bilan interne forces faiblesses

SWOT
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BILAN INTERNE
FORCES
FAIBLESSES
- Fait partie du groupe Radio France
=> crédibilité et valeurs de service public.
- Radio France = 1er groupe en PDA (23,7%) + Capital
de 1 500 000 €.
L’organisme
- Progression du nombre d’auditeurs et de PDA
= 23 600 + 6 800 auditeurs / 2014 et 5,4%.
- Installation récente au Mans datant de 2010 par
rapport à ses concurrentes déjà bien installées.
- Bien placé géographiquement en centre-ville
= visibilité.
- 1ère radio dans le coeur des sarthois. Radio de
proximité, géographiquement et d'affectivement, qui
partage et fait vivre le quotidien des auditeurs.
Notoriété et Image
- Réactivité et interaction avec les internautes sur les
réseaux sociaux.
- France Bleu = 100 000 utilisateurs de l’application
mobile et +165% de visites sur le site en un an.
- Peu de fans sur les réseaux sociaux : Facebook et
Twitter par rapport aux concurrents.
- Tributaire de l’image de Radio France. Image un
peu moins “jeune” que sa radio concurrente Sweet
FM.
-France Bleu = 2ème radio le matin entre 5h30 et
6h30, mais aussi de 9h30 à 11h45 (médiamétrie
2015).
- Engagement dans le territoire avec la création de
plusieurs événements (24 Heures Cuisine, Talents du
Maine, Camping 72 + Partenariats).
Ses activités / produits
- Diversité de la grille des programmes (Cuisine,
Jardins, Hit-Parade, Experts, Jeux…).
- Lancement de produits dérivés : Gobelets, tasses,
clés USB.
- Polyvalence des journalistes et animateurs.
- Animateurs de renom (spécialiste cuisine, speaker
des 24h du Mans).
Son personnel
- effectif : 28 dont 9 animateurs et 6 journalistes.
- 1 studio + 1 studio enregistrement musique.
- Diffusion en fréquence FM locale (pas de visibilité
en dehors de la Sarthe).
- Ce n’est pas une radio commerciale à l’inverse de
Sweet FM => Interdiction de faire de la publicité
commerciale à l’antenne.
BILAN EXTERNE
OPPORTUNITÉS
MENACES
- Essor des web radios.
Le marché :
- Concurrence
Le marché :
- Demande
(auditeurs)
- Augmentation du nombre de radios fragmente le
marché publicitaire et entraîne une baisse des tarifs
publicitaires => + d’offre d’espace disponible.
- 569 035 habitants en Sarthe.
(30,7% Retraités ; 5,8% CSP ; Agriculteurs 1,8%)
=> INSEE 2012.
- 405 500 auditeurs en Sarthe d’après Médiamétrie
2015.
- Sweet FM, radio commerciale, leader en Sarthe en
PDA, nombre d’auditeurs et sur les réseaux sociaux.
- Augmentation de l’audience des radios nationales
avec RTL, leader (+ 1,1% soit 16,7% d’audience
cumulée entre 2013 et 2014).
- DEA (Durée d’écoute par auditeur) en baisse depuis
2012 (- 3 minutes : 2h58 contre 2h55).
- Essor de nouveaux moyens de communication sur le
web => réseaux sociaux.
L’environnement
- Apparition petit à petit de la publicité commerciale
sur les ondes de Radio France.
- Présence du CSA (Conseil Supérieur
l’Audiovisuel) qui régule et contrôle les médias.
de
- Différents moyens d’écoute de la radio
(téléviseur, radio, tablette, baladeur, auto-radio,
téléphone, chaîne hi-fi).
- Région riche en entreprises, parcs etc …
=> 3,1 Millions de visiteurs de sites touristique en
2014.
Les partenaires
- Fort pouvoir de négociation.
- Région riche en évènements sportifs et culturelles
(24 Heures Cuisine, 24 Heures Moto, Nuit des
Chimères …).
- 20 milliards d'€ de chiffres d'affaires pour les
entreprises en 2014.
- Possibilité pour eux de changer de partenaire radio
(forte concurrence).
France Bleu Maine est issue du groupe Radio France. Ainsi, elle possède toutes les valeurs de service
public lui permettant de gagner en crédibilité auprès de la population. Elle propose des programmes axés
sur la mise en avant du territoire et de la vie locale et s’implique dans le paysage sarthois avec
l’organisation de manifestations comme les Talents du Maine ou les 24 heures Cuisine, véritable rendezvous de la gastronomie sarthoise et des producteurs locaux. Ces dernières permettent à la population et
aux auditeurs de s’identifier, de se sentir plus proche de leur radio (et des animateurs, journalistes). Elle se
proclame première radio dans le cœur des sarthois.
Installée dans une région et un département tel que la Sarthe, France Bleu Maine bénéficie de
partenariats avec de nombreuses structures et évènements dont certain(e)s renommé(e)s comme
l’Automobile Club de l’Ouest qui gère les 24 heures du Mans par exemple. Cela favorise sa visibilité au
grand public. Le département de la Sarthe est en effet riche en entreprises et parcs, et a accueilli plus de
3 Millions de visiteurs de sites touristique en 2014 (notamment grâce aux 24 Heures du Mans).
Cependant, on remarque qu’elle fait face à une forte concurrence avec la présence de radios locales telles
que Sweet Fm et Radio Alpa mais aussi, et surtout, de radios nationales comme Europe 1 ou RTL qui
prennent une grande partie de l’audimat en Sarthe de par leur renommée (d’où la nécessité de proposer
des programmes différents). A une période où la présence sur le web et les réseaux sociaux est très
importante (pour l’image et l’interactivité avec ses auditeurs), France Bleu Maine est en déficit par rapport
à ses concurrentes. Elle ne possède, par exemple, que 14 500 J’aime sur Facebook quand Sweet Fm en
possède 42 000. L’image « plus jeune » associée à cette dernière lui permet d’avoir un avantage par
rapport à France Bleu Maine. L’interdiction de faire de la publicité commerciale à certainement un rôle
prépondérant dans cela et se fait donc ressentir.
Toutefois, malgré son lancement en 2010, donc relativement récent par rapport à ses concurrentes et
différentes contraintes, France Bleu Maine ne cesse de grandir en termes de nombres d’auditeurs,
d’audiences et de parts d’audiences, ce qui lui permet, d’être optimiste pour les prochaines années et de
continuer à créer et innover.