la revolution du d revolution du digital media est en

Communiqué de presse
LA REVOLUTION DU DIGITAL
DIG
MEDIA EST EN MARCHE
RCHE
DEUX TENDANCES FORTES EN 2011 :
UN MARCHE QUASI-INEXISTANT IL Y A MOINS DE 5 ANS QUI GENERE AUJOURD’HUI UN CHIFFRE
D’AFFAIRES DE PLUS DE 120 MILLIONS D’EUROS,
PLUS DE 200 000 ECRANS
S REPARTIS DANS TOUTE
TOUT LA FRANCE
Paris, le 22 mars 2012 - La Digital Media Association France (DMAF) présente les résultats de son
Observatoire* sur le marché français du Digital Media en 2011. Cet Observatoire mené à l’initiative de
la DMAF, réalisé par le cabinet d’études Digital Media Village a pour vocation de dimensionner le
marché du Digital Media à l’échelle
échelle nationale.
Le marché français du Digital Media a généré 123,5 millions d’euros de chiffre d’affaires, en 2011, soit
une hausse de 11% par rapport à 2010. Si ce marché est déjà très mature dans les pays anglo-saxons
anglo
et pays nordiques, la France gagne du terrain et passe d’un marché quasi-inexistant
inexistant il y a encore
moins de 5 ans à un marché bien réel.
réel Aujourd’hui, l’offre autour du Digital Media s’est structurée
autour de plus de 500 entreprises et se développe à une vitesse considérable sur le territoire français.
Si nous regardons simplement les investissements publicitaires générés sur cette seule année 2011, la
France arrive en 3ème position avec un CA de 25,5 millions d’euros juste après Le Royaume-Uni
Royaume
et
l’Allemagne mais bien devant l’Espagne et les Pays-Bas.
Pays Bas. Les enjeux de ce marché sont importants, les
écrans se multiplient in store, near store et en outdoor et offrent un nouveau
nouveau terrain de jeux pour les
annonceurs.
Le marché est porté par une double dynamique : l’installation de nouveaux écrans due à la prise de
conscience de la pertinence de ce media par les enseignes de distribution, les annonceurs et les
l
agences media et les innovations technologiques qui ont développé de nouveaux réflexes dans l’usage
des media et notamment l’explosion
’explosion de ces usages sur écrans multiples.
Comme le souligne Marc BALLU, président de la Digital Media Association France « Grâce à des
techniques simplifiées et abordables, un contenu et une ligne éditoriale renforcés et un travail
stratégique et créatif affirmé, le Digital Media sort de l’ombre en France et devrait continuer d’exploser
en 2012. Nous passons clairement d’une dimension de PLV numérique à une notion de media
numérique à part entière ».
TECHNOLOGIE, REGIE PUBLICITAIRE ET CONTENU : TROIS UNIVERS DU DIGITAL MEDIA
Les activités techniques et technologiques
représentent 61% du marché total (75m€),
(75m
suivies des activités de Régie publicitaire
(25,5m€)
€) et de Contenu (23m€).
Les
es sociétés opérant des activités techniques
et
technologiques
–
équipementiers,
fournisseurs, intégrateurs, installateurs… ont généré, en 2011, 75m€.
75m
La fourniture de
solutions matérielles et logicielles représente 57%
du total : les fournisseurs d’écrans, de dalles et de
solutions de vidéo-projection ont enregistré 19m€ de revenus, les fournisseurs d’autres éléments
hardware - players, solutions de fixations, meubles (dans des projets de bornes), ... – 14m€ alors que
les fournisseurs de solutions logicielles ont engrangé 10m€.
Les activités assurant la mise en place puis l’opération de réseaux de digital media constituent les
43% restants : la maitrise d’œuvre/intégration est, avec 12m€, le pôle le plus significatif, suivis des
activités d’Opération et de Maintenance (9m€), d’Installation (7m€) et de Conseil (4m€).
L’activité de régie publicitaire reposant sur des écrans de digital media a généré 25,5m€,
en 2011. Un chiffre d’affaires - quasi-nul il y a encore quatre ou cinq ans - qui place aujourd’hui la
France en 3ème position après le Royaume-Uni et l’Allemagne. Cette performance est due
à l’augmentation du parc total d’écrans publicitaires et à la première année pleine d’activité du réseau
de digital media dans le métro parisien, dont l’impact sur le marché a été significatif. Pour la première
fois, le secteur compte plus de recettes issues d’annonceurs nationaux que d’annonceurs locaux, soit
respectivement 55% (14m€) et 45% (11,5m€) des revenus totaux.
Marc BALLU précise « Ce basculement, initié par les réseaux publicitaires installés sur des
environnements à fort impact et/ou extrêmement ciblés (métro parisien, pharmacies, buralistes, malls
et aéroports), ne doit toutefois pas masquer que la grande majorité des offres publicitaires du marché
vivent toujours, et quasi-exclusivement, de budgets locaux ».
Le chiffre d’affaires des prestataires de contenu aura été de 23m€. Ce marché est largement
dominé par les créateurs de contenus et les programmateurs, c’est à dire les sociétés qui imaginent,
réalisent puis assemblent les contenus en une boucle cohérente. Ils enregistrent 85% des revenus du
segment, soit 19,5m€. Les fournisseurs de contenus clé en main (flux et vidéos) captent 15% du
segment, soit seulement 3,5m€.
Trois univers que tout oppose culturellement mais dont les expertises convergent pour
valoriser un format de communication innovant et impactant pour les marques. « La
consécration du statut de media se fera aujourd’hui par l’ouverture de nos relations avec les acteurs
clés de l’écosystème media que représentent les organisations, les fabricants d’équipements, les
enseignes de distribution, les annonceurs et les agences media » conclut Marc BALLU.
A propos de la Digital Media Association France (DMAF)
La DMAF a pour vocation de promouvoir et défendre les intérêts du Digital Media, nouveau terrain d’expression
au service des marques et des enseignes. Créée en 2005 sous le nom de l’APCAD pour Association pour la
promotion de la communication audiovisuelle dynamique, elle a été renommée en Digital Media Association
France (DMAF) en 2010. Elle représente aujourd’hui l’ensemble des acteurs du marché (régies, fournisseurs de
contenus et d’équipements, agences conseil...) et fédére l’ensemble des métiers pour une plus grande intégration
des projets dans le paysage publicitaire et médiatique. A ce jour, la DMAF compte plus de 50 membres parmi
lesquels NEC France, Scala Broadcast Multimedia France, HighCo, Clear Channel, MediaPerformances, Retail
Media, Cross Media Pub, Agence France Presse, Cigale TV, InfoTrafic, ViewOn, Mirane …
*Mené en fin d ‘année 2011, le questionnaire de cet Observatoire du Digital Media a été mis en ligne
du 07 novembre au 11 décembre 2011 - Nombre total de répondants : 149 (Membres DMAF : 29 et
Non membres : 120).
Contact presse
Corinne Charles - Zacharie Communication
06 60 64 33 72 – [email protected]