rapport sur la progression 2014 résumé

RAPPORT SUR LA
PROGRESSION 2014
RÉSUMÉ
ENGAGEMENTS DES PRODUCTEURS
DE BIÈRE, DE VIN ET DE SPIRITUEUX À
RÉDUIRE LA CONSOMMATION
NOCIVE D’ALCOOL
RÉSUMÉ
NOS CONVICTIONS
Nous pensons que la réduction de l’usage nocif de l’alcool sera bénéfique tant pour la société que pour
nos activités.
Nous respectons les droits des adultes de choisir de boire ou non des boissons alcoolisées.
Nous estimons que toutes les boissons alcoolisées vendues au sein d’une société devraient être soumises à
des réglementations appropriées et efficaces.
Nous pensons que les modes de consommation d’alcool sont fortement influencés par des facteurs
culturels et religieux.
Selon nous, les mesures les plus efficaces et facilement réalisables pour réduire l’usage nocif de l’alcool
sont celles fondées sur des preuves scientifiques, celles prennent en compte les modes de consommation
et ciblent les problèmes spécifiques.
Nous croyons fermement que les gouvernements, les producteurs et d’autres parties prenantes doivent
collaborer de manière plus vigoureuse afin de réduire les dommages liés à la consommation d’alcool illcite
et non déclaré qui représente une part importante de toutes les boissons alcoolisées consommées dans le
monde, notamment dans nombre de pays à revenus faibles..
Nous soutenons la mise en œuvre de la stratégie mondiale de l’OMS visant à réduire l’usage nocif de
l’alcool et le rôle constructif attribué aux producteurs par les États membres.
Engagement 1: Réduction de la consommation
d’alcool chez les jeunes n’ayant
pas encore l’âge légal
Engagement 2: Renforcement et élargissement
des codes d’autodiscipline en
matière de marketing
Engagement 3: Communication d’informations
aux consommateurs et
développement de produits
innovants responsables.
Engagement 4: Réduction de l’alcool au volant
Engagement 5: Obtention du soutien des
détaillants dans la réduction
de la consommation nocive
d’alcool
Les engagements énoncent un programme d’actions ambitieux
sur une période de cinq ans (2013-2017) qui, nous l’espérons,
contribuera véritablement à la réalisation de l’objectif mondial
défini par les gouvernements du monde, à savoir « une réduction
relative d’au moins 10 % de l’usage nocif de l’alcool » d’ici 2025.
En tant que signataires de ces engagements, nous sommes
individuellement et collectivement engagés à lutter contre la
consommation nocive d’alcool et à promouvoir des décisions
responsables en matière de consommation d’alcool dans les
nombreux pays où nous sommes actifs. Pour ce faire, nous
encourageons le dialogue sur les politiques, l’évaluation des
éléments de preuve et la recherche de solutions au niveau local
1
pour les problèmes spécifiques liés à la consommation nocive
d’alcool dans chaque pays. Cependant, nous savons que nous
ne pouvons pas agir seuls : ce n’est qu’en travaillant main dans
la main avec un large éventail de parties prenantes que nous
pourrons atteindre nos objectifs pour 2017, une approche
collective incarnée par ces mêmes engagements.
Chaque engagement sera tenu grâce à un ensemble d’actions
spécifiques, chacune bénéficiant de son propre plan et de
ses indicateurs clés de performance ; nous décrivons en
détails chaque action aux pages 10-30. Ces pages présentent
des études de cas qui illustrent la diversité et l’ampleur des
activités menées à travers les régions, par différentes sociétés,
organisations du secteur et divers partenaires. Nous expliquons
aussi précisément les indicateurs clés de performance aux pages
31-36; ils sont recueillis par Accenture Strategy et garantis par
KPMG Sustainability.
