Texas Motor Speedway Nourrir la marque - Media Manager

Étude de cas
Texas Motor Speedway
Nourrir la marque
80543940, Chris Graythen/Getty Images. Jimmie Johnson, driver of the #48 Lowe’s Chevrolet, leads Kyle Busch, driver of the #18 Interstate Batteries Toyota, and Kevin
Harvick, driver of the #29 Shell/Pennzoil Chevrolet, during the NASCAR Sprint Cup Series Samsung 500 at Texas Motor Speedway on April 6, 2008 in Fort Worth, Texas.
Faites démarrer votre communication sportive
gettyimages.com/mediamanager
81464946, Streeter Lecka/Getty Images. Danica Patrick driver of the #7 Andretti Green Racing Motorola Dallara Honda, walks from her car
during practice for IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550 Practice on June 5, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
Texas Motor Speedway
Texas Motor Speedway (TMS) fait partie du paysage du sport automobile
aux États-Unis. Le succès de TMS est fondé sur sa passion pour la course
automobile et sa volonté d’offrir une expérience inégalée aux fans, équipes,
médias et sponsors.
Le brief
• Optimiser l’efficacité et l’impact visuel des RP, du marketing et des initiatives de sponsoring de TMS
• Résoudre les deux aspects de la photographie qui font cruellement défaut pour couvrir un circuit de course automobile : les archives et la distribution
• Répondre plus efficacement aux besoins des médias Faites démarrer votre communication sportive
• Trouver et fournir un accès rapide aux logos, communiqués de presse, photothèques d’images historiques et autres contenus de la marque
• Apporter de la valeur aux sponsors de TMS par des modèles
de licences d’utilisation souples et des services de publicité
supplémentaires
• Nourrir la marque TMS gettyimages.com/mediamanager
83535748, Chris Graythen/Getty Images. A general view of the track during the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor
Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas.
Ce que nous avons fait
Après avoir écouté TMS et compris son activité, ses valeurs et ses exigences,
Getty Images a mis en place une gamme complète de services pour lui offrir
la solution adaptée.
Gestion du compte client : un responsable de clientèle Getty
Images a été spécifiquement désigné afin d’acquérir une
bonne connaissance de TMS et lui offrir un point de contact
unique pour tous les aspects de sa relation avec Getty Images
Images : avec l’aide des meilleurs photographes dans le
domaine de la course automobile, des images dynamiques
ont été prises afin de saisir et de véhiculer la puissance et la
passion des courses automobiles ainsi que la marque TMS.
Media Manager : toutes les images ont été livrées
numériquement à TMS via Media Manager, la plate-forme
Faites démarrer votre communication sportive
de gestion de contenus numériques de Getty Images. TMS a
donc pu stocker et gérer toute sa photothèque d’images qui
couvrait ses dix années d’histoire. Un modèle personnalisé de
métadonnées a été mis en place, avec des légendes et des
mots-clés définis pour les images et les logos afin de les situer
et d’y accéder facilement.
image.net : le contenu publicitaire, y compris les vidéos,
communiqués de presse, photos et d’autres actifs sélectionnés,
ont été proposés à la communauté la plus large via le moteur
de distribution numérique de matériel de publicité et de
marketing de Getty Images, leader de son secteur.
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81488977, Jeff Gross/Getty Images. Tony Kanaan driver of the #11 Team 7-Eleven Andretti Green Racing Dallara Honda, leads a group
of cars during the IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550k on June 7, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
Les résultats
TMS a reçu une solution globale répondant à toutes ses exigences.
• Des images éloquentes lui ont été fournies pour renforcer son capital de marque et dynamiser ses brochures et initiatives marketing.
• Un flux de travail marketing et RP rationalisé, basé sur Media Manager, lui a permis de recevoir, gérer et distribuer des photos et d’autres contenus plus vite que jamais à toutes les parties prenantes, améliorant ainsi l’accessibilité et les niveaux de services pour les sponsors et la presse. Cette ressource centralisée assure une utilisation uniforme du matériel de communication et de la marque.
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• Media Manager s’est révélé un outil très précieux pour TMS soucieux de trouver des photos marquantes et des images historiques pour le livre de son dixième anniversaire réalisé en 2006. Le moteur de recherche lui a fait gagner des heures de recherche dans les albums de photos, les diapos
et les DVD pour trouver les bonnes images pour les différentes parties de son livre.
• image.net lui a permis de franchir une nouvelle étape, en assurant une distribution optimale de son matériel de publicité aux médias et en lui fournissant des données importantes sur l’identité des personnes accédant au contenu avec la date.
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56087400, Jonathan Ferrey/Getty Images. CEO of Speedway Motorsports Inc. Bruton Smith poses for a portrait in his condo overlooking the racetrack
during practice for the NASCAR Nextel Cup Series Dickies 500 on November 4, 2005 at Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
« En plus d’images d’exception, notre partenariat avec Getty Images nous a permis
d’optimiser l’utilisation des photos de notre circuit dans des aspects essentiels : vitesse
de mise sur le marché, distribution aux mass médias et archivage électronique. La
distribution aux mass médias via image.net a été extrêmement bénéfique car elle
nous a permis de tranmettre des images et du matériel de publicité de Texas Motor
Speedway à des milliers de médias dans le pays, ainsi qu’à la communauté locale.
En plus de cela, l’archivage numérique a été capital pour nous pendant notre 10ème
anniversaire, puisque nous avons pu fournir des photos datant de l’époque de notre
construction. La solution de Getty Images a répondu à tous nos besoins et nous a aidés
à remplir nos objectifs. » – Eddie Gossage, Président de Texas Motor Speedway
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83533533, Ronald Martinez/Getty Images. Jeff Gordon, driver of the #24 Dupont/Nicorette Chevrolet, and Martin Truex Jr., driver of the #1 Bass Pro Shops/Tracker
Boats Chevrolet, lead the field to start the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas.
Pourquoi Getty Images ?
Getty Images est le plus grand fournisseur d’images de sports et de services
liés. Nous répondons à la fois aux attentes quotidiennes des médias mondiaux
en images éditoriales et aux besoins en images commerciales spécialisées
de plus de 2 500 ligues sportives, instances gouvernementales et sponsors. Nos
clients bénéficient également de la plus grande collection d’images de sports
disponible aujourd’hui, de la production de photos personnalisées et d’une
gamme de services à valeur ajoutée qui optimisent fortement l’impact de
leurs initiatives marketing dans le domaine sportif.
Australia +61 (0)2 9004 2244
Brazil 0800 892 1716
France 0805540183
Germany 08006647875
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