de l'Unesco et
son embellissement récent confortent Bordeaux dans son rôle de principale destination
en Aquitaine, en particulier pour le tourisme
d'affaires. Parmi les points faibles, une accessibilité qui peut être améliorée. Le CESR note
"une insuffisance de liaisons aériennes directes
avec les grandes villes européennes". Biarritz et
le Pays basque sont résolument tournés vers
le tourisme d'affaires, une stratégie qui porte
ses fruits puisqu'on 2007, selon le CESR, les
retombées économiques du tourisme d'affaires ont été évaluées à 40 millions d'euros par
Biarritz Tourisme. Le secteur employait cette
année-là près de 600 personnes. Le trafic de
l'aéroport a été multiplié par 2,5 en 10 ans.
Pau et le Beam sont encore un peu en retrait,
même si Pau s'est affirmé comme une ville de
congrès avec la mise en place au début des
années 2000 du nouveau centre de congrès du
Palais Beaumont, relève le CESER. Le déficit
d'image expliqueraient cette situation.
Arcachon s'avère un cas particulier puisque
principalement tourné vers le tourisme balnéaire. "Ainsi, la part de la clientèle d'affaires
dans l'hôtellerie locale reste limitée", souligne le
CESR. C'est le Palais des congrès qui assure la
grande majorité de l'activité, en particulier en
accueillant des congrès médicaux et scientifiques. Périgueux veut aussi faire partie des villes
de congrès. Elle possède de grandes qualités, en
matière notamment d'attractivité, avec un riche
patrimoine historique, maîs l'offre hôtelière peut
être améliorée.
Dax souhaite pour sa part sortir d'une économie
très dépendante du thermalisme. Elle détient de
bons atouts, en termes de desserte et d'offre
hôtelière, pour y parvenir.
Source L industrie des rencontres et des evenements profession
ne/s enjeux et conditions de developpement des congres, foires,
salons et séminaires d'entreprise en Aquitaine, rapport publie en
mars 2009 par le CESR, Conseil economique et social regional
Eléments de recherche : ANAé ou Association Nationale des Agences d'Évenements ou Association Nationale des Agences de Communication
Evènementielle ou Association des Agences de Communication Evènementielle ou SYNDICAT NATIONAL DES AGENCES ...