SYNTHÈSE DE LA PROGRESSION
L’une des principales activités où nous savons que nous pouvons
faire la différence, consiste à mieux faire connaître les problèmes
majeurs liés à la consommation nocive d’alcool auprès des
gouvernements et des responsables politiques. Par exemple,
nous militons en faveur d’une application plus stricte des lois sur
l’alcool au volant et de celles visant à la protection des jeunes,
notamment par à la mise en œuvre de lois sur l’âge minimum
légal pour acheter de l’alcool là où elles n’existent pas.
Nous définissons également des priorités spécifiques pour
chaque année, afin de nous aider à cibler les problèmes et à
obtenir des résultats mesurables. Si nous avons fait des progrès
dans de nombreux domaines, nous devons redoubler d’efforts
dans certains domaines afin d’atteindre nos objectifs, comme
résumé ci-après.
RÉALISATIONS 2014
1: RÉDUCTION DE LA CONSOMMATION D’ALCOOL CHEZ LES JEUNES N’AYANT PAS
ENCORE L’ÂGE LÉGAL
Priorité : en octobre 2014, l’International Alliance for
Responsible Drinking (IARD) a publié avec succès le Guide
d’éducation à l’alcool.
Exemples d’activités : en février 2014, nous avons soutenu
l’introduction législative d’un âge légal minimum pour l’achat
de boissons alcoolisée au Vietnam, (p. 11), et travaillé avec les
ministres de la Santé et de l’Éducation à la Grenade, à Sainte
Lucie et à la Dominique afin de promouvoir des styles de vie
sains, en insistant sur le fait que les enfants et l’alcool ne vont
pas de paire (p. 13).
2: RENFORCEMENT ET ÉLARGISSEMENT DES CODES D’AUTODISCIPLINE EN MATIÈRE
DE MARKETING
Priorité : en septembre 2014, nous avons publié avec
succès nos principes directeurs régissant la publicité
digitale.
E xemples d’activités : aux Pays-Bas, nous avons
soutenu un organisme de prévention des risques liés à
la consommation d’alcool chargé du contrôle préalable
des publicités en faveur de l’alcool conformément
au code national de la publicité pour les boissons
alcoolisées (p. 20).
3: COMMUNICATION D’INFORMATIONS AUX CONSOMMATEURS ET DÉVELOPPEMENT DE
PRODUITS INNOVANTS RESPONSABLES.
Priorité : en 2014, nous avons bien progressé dans
l’élaboration d’un site web d’information au consommateur,
ResponsibleDrinking.org, qui a été mis en ligne en mai
2015. Le site informe les consommateurs de façon claire et
détaillée sur les effets de la consommation d’alcool afin de
leur permettre de faire les meilleurs choix en fonction de
leur situation particulière.
E xemples d’activités : nous avons mené une étude sur toutes
les boissons actuellement produites et commercialisées par
tous les signataires, qui a montré que toutes ces boissons
présentent un niveau de caféine inférieur au seuil établi dans
les réglementations les plus restricives relatives aux boissons
sans alcool ou aux boissons énergisantes (soit 200 mg/l).
4: RÉDUCTION DE L’ALCOOL AU VOLANT
Priorité : nous avons mené des études de faisabilité et
établi des partenariats qui nous ont permis d’identifier
six nouveaux pays dans lesquels nous avons l’intention
de déployer nos programmes de prévention contre
l’alcool au volant ces prochaines années : le Cambodge,
la République dominicaine, la Namibie, l’Afrique du Sud,
l’Argentine et la Thaïlande.
Exemples d’activités : en soutien de la Décennie d’actions
de l’ONU pour la sécurité routière, nous nous sommes
associés aux gouvernements chinois, colombien, mexicain,
nigérian, russe et vietnamien pour mener des programmes
de lutte contre l’alcool au volant. Par exemple, nous avons
établi un partenariat avec les agents du Federal Road Safety
Corps du gouvernement nigerian pour réaliser des contrôles
d’alcoolémie à travers le pays (p. 26).
