Warendorf »: La nouvelle marque

Communiqué de presse
« Warendorf »: La nouvelle marque
Synonyme de visions et innovations made in Germany
Arbon (Suisse), le 23 septembre 2009. – « Ce qui vient de Warendorf porte désormais ce nom. »
C'est par ces propos que Monsieur Edgar Oehler, Président et Délégué du Conseil d'administration de l'AFG Arbonia–Forster-Holding AG, Arbon/Suisse, a présenté la nouvelle marque venant
succéder à Miele CUISINES. Le changement de marque fixé par contrat lors du rachat des
meubles de cuisine Miele par l'AFG s'effectuera le 1er septembre 2010, soit cinq ans après la
séparation des meubles de cuisine Miele de Miele & Cie. D'ici là, la Warendorfer Küchen GmbH
gèrera deux marques : « Miele CUISINES » pour la gamme existante, et « Warendorf », qui porte
le complément de « STARCK BY WARENDORF », pour le design de meubles de cuisine visionnaire créé par le designer star Philippe Starck pour la Warendorfer Küchen GmbH dans le but de
faciliter le lancement de la nouvelle marque.
Le nouveau nom de la marque
« Warendorf » traduit les valeurs qui tiennent à coeur à la Direction du Groupe et la Direction commerciale : la durabilité et la qualité, notions bien connues, telles que les entendait Miele & Cie, ancienne maison-mère de la Warendorfer Küchen GmbH, le savoir-faire en matière de meubles de cuisine acquis durant 35 années et une qualité irréprochable des produits fortement ancrée dans la production de Warendorf. Le nom venant remplacer la marque Miele CUISINES est délibérément allemand. Évoquant la sincérité et l'authenticité, il met en évidence l'origine des cuisines et, sur les marchés internationaux, il est interprété comme « Made in Germany ».
Nouveau symbole de la marque, le double W, qui évoque le berceau de la marque au coeur de l'Allemagne, symbolise également, par sa clarté expressive, la précision et la fiabilité, qualités pour lesquelles la
Warendorfer Küchen GmbH est connue. L'effet des deux W formant une double couronne souligne
l'ambition d'être de premier choix. Le titane, nouvelle couleur de l'entreprise, est synonyme de valeur et
de résistance. Le design et la couleur du nouveau logo offrent un potentiel élevé de différenciation dans le
contexte des marques de cuisines.
La marque Miele CUISINES, précurseur de la culture de l'habitat
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C'est surtout durant les quatre dernières années que Miele CUISINES a évolué, devenant le précurseur de
la nouvelle culture de l'habitat dans le livingroom appelé cuisine. Elle se présente performante, affichant
un large éventail de gammes, de surfaces et de plans de travail ainsi que, et avant tout, des possibilités
d'aménagement laissant libre cours à la créativité grâce au concept polyvalent Moodlight, au système
cuisine-séjour et, en premier lieu, aux idées d'aménagement, que Miele CUISINES a développés pour
l'ameublement de la cuisine livingroom et pour les appareils ménagers, avec ses suggestions intéressantes
d'encastrement. Voilà qui révèle de manière impressionnante la voie toute particulière qu'emprunte le
fabricant de qualité de premier choix pour se démarquer de la majorité des fabricants de meubles de cuisine. Désormais, par la coopération engagée avec le designer star Philippe Starck, cette créativité prend un
nouvel élan fort prometteur. Hansgeorg Derks, chef de la Division Cuisines et réfrigération de l'AFG Arbonia-Forster-Holding AG, a renouvelé, lors de la présentation de la marque à Bielefeld, la promesse du
Groupe : « Nous considérons le changement de marque comme le point de départ réel vers une nouvelle
ère marquée inévitablement par le progrès pour nous permettre d'élargir en permanence notre compétence en matière de design. Pour le renforcement résolu de notre vitesse d'innovation. Pour l'amélioration
continue de la qualité de nos produits. Autrement dit : L'avenir appartient à une nouvelle marque qui
porte le nom de "Warendorf". »
L'appartenance au Groupe
La Warendorfer Küchen GmbH, avec ses deux marques « Warendorf » dotées du design « STARCK BY
WARENDORF » et avec « Miele CUISINES/Warendorf » de l'AFG Arbonia-Forster-Holding AG, Arbon/Suisse, détient un rang de leader dans le domaine de l'équipement de bâtiments. Durant l'exercice
2008, le groupe suisse a enregistré, avec 6 100 collaborateurs, un chiffre d'affaires annuel de 1 571 millions de CHF (près de 1 040 millions d'euros.). Cotée à la SIX Swiss Exchange, l'entreprise est structurée en
cinq divisions : Cuisines et réfrigération, Technique de chauffage et sanitaires, Fenêtres et portes, Technique du traitement de l'acier et Surface Technology. AFG opère dans le monde entier dans près de 50
sociétés de production et de distribution qui lui sont propres. La division Cuisines et réfrigération regroupe
ses marques de renommée internationale Miele CUISINES/Warendorf, Forster Cuisines et réfrigération et
Bruno
Piatti.
Contact
Dr. Edgar Oehler
Felix Bodmer
Präsident und Delegierter des Verwaltungsrats
Chief Financial Officer
T +41 71 447 45 50
T +41 71 447 45 51
[email protected]
[email protected]
Ce communiqué ainsi que d’autres informations sur AFG sont disponibles sur notre site web www.afg.ch.
La société AFG est un grand groupe international spécialisé dans les équipements du bâtiment qui contribue grâce à ses solutions et services innovateurs à l'efficacité énergétique, la sécurité et au bienêtre. La
société AFG est cotée à la SIX Swiss Exchange et a son siège social à Arbon, dans le canton de Thurgovie
(Suisse). Elle dispose, dans le monde, de plus de 50 sociétés de distribution et représentations ainsi que de
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partenaires dans plus de 70 pays. Les 18 sites de production se trouvent en Suisse, Allemagne, France,
République tchèque, Pologne, Slovaquie, aux USA et en Chine. Elle emploie près de 7000 collaborateurs.
Les divisions d'AFG proposent une gamme exhaustive de produits pour les enveloppes et l'intérieur des
bâtiments. Dans le cadre de cette activité clé, le Groupe AFG traite chaque année près de 2 700 000 m²
de vitres pour les fenêtres et les cabines de douche – ce qui correspond à plus de 370 terrains de football
–, 83 000 portes, 3000 km de profilés en acier et 15 000 km de profilés en bois et en PVC pour les fenêtres, plus de 2,5 millions de radiateurs ainsi qu'environ 20 000 cuisines. Des entreprises des secteurs de
des tubes d'acier de précision et de la technologie des surfaces font également partie du Groupe AFG.
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