Jordan a vendu son maillot

Date : 06/09/2013
Pays : FRANCE
Page(s) : 20
Rubrique : Economie
Diffusion : 319795
Périodicité : Quotidien
Surface : 43 %
Jordan a vendu
son maillot
Sa franchise,les CharlotteBobcats,afficherale nom d'un sponsor
sur ses tenues d'entraînementde présaison.Un premierpas
avantle sponsoringdes tuniques en NBA?
LE
n'est pas le seul à renier ses
traditions.La semaine dernière,Sandro
Rosell, le président du club de foot, a
confirmé la signature d'un accord de
sponsoring avec la compagnie aé
rienne Qatar Airwaysdésormais pré
sente pour trois ans et 96 millions
d'euros sur le maillot blaugrana,histo
riquement vierge de toute mention
commerciale.Le1eroctobre,les basket
teurs des CharlotteBobcats arboreront
le nom d'une marque sur leurs tenues
d'entraînement. La mutuelle Blue
Crossand BlueShieldofNorthCarolina
a signé un contrat de deux ans avec la
franchise NBAde MichaelJordan pour
un montant évaluépar la presse locale
à environ600 000 dollars (450000 C)
par an.
La somme paraît énorme, surtout
quand on parle de la plus mauvaise
équipe de NBA.D'autantque lecontrat
ne porte que sur le camp d'entraîne
ment de présaison du club.Maisil est
révélateur d'une révolutionen marche
aux
Sila dérogationaccor
dée aux Bobcats n'est pas une pre
mière - la NBAen a autorisé la prati
que en 2009 et plusieurs équipes
(Minnesota, New Jersey, Phoenix...)y
ont déjà eu recours-, il yaune
nuance de taille:les maillotssponsori
sés seront également utilisés lors de
matches exhibitions inclus dans le
camp d'entraînement.Presque un sa
crilègepour le supporter lambda aux
historiquement, aucun
BARÇA
États-Unis.
États-Unis où,
maillot de NBA(c'est la même chose
en NFL)n'affichele nom d'un sponsor
en match et hors match (*).
LE MAILLOT DES LAKERS
VAUDRAIT 15 Ntt
L'an dernier, Adam Silver,le directeur
exécutif de la NBA,a néanmoins jeté
un pavé dans la mare en annonçant
que la présence d'un petit écusson
sponsorisé de six centimètres sur six
au niveau de la poitrine pourrait rap
porter 100 millions de dollars (75MC)
par an à laLeague.Depuis,le sujet n'est
plus tabou. Sil'actuel patron dela NBA,
David Stem,n'y semble pas favorable,
il cédera son fauteuil,en février 2014,à
Adam Silver,évidemment d'un avis
contraire.Et quand ily a de l'argent à
faire,on accepte plus facilement dere
nier ses principes. Les discussions
entre les présidents de club butent
actuellement sur les répartitions
possibles de ce nouveau revenuen
tre les différentes franchises. Le
maillot d'une équipe majeure
comme les Lakers ne vaut évi
demment pas celuid'une forma
tion de moindre importance comme
celle des Bobcats.LeSports Business
Dailya faitle calcul.L'écart serait de 15
millions de dollars (11,3MC)par an
pour la plus médiatisée à 1million de
dollars(750000 C)pourune petite.Les
négociations risquent donc de se pro
longer et,à court terme,laréglementa
tion commercialede la NBAne devrait
pas changer. Les sponsors ont en effet
coutume de prévoirleur budget un an
à l'avance et un changement préma
turé risquerait de ne pas pouvoir être
correctement exploité par les clubs.
Pour gagner du temps, la NBAa aussi
décidé cette saison d'offriraux spon
sors de nouvelleszones du terrain(voir
par ailleurs).Pourune somme estimée,
comme par hasard, à 100 millions de
dollars (75MC)par an...
Sur le fond,la question d'« ouvrir »
les maillots de NBAdivise aussi les
spécialistes du sponsoring. « Surune
tenue d'entraînement, mettre un
sponsor ne me paraît pas gênant, ex
pliqueFrançois Guyot,directeur géné
ral de l'agenceSportMarket.Maispour
une Liguequi a travaillé beaucoup sur
son image, ce ne seraitpas très bénéfi
que.» En France,les sponsors sont ac
ceptés,mais les maillots de ProA ont
effectivementbeaucoup moins de ca
ractère que ceux de NBA.Reste que les
publicités qu'ils affichent, et dont la
présence est strictement réglementée,
rapportent quand même à chacun
autour de 500 000 eurosannuels...
FRANÇOIS-GUILLAUMELEMOUTON
C)Depuis2009, la WNBAta ligue américaine
debasketféminin) autorisece type de spon
soring
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EN ATTENDANT
LES MAILLOTS,
LES PANNEAUX...
Si la NBA n'a toujours pas pris
de décision sur le sponsoring
des maillots officiels, elle a
trouvé en attendant une
nouvelle manne de revenus
publicitaires. Cette saison, les
clubs pourront vendre des
publicités sur la zone du
parquet placée devant les
bancsde touche ainsi que sur
la partie haute des panneaux
situés au-dessus des paniers.
Ces publicités seront
cependant ciblées sur le
marché local, puisqu'elles
devront être enlevées pour les
matches diffusés
nationalement. La Ligue
souhaite générer ainsi
100 millions de dollars (75 MC)
de revenus supplémentaires.
600000 S
LE MONTANT DU
CONTRAT DE
SPONSORING DU
MAILLOT DES
BOBCATS
(450 OOOC)
avec une compagnie
d'assurance pour les
entraînements et exhibitions
de présaison.
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