5: OBTENTION DU SOUTIEN DES DÉTAILLANTS DANS LA RÉDUCTION DE LA
CONSOMMATION NOCIVE D’ALCOOL
Priorité : l’élaboration des principes directeurs pour un
commerce responsable a débuté par une table ronde
réunissant cinq grandes enseignes et des experts
internationaux mais nous n’avons pas pu terminer le
projet en 2014. Nous devrions disposer d’une ébauche de
principes d’ici la fin de l’année 2015.
E xemples d’activités : alors que les principes sont en
cours d’élaboration, nous travaillons avec les détaillants
sur des programmes pratiques tels que la formation des
vendeurs pour assurer le contrôle des pièces d’identité. Par
exemple, au Danemark, dans le cadre du plan de prévention
national 2014 du ministère de la Santé, nous avons établi un
partenariat à l’échelle du secteur afin de promouvoir une
consommation responsable et d’éviter l’achat d’alcool par
des jeunes n’ayant pas encore l’âge légal.
2
2014 ACHIEVEMENT HIGHLIGHTS
1: RÉDUCTION DE LA CONSOMMATION D’ALCOOL CHEZ LES JEUNES N’AYANT
PAS ENCORE L’ÂGE LÉGAL
En travaillant avec les parties
prenantes, nous avons intensifié
nos efforts destinés à renforcer
les engagements relatifs à l’âge
légal d’achat d’alcool
Le nombre d’adultes
engages dans les
programmes
d’éducation
est passé à
3,2 millions
895
2014
131
2013
2,58 millions
de mineurs ciblés par les
programmes interactifs
visant à lutter contre la
consommation d’alcool
par des jeunes n’ayant
pas atteint l’âge légal
d’achat
2: RENFORCEMENT ET ÉLARGISSEMENT DES CODES D’AUTODISCIPLINE EN
MATIÈRE DE MARKETING
Pour protéger les jeunes, nous
avons publié le tout premier
ensemble de principes
directeurs numériques
afin de garantir des normes
élevées pour la publicité
digitale
3
3: COMMUNICATION D’INFORMATIONS AUX CONSOMMATEURS ET
DÉVELOPPEMENT DE PRODUITS INNOVANTS RESPONSABLES.
18
Dans un delai de 5 ans,
tous les signataires afficheront
des symboles de
consommation
responsable sur l
eurs emballages
Pour donner aux consommateurs
des informations
sur l’usage nocif
de l’alcool, nous avons lancé
responsibledrinking.org
Tous les signataires acceptent de prévenir
la consommation d’alcool à haut risque,
nous ne produisons aucune boisson
contenant un exces de stimulants ajoutes
4: R
ÉDUCTION DE L’ALCOOL AU
VOLANT
Six programmes pilotes de lutte
contre l’alcool au volant
ont été mis en œuvre depuis
2010 six pays supplémentaires
sélectionnés en 2014
5: O
BTENTION DU SOUTIEN DES
DÉTAILLANTS DANS LA RÉDUCTION
DE LA CONSOMMATION NOCIVE
D’ALCOOL
Des initiatives locales
de commerces
responsable sont en
cours/partenariat
industries –détaillants dans
66 pays
4
Nous avons également amélioré nos méthodes de collecte et
de communication des données. Nous avons constaté que les
indicateurs clés de performance de deux de nos engagements
n’étaient pas suffisamment solides. Après le cycle de rapports
2013, nous avons de nouveau demandé conseil à Accenture
Strategy pour renforcer les protocoles et les définitions associés
à ces indicateurs afin d’améliorer la cohérence entre les rapports
et de minimiser les incertitudes au sein de l’ensemble de
nos sociétés et partenaires. Le processus de vérification des
indicateurs clés de performance avec Accenture Strategy nous
a également conduits à établir deux nouveaux indicateurs
(2d et 9b) destinés à saisir la diversité et l’ampleur des actions
soutenant les objectifs des engagements.
