Un budget high-tech plus léger - Sofinscope

4 ÉVÉNEMENT
1
jeudi 21 novembre 2013
www.metronews.fr
sur
DIAPORAMA
FRANCE
Pénible voyage retour pour Kevin,
un Français de 230 kilos parti se soigner
aux Etats-Unis. Refusé par deux compagnies de
transport en raison de son poids, le jeune homme
de 22 ans a finalement pu rentrer en France.
Baromètre
Un budget
high-tech
plus léger
CONSOMMATION.
Les dépenses des Français
en matière de nouvelles
technologies ont baissé de 23 %
par rapport à l’année dernière,
selon le baromètre Sofinscope
réalisé par OpinionWay.
TENDANCE. Une diminution
surtout due à la baisse
des prix des abonnements.
JEAN-SÉBASTIEN ZANCHI
L
es Français ont réduit drastiquement leur budget dans le
domaine des nouvelles technologies. Tel est le constat réalisé
par le baromètre Sofinscope OpinionWay/Sofinco. Il révèle que le
budget moyen consacré à ce poste
est en baisse de 23 % par rapport
à l’année dernière. Au total, les
dépenses moyennes en high-tech
s’élèveront à 1 479 euros cette
année, contre 1 577 euros en 2012.
DES ABONNEMENTS MOINS CHERS
Plutôt qu’un désamour de la hightech, les Français profitent surtout
de la diminution des tarifs des abonnements télécoms. « Depuis environ
trois ans, la baisse des prix dans ce
secteur est significative. C’est la rare
bonne nouvelle en matière de
consommation, quand toutes les
autres dépenses contraintes augmentent, comme le logement,
l’énergie ou les transports »,
explique Julien Goarant, directeur
d’étude chez OpinionWay.
Le budget consacré aux abonnements télécoms est ainsi de
972 euros par an et par foyer, soit
81 euros par mois. Par rapport à
2012, les Français économisent ainsi
presque un quart de leurs dépenses
dans le domaine. L’équipement en
matériel représente quant à lui une
somme de 507 euros, en baisse de
12 % par rapport à l’année dernière.
Et c’est toujours le prix qui décide
en priorité les consommateurs pour
67 % d’entre eux.
A l’occasion
du 50e anniversaire
de la mort de
Kennedy, metronews
s’est rendu sur
les lieux de son
assassinat, à Dallas.
LES DÉPENSES DANS LES TECHNOLOGIES EN BAISSE
@
1BUDGET
479ANNUEL
€
972 € POUR
LES ABONNEMENTS,
SOIT 81 € PAR MOIS
DES FOYERS FRANÇAIS
CONSACRÉ AUX
TECHNOLOGIES
(- 23 % PAR RAPPORT
À 2012)
-PAR23
%
RAPPORT À 2012
507 € POUR
LES ÉQUIPEMENTS
(- 12 % PAR
RAPPORT
À 2012)
PRINCIPAL CRITÈRE DE CHOIX LORS DE L’ACHAT
67 %
LE PRIX,
(+ 1 POINT)
46 %
28 %
21 %
LA FIABILITÉ (- 6) LA MARQUE (+ 5)
LA QUALITÉ
(- 3)
RAISON POUR LAQUELLE ON CHANGE D’ÉQUIPEMENT
76 %
PAR NÉCESSITÉ,
(PRODUIT EN FIN DE VIE )
14 %
REMPLACEMENT PAR
PRODUIT INNOVANT
9%
RENOUVELLEMENT
FIN D’ABONNEMENT
L’IMPORTANCE DE LA MARQUE
En quatrième position des motivations d’achat (21 %), la marque de
l’appareil gagne pour sa part
5 points en un an. « C’est en partie
la conséquence du quasi-monopole
de communication qu’exercent les
marques Apple et Samsung auprès
des consommateurs, notamment
dans les tablettes et les smartphones », détaille Julien Goarant.
« Mais les choses peuvent changer
très vite. Il suffit de voir l’évolution
de la marque Nokia ces dernières
années. Cela pourrait arriver à Samsung, qui possède une personnalité
moins forte que celle d’Apple,
construite depuis des années. »
RUÉE VERS LES APPAREILS MOBILES
Avec respectivement 16 et 13 % des
intentions d’achat dans les douze prochains mois, le smartphone et la
tablette arrivent désormais juste derrière l’ordinateur portable en tête des
produits les plus désirés par les Français. Le grand perdant est l’ordinateur
fixe, qui ne correspond plus à l’usage
concret des Français : « Ils préfèrent
le remplacer par un portable, désormais suffisamment puissant. Ce
choix est d’ailleurs encore préféré
à la tablette, considérée comme
trop chère par rapport à ses possi-
bilités », précise Julien Goarant.
Reste que les Français continuent, pour 76 % d’entre eux, à
renouveler leur équipement
lorsqu’il arrive en fin de vie plutôt que par envie d’en posséder
un plus innovant (14 %). La
France, un pays de geeks ? Rien
n’est moins sûr.§
Étude réalisée en ligne les 6 et 7 novembre 2013
auprès d’un échantillon de 1 002 personnes,
représentatif de la population française âgée
de 18 ans et plus,
constitué selon
la méthode des quotas.