Compte-rendu de la Matinale Paragon Points de Vente du vendredi

Compte-rendu
de la Matinale Paragon Points de Vente
du vendredi 19 juin – 3ème édition
Les ateliers PARAGON visent à favoriser le partage des bonnes pratiques entre professionnels
désireux d’innover dans les métiers du Marketing et de la Communication. Jamais théoriques,
toujours pratiques, ils sont gratuits et ouverts après inscription.
Les messages clés de la Matinale :
Aidez votre réseau à
communiquer !
• Témoignage du réseau Singer, qui adopte les outils
Paragon pour booster sa communication locale, et
profiter de l'engouement pour le Do it Yourself !
Ultra personnalisez vos
Campagnes !
• Permettez à vos points de vente de personnaliser tous
leurs supports de communication locales.
• Paragon, interconnecté avec Médiapost, permet à vos
points de vente d'activer des campagnes de distribution
en quelques clics.
Faites parler le papier !
• Avec Ubleam, la réalité augmentée est facile d'accès !
• Greg Madison nous a montré des exemples de
complémentarité entre le papier, et les Smartphones ou
tablettes > Franchisez le pas, faites parler le papier !
Si vous n’avez pas pu venir, contactez-nous pour convenir d’un rendez-vous avec un de nos experts
sur ces sujets.
Contact : Philippe Le Fessant au 01 46 49 41 54 ou ou [email protected]
Paragon Groupe : www.paragon-europe.com
Paragon Points de Vente : www.paragon-points-de-vente.com
La troisième édition des Ateliers Paragon Points de Vente a rassemblé, le vendredi 19 juin 2015, un
public de marketeurs et responsables communication, sur la péniche le salon de Vedettes, au pied de
la Tour Eiffel.
Voici un résumé des 4 interventions proposées lors de cette Matinale. Vous pouvez prendre contact
avec Paragon pour en savoir plus.
1) Philippe Leruth, Président de Singer France : « Nous donnons des outils de
communication locale au réseau, pour bénéficier de la vague du Do it Yourself ! »
Philippe Leruth, président de Singer France, nous a présenté l’historique
de la marque Singer, depuis ses début au 19ème siècle, jusqu’à FaceBook,
Twitter, et le lancement d’un portail web de communication locale avec
Paragon.
Sur plus d’un siècle, la marque a connu une croissance, une apogée (dans
les années 60), puis des années difficiles avec l’essor du prêt à porter et
l’émancipation des femmes, pour enfin renaître dans les années 2000,
avec l’essor du « Do it Yourself » et des loisirs créatifs.
Aujourd’hui, la marque Singer est active sur Twitter et sur FaceBook. Elle
a aussi repensé sa distribution en France, en combinant le réseau de
revendeurs (concessionnaires), sa présence dans la grande distribution, et
la vente sur le web.
Afin d’aider son réseaux de 145 concessionnaires en France, et leur
mettre à disposition des campagnes de communication clés en main et
personnalisables, Singer France a mis en place un portail web de
communication locale avec Paragon.
Ce portail permet aux points de vente Singer de personnaliser l’ensemble de leurs supports de
communication locale, de valider les BAT en ligne, et de bénéficier de prix négociés au niveau
national. Pour Singer, c’est la garantie d’une communication locale dynamique, dans le respect de la
charte graphique de la marque.
2) Partenariat Médiapost – Paragon, pour une
communication locale facile
Eric Trousset, DG Adjoint Médiapost, et Guilhem Boucon, DG
Adjoint Paragon Transaction France, ont présenté quelques
retours d’expérience chiffrés sur l’impact des imprimés
publicitaires dans la communication locale des réseaux de points
Paragon Groupe : www.paragon-europe.com
Paragon Points de Vente : www.paragon-points-de-vente.com
de vente.
Cette présentation était aussi l’occasion de présenter le fruit du partenariat entre Paragon et
Médiapost : une interface web unique en France, qui permet aux points de vente de piloter en
quelques clics une campagne de communication locale. Cette interface permet de :
-
-
Personnaliser en ligne un support de communication pour le dépôt toutes boites :
personnalisation d’une promo, prix, éléments graphiques, ajout des coordonnées du point de
vente et d’un plan d’accès ;
Choix d’une zone de chalandise à partir d’une carte interactive ;
Calcul automatique du nombre de Boites à Lettres concernés ;
Validation en ligne de la zone de distribution et du BAT ;
Commande pour livraison directe des supports dans le centre Médiapost local.
Cette nouvelle interface est disponible pour tous les réseaux de points de vente, intégrés, franchisés,
ou adhérents.
3) UBleam, la Réalité Augmentée enfin une réalité !
Samuel Boury, DG et co-fondateur de la société UBleam, nous a présenté sa
solution de Réalité Augmentée, qui permet d’associer des contenus riches à
des supports papiers, et de créer un engagement du consommateur sur
Smartphones.
Voir l’exemple vidéo des Bleamcards, une des applications des Bleamcodes :
https://www.youtube.com/watch?v=d-A7Gbr-G6U
A l’issue de la Matinale, chacun des participants a reçu en cadeau une boite
de carte de visite avec son Bleamcode, offert par Paragon !
Téléchargez l’appli UBleam sur votre
smartphones, et scanner le
Bleamcode ci-dessus pour voir un
exemple d’application.
4) Greg Madison : « Faites parler le papier ! »
La présentation de Greg Madison a enthousiasmé les participants.
Greg Madison est designer d’interaction. Après avoir été Magicienillusionniste pendant 7 ans, il s’est distingué en devenant finaliste de la
Imagine Cup, un concours d’innovation organisé au niveau mondial par
Microsoft, pour un projet mêlant interface tactile et mapping vidéo.
Sa présentation nous a emmenés dans une revue mondiale des
campagnes les plus créatives, utilisant les Smartphone ou la tablette
pour prolonger une campagne initiée sur un support imprimé.
Par exemple en superposant son Smartphone à un support papier, pour
Paragon Groupe : www.paragon-europe.com
Paragon Points de Vente : www.paragon-points-de-vente.com
compléter l’image, et l’animer. Voir la vidéo :
http://www.youtube.com/watch?v=PmMD2gGGkts
C’est tellement visuel que le mieux est de rencontrer Greg lors d’une prochaine session ou d’un
rendez-vous, afin de vous emmener dans ce voyage croisant Print, Smartphones, et Tablettes, et
imaginez vos prochaines campagnes cross-média.
Contactez-nous pour nous rencontrer, et en savoir plus.
Selon vos centres d’intérêts, nous pouvons vous organiser un rendez-vous avec :
-
Samuel Boury, UBleam, pour intégrer de la réalité augmentée à vos support print ;
Greg Madison pour l’interactivité Print > Digital, et créer des campagnes Cross-média.
Marie-Line Timsit, pour une démonstration du portail de communication multi-canal pour
les réseaux de points de vente.
Contact :
-
Philippe Le Fessant au 01 46 49 41 54
ou [email protected]
Suivez-nous sur @paragonfrance sur Twitter / Linked-in / Viadéo
A bientôt !
Paragon Groupe : www.paragon-europe.com
Paragon Points de Vente : www.paragon-points-de-vente.com