DANS LA PERSPECTIVE DE 2015
Nous savons parfaitement qu’il reste encore beaucoup à faire
et nous avons défini nos objectifs pour 2015 à la page 37. Nous
faisons aussi régulièrement un compte rendu sur les activités
et la progression entre chaque rapport sur notre site Internet,
producerscommitments.org.
TABLEAU DE BORD 2014
5
ENGAGEMENTS
ACTES
1: Réduction de la consommation
d’alcool chez les jeunes n’ayant
pas encore l’âge légal
• Publication du Guide d’éducation à l’alcool :
réduction de la consommation d’alcool chez
les jeunes n’ayant pas encore l’âge légal et
autre usage nocif de l’alcool
• Diffusion et élaboration de programmes
fondés sur le Guide
2: Renforcement et élargissement
des codes d’autodiscipline en
matière de marketing
• Publication de nos principes directeurs en
matière de publicité digitale
• Élargissement du contrôle de la mise
en œuvre de la règle du 70-30 en ce qui
concerne la publicité télévisée
3: Communication d’informations
aux consommateurs et
développement de produits
innovants responsables
• Lancement d’un site web dédié
4: R éduction de l’alcool au volant
• Réalisation de notre évaluation des six
initiatives existantes et renforcement de leur
viabilité à long terme
• Début de l’élargissement du programme à six
nouveaux pays pilotes
5: O
btention du soutien des
détaillants dans la réduction
de la consommation nocive
d’alcool
• Publication de nos principes directeurs pour
un commerce responsable
The work summarized in this report is part of the implementation of the
Beer, Wine and Spirits Producers’ Commitments to Reduce Harmful Drinking
L'engagement des producteurs de bière, vin et spiritueux
marque une progression sur deux ans de la réduction de
la consommation nocive d'alcool
WASHINGTON, le 15 septembre 2015/PRNewswire/ -Les PDG des entreprises leaders internationales productrices de bière, vin et spiritueux ont
publié un rapport mettant en avant les progrès de leur initiative sans précédent visant à
réduire la consommation nocive d'alcool. Au terme de deux ans du programme d'une durée
de cinq ans, l'engagement des producteurs de bière, vin et spiritueux de réduire la
consommation nocive d'alcool (http://www.producerscommitments.org) a enregistré des
progrès dans les zones clés dont l'assistance à la réduction de la consommation d'alcool des
mineurs, la prévention de l'alcool au volant, et le renforcement et l'augmentation des codes
de pratiques du marketing pour promouvoir la consommation responsable d'alcool.
(Photo : http://photos.prnewswire.com/prnh/20150909/265153)
On souligne dans le rapport les progrès des producteurs dans le soutien de la réduction de la
consommation d'alcool des mineurs. Les entreprises signataires ont déployé 180
programmes de prévention de la consommation d'alcool des mineurs dans le monde. Les
producteurs de bière, vin et spiritueux ont contribué au développement d'une politique d'âge
légal d'achat au Vietnam en 2014.
