Lancement de nouveau produit 2 jours

Lancement de nouveau produit
Renforcer sa position et faire la différence
XX
Pour qui ?
nnResponsable marketing, chef de produit,
chef de projet marketing.
nnResponsable communication ou événementiel,
manager commercial.
XX
Prérequis
nnCette formation ne nécessite pas de prérequis.
XX
Objectifs
nnAcquérir les méthodes et les étapes clés
d'un lancement de nouveau produit.
nnAnticiper les risques ou les opportunités
d'un lancement de produit dans tout contexte.
nnS'approprier les facteurs clés de réussite.
XX
Bénéfices métier
nnRenforcer sa position sur le marché et faire
la différence par le lancement efficace
de nouveaux produits.
Programme
1 De l'idée au marché : innovation
et lancement du nouveau produit
nnÉvaluation des chances de succès :
opportunités, freins, indicateurs.
nnLe rôle essentiel du positionnement
du nouveau produit.
nnFacteurs clés de succès et pièges
à éviter : illustration par des
exemples.
2Faire connaître le nouveau
produit très rapidement
nnLe lancement événementiel :
-- principe de cohérence.
nnLe plan média du nouveau produit :
penser multicanal.
nnAjustement du prix de lancement
aux attentes du marché.
nnLa typologie des produits en contexte
difficile :
-- les "indispensables" ;
les "négociables" ;
les "superflus".
nnLes attitudes de consommation :
report des achats, concession sur la
qualité, report sur le low-cost...
3Conseils malins pour réussir
le lancement du nouveau produit
nnLe budget du lancement du nouveau
produit : créer de la valeur.
nnLe brainstorming sur l'innovation
et le lancement.
nnLe budget "contingency" réservés
aux imprévus.
nnCréation de formules ou de packages
à prix avantageux.
nnCréation d'offres "access", "cartes
de réduction", ou offres modulaires.
nnLe benchmark sur des cas de
lancement de nouveaux produits.
4Impliquer tous les acteurs
nnPlanification et respect des phases
---
Points forts
nn L'animateur est un consultant expert ayant réussi le lancement de plusieurs
produits et services. Il sait communiquer les facteurs clés de succès acquis
durant son expérience.
nn Une documentation complète étayée de cas et d'exemples permet
de s'approprier le contenu de cette formation.
nn Des méthodes interactives permettent l'échange et le benchmark
entre participants.
2 jours
Réf. 7418
50 €HT
1180 €HT
Paris
14 mars > 15 mars
5 mai > 6 mai
27 juin > 28 juin
17 oct > 18 oct
12 déc > 13 déc
Lille
19 mai > 20 mai
22 sep > 23 sep
14 nov > 15 nov
Lyon
28 mars > 29 mars
27 juin > 28 juin
5 sep > 6 sep
7 nov > 8 nov
du lancement.
nnLes réunions régulières d'avancement
et de go/no go.
nnIntégration des commerciaux et
distributeurs dans le processus :
la logique "d'union sacrée".
nnCréation d'événements internes
pour impliquer tous les acteurs.
5Convaincre les consommateurs
nnMise en valeur du besoin du client.
nnL'argumentaire du nouveau produit.
nnCréation d'une expérience client :
éviter le non-événement.
nnLa "communication vraie" plutôt que
la "communication de séduction".
Inclus modules e-learning à distance,
30 minutes chacun.
A deAccessibles
pendant 1 an.
nRéussir le lancement d'un nouveau
produit
nAnimer une séance de créativité
Pour aller + loin...
Nous vous conseillons de suivre,
après cette formation : Marketing
de l'innovation (réf. 6299) p. 675 et
Formation au Pricing (réf. 7411)
p. 674.
Nantes
11 avr > 12 avr
30 juin > 1 juil
12 sep > 13 sep
24 nov > 25 nov
Toutes nos formations font l’objet d’une évaluation « à chaud » à chaque fin de session et d’une évaluation « à froid » 3 semaines après la fin de la formation.
Sauf indication contraire dans le programme, nos formations ne demandent pas de prérequis particuliers.
© Cegos 2011