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Google Adwords - Réseau de recherche
GOOGLE ADWORDS
RÉSEAU DE RECHERCHE
Comment fonctionne l’outil ?
Comment fonctionne les enchères ?
Comment créer une campagne efficace ?
Comment optimiser mes performances ?
Comment mesurer le ROI ?
Objectifs de la formation
M aîtriser l’outil et les techniques Adwords
Concevoir une campagne efficace
M esurer et optim iser son ROI pour une campagne rentable
Moyens
Benchm ark sectoriel > comprendre le fonctionnement de Google Adwords
Etudes de cas > comprendre chaque étape grâce à des exemples concrets
Exercices de prise en m ain > Mettre en pratique les connaissances
Google Adwords - Réseau de recherche
Programme détaillé
1. Pourquoi se lancer ?
I. Débuter
avec
AdWords
2. Principe de
fonctionnem ent
> Utilisation des moteurs
> SEO vs. SEA
> Not Provided
>
>
>
>
>
>
3. O rganisation des
com ptes
>
>
>
>
II. Concevoir
une
campagne
efficace
III. Mesurer
et optimiser
les
performances
Les enchères
Le score de qualité
Le classement
Le budget
La facturation
Niveaux de gestion
Compte standard
Centre multicompte
Niveaux d’accès
Comptes associés
4. Fonctionnalités
principales
5. Fonctionnalités
étendues
>
>
>
>
Choisir son réseau de diffusion
Paramétrer sa campagne
Choisir les mots-clés
Définir la correspondance
des mots-clés
> Créer des groupes d’annonces
> Rédiger ses annonces
> Définir ses enchères
>
>
>
>
>
6. M esurer les
perform ances
7. O ptim iser les
perform ances
>
>
>
>
> Exclure les termes
inappropriés
> Exclure une audience
> Optimiser les mots-clés
> Optimiser les enchères
> Optimiser les pages
d’atterrissage
> Optimiser les coûts
Tracker les conversions
Créer un tableau de bord
Evaluer ses performances
Analyser les termes de
recherche
> Calculer son ROI
Utiliser les extensions
Utiliser le remarketing
Opérations groupées
AdWords Editor
Google Shopping
En quoi ma formation est-elle sur mesure ?
Analyse des besoins
et du contexte
pour un traitement
de votre problématique
Validation du niveau
des participants
pour une formation
adaptée à chacun
Personnalisation du
support de formation
pour une démarche
cohérente et adaptée
Optimisation du temps
le jour J pour insister
sur vos besoins clés
Google Adwords - Réseau de recherche
Nos 2 experts :
Marianne
Laetitia
Consultante marketing digital,
Marianne coache et forme les
équipes digitales dans le but
d’une montée en compétence
nécessaire à la réussite d’un
projet.
Consultante marketing digital
et passionnée par le SEO,
Laëtitia créé et déploie des
stratégies de référencement
adaptées à chaque client.
Ma formation peut-elle être prise
en charge grâce au DIF ?
Chaque salarié d'entreprise française dispose d'un Droit Individuel
à la Formation ou DIF. Ce droit lui permet, à sa demande et
avec l'accord de l'entreprise, de bénéficier de 20 heures de formation par an cumulables sur six ans.
> L’agence acti est agréée centre de formation, avec prise
en charge et gestion directe avec les OPCA.
> Une attestation de formation est remise à chaque participant.
> Formation des Élus : acti intervient avec son partenaire Adia agréé Ministère de l’Intérieur.
acti university : le concentré d’une
expertise
d’acti en une journée
289 rue Garibaldi . 69007 Lyon
T. 04 37 37 25 10
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Notre équipe d’experts élabore et anime des formations sur
mesure, adaptées à votre marché et à vos propres problématiques.
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