« Nous pensons que face à la consommation nocive d'alcool, tous les secteurs de la société les entreprises, la société civile et le secteur privé - doivent être impliqués. Nous sommes
donc ravis que les PDG des plus grandes sociétés de production d'alcool aient accepté un
ensemble de cinq engagements pour aborder la consommation nocive d'alcool dans un
programme de travail d'une durée de cinq ans », a déclaré Ann Keeling, présidente/PDG de
l'International Alliance for Responsible Drinking (IARD), qui joue le rôle de secrétariat
pour les engagements. « L'IARD invite les autres détaillants et entreprises productrices
d'alcool à nous rejoindre afin d'intensifier cet effort, et nous invitons les partenaires des
organisations gouvernementales, de la société civile et internationales à lire ce rapport et
voir comment nous pouvons collaborer pour trouver des solutions. »
« Nos entreprises sont représentées dans plus de 100 pays, et nous sommes déterminés à
contribuer de manière positive et pérenne à travers des efforts communs, sur tous les
marchés où nous opérons », a commenté Carlos Brito, président du groupe Commitments
CEO et PDG d'Anheuser-Busch InBev. « Nos engagements constituent un bon point de
départ afin d'aider à réduire la consommation d'alcool en général, mais pour élargir l'impact
de notre travail, nous devons étendre cette approche collective à d'autres entreprises
productrices de bière, vin et spiritueux, ainsi qu'aux détaillants, aux gouvernements, aux
organisations internationales et aux groupes communautaires locaux. Nous travaillons dur
pour regrouper ces partenariats afin d'avoir un plus grand impact dans nos efforts visant à
réduire la consommation nocive d'alcool. »
Les engagements (Commitments) représentent la plus grande initiative de l'industrie dans
son ensemble abordant la consommation nocive d'alcool. Le rapport périodique 2014, basé
sur les indicateurs de performance clés développés par les services de développement
durable d'Accenture, a été certifié par KPMG Sustainability. Ce rapport examine les gains
réalisés dans plusieurs domaines d'action spécifiques. Ces axes de progrès comprennent :
•
•
•
Toucher davantage de personnes dans le monde de plus de manières
qu'auparavant avec des outils et une sensibilisation visant à réduire la
consommation nocive d'alcool. Dans l'ensemble, les programmes de
sensibilisation résultant des travaux des signataires en collaboration avec des ONG,
des organisations intergouvernementales et d'autres parties prenantes ont touché
directement plus de 2,58 millions de mineurs. Les influenceurs adultes dépassent les
efforts d'un bond allant d'environ un demi million à 3,26 millions. Les nouveaux
outils comprenaient le développement significatif de la construction d'un site
Internet, http://www.responsibledrinking.org, qui délivre des informations simples
et factuelles concernant la consommation responsable.
Création d'un impact mondial continu à travers des efforts de prévention de
l'alcool au volant. Grâce à des efforts collectifs et individuels, les producteurs de
bière, vin et spiritueux ont lancé 375 opérations uniques sur la consommation
d'alcool au volant dans 146 pays. En partenariat avec l'IARD, les producteurs ont
lancé une série de programmes pilotes à succès visant à réduire la consommation
d'alcool au volant en Chine, en Colombie, au Mexique, au Nigeria, en Russie et au
Vietnam. Créée en partenariat avec des gouvernements, des organismes de la
société civile et des ONG, ces programmes adaptés à la culture locale se concentrent
sur la sensibilisation du public, la création de liens plus étroits avec les forces de
l'ordre et le ciblage de groupes spécifiques de conducteurs à haut risque pour la
consommation d'alcool au volant.
Lancement d'un ensemble de principes numériques en septembre 2014. Les
principes ont marqué le premier ensemble de recommandations internationales au
monde pour les producteurs de boissons alcoolisées qui requiert que l'utilisation des
réseaux sociaux et du marketing en ligne soit soumise aux mêmes normes
s'appliquant aux activités de marketing traditionnelles. Ces normes comprennent le
respect de la règle du 70/30, qui établit que les publicités imprimées et les médias
numériques et de diffusion doivent avoir un public adulte d'au minimum 70 %.
•
Lancement d'un Guide éducatif à propos de l'alcool en octobre 2014. Élaboré
sous la supervision d'un panel d'experts à l'origine des travaux sur les meilleures
pratiques à l'échelle mondiale, ce guide sert de support au développement de
programmes éducatifs relatifs à l'alcool à l'aide de ressources interactives, complètes
et faciles d'utilisation. Le guide donne aux utilisateurs des exemples de programmes
de bonnes pratiques qui peuvent être reproduits ou adaptés pour différents publics.
Le rapport périodique souligne également les travaux à venir pour la durée de l'initiative,
qui incluent d'étendre à d'autres pays les efforts collectifs menés contre la consommation
d'alcool au volant, de poursuivre les efforts déployés dans les pays cibles qui n'ont pas d'âge
minimum légal de consommation, et de poursuivre la collaboration avec les plus grands
détaillants internationaux afin de mieux définir leur rôle dans le soutien des objectifs de
réduction de la consommation nocive d'alcool. Dans 66 des 117 pays où les signataires des
engagements (Commitments) sont actifs, au moins un signataire œuvre à faire avancer les
initiatives des commerces de détail afin de réduire la consommation nocive d'alcool.
Les producteurs ont signé pour la première fois les engagements en octobre 2012, lorsqu'ils
ont accepté d'entreprendre une série d'actions sur une période de cinq ans (commençant en
2013) dans le but de renforcer et d'étendre les efforts existants de réduction des effets
destructeurs de la consommation d'alcool. Les cinq engagements abordent :
•
•
•
•
•
La diminution de la consommation des mineurs
Le renforcement et l'expansion des codes de pratique du marketing
La diffusion d'informations au consommateur et une innovation responsable des
produits
La diminution de la conduite avec consommation d'alcool
L'engagement du soutien des détaillants pour réduire la consommation nocive
d'alcool
L'IARD et les producteurs soutiennent également la Stratégie globale visant à réduire
l'usage nocif de l'alcool de l'Organisation Mondiale de la Santé (OMS) et saluent le rôle
positif qu'elle reconnaît aux producteurs, distributeurs, commerciaux et vendeurs de bière,
vin et spiritueux.
Regarder un extrait de la discussion sur les engagements (Commitments) du panel des
PDG : Producers' Commitments
À l'intention des rédacteurs :
Qu'est-ce que l'IARD ?
L'IARD est une organisations à but non lucratif qui se consacre à aborder le problème
international de santé publique qu'est la consommation nocive d'alcool et à promouvoir la
consommation responsable d'alcool. Étant un facteur de risque contribuant à trois
maladies non transmissibles (MNT) majeures, la réduction de la consommation nocive
d'alcool constitue une priorité pour les gouvernements dans le monde, comme cela a été
exposé dans le Plan d'action mondial de luttre contre les MNT de l'OMS et la Déclaration
politique de l'ONU sur la prévention et le contrôle des MNT. L'IARD soutien l'implantation
de la Stratégie globale visant à réduire l'usage nocif de l'alcool de l'OMS et le rôle
constructif que les États-membres ont identifié pour les producteurs.
En tant qu'ONG de la santé publique mondiale, nous nous associons avec le public, la
société civile et les parties prenantes privées pour promouvoir notre mission visant à
contribuer à la diminution de la consommation nocive d'alcool et à la promotion de la
consommation responsable dans le monde entier. L'IARD soutient l'implantation de la
stratégie globale mise en place par les gouvernements dans le monde d'« au moins 10 % de
réduction relative de la consommation nocive d'alcool » d'ici 2025. L'IARD est soutenue
par ses sociétés membres provenant de tous les secteurs de l'industrie de l'alcool - bière,
vin, et spiritueux - dans un but commun de faire partie de la solution à la consommation
nocive d'alcool.
Les 12 signataires des engagements (Commitments) sont : Anheuser-Busch InBev, Asahi
Group Holdings, Bacardi, Beam Suntory, Brown-Forman Corporation, Carlsberg, Diageo,
Heineken, Kirin Holdings Company, Molson Coors, Pernod Ricard et SABMiller.
1225 19th Street NW, Suite 500 ● Washington, D.C. 20036 États-Unis
http://www.iard.org
Pour toute question concernant l'IARD, veuillez contacter :
Isabella Platon, vice-présidente senior de la stratégie et de la communication
[email protected]
Source : International Alliance for Responsible Drinking (IARD)
IARD : Tél. : +1-202-986-1159, Fax : +1-202-986-2080 +32-471-611-373 (Europe) / +1202-556-6970 (États-Unis)