Etats-Unis - FranceLivre

Etats-Unis (2013)
(Rédaction réalisée par le BIEF et complétée, pour certaines parties, par le CNL)
Données générales1
Population : 313,9 millions d’habitants (2012)2
PIB/habitant : 48 442 dollars par habitant (2011)
Langue officielle : Les Etats-Unis n’ont pas de langue officielle. L’anglais est la langue
maternelle de 80 % de la population (12,3 % pour l’espagnol)
Taux d’alphabétisation : 97 %
Production éditoriale
Nombre d’éditeurs actifs
En 2012, on compte près de 86 000 maisons d’édition aux Etats-Unis, dont la grande
majorité est constituée de petits éditeurs, voire d’auto-éditeurs, entre 300 et 400 maisons
d’édition de taille moyenne et cinq grands éditeurs. En 2012, l’Association des éditeurs
américains, The American Association of Publishers, compte parmi ses membres 1 193
maisons d’édition.
On observe une forte concentration des revenus dans ce secteur dans la mesure où
cinquante éditeurs génèrent plus de 80% des revenus3. Cinq maisons d’édition américaines
se démarquent et dominent le marché de l’édition en termes de chiffre d’affaires : Random
House, Hachette, Penguin Group, Simon&Schuster, HarperCollins.
Nombre moyen de titres publiés
En 2011, les maisons d’édition américaines ont publié près de 347 1784 nouveaux titres, soit
une augmentation du nombre de titres de 5,7% par rapport à 2010. A cette production
s’ajoute la publication de 1,185 millions de titres « non-traditionnels » ; cette catégorie
regroupe les livres auto-édités, la réédition d’œuvres du domaine public ou encore
l’impression à la demande de certains titres. De cette façon, le nombre de livres publiés
chaque année a connu une augmentation spectaculaire.
1
Source : Ministère des Affaires étrangères
Source : Banque Mondiale
3
Source : Publishers Weekly in “The United States Book Market” German Book Office, New York, 2011
4
Source : Bowker Book Industry Statistics, 2012
2
Evolution de la production éditoriale
Nouveautés
publiées
Publications « non
traditionnelles »
Total
2009
2010
2011
302 410
328,259
347 178
1 033 655
3 806 260
1 185 445
1 335 475
3 092 740
1 532 623
Source : Bowker Report, 2012
Production éditoriale par secteurs (2011)
Arts
5%
Autres
17%
Sciences et
techniques
15%
SHS
25%
Fiction
21%
Religion
7%
Jeunesse
10%
Source : Bowker Book Industry Statistics, 2012
Annuaire qualifié des éditeurs
Consulter l’annuaire qualifié des éditeurs des Etats-Unis :
http://www.francelivre.org/Ressources/Annuaire-professionnel
Droit d’auteur
Les Etats-Unis ont signé la Convention de Berne pour la protection des œuvres littéraires et
artistiques le 1er mars 1989.
Ventes
Chiffre d’affaires
En 20125, le revenu des éditeurs américains s’est élevé à 27,1 milliards de dollars, soit une
diminution de 0,9% par rapport à 2011. Cette diminution est due notamment à une baisse
des ventes de manuels scolaires et universitaires après plusieurs années de hausse. En
revanche, les ventes de livres de fiction et jeunesse enregistrent une augmentation
respective de 732 et 349 millions de dollars comparé à 2011.
En 2011, 2,65 milliards de livres ont été vendus tous formats confondus (sont exclues de
l’étude toutes les ouvrages jeunesse). Si l’on associe l’augmentation constante du nombre
de titres publiés au déclin des ventes de l’ensemble du secteur de l’édition, on observe alors
une diminution des ventes sur chacun des titres.
5
Source : Bookstat Report 2013, Association of American Publishers
Evolution du chiffre d’affaires
en milliards de dollars
Valeur des ventes
(livres papier et
numériques)
Evolution
2010
2011
2012
27,9
27,4
27,1
3,10%
-2,50%
-0,90%
Source : Bookstat Report 2013 - Association of American Publishers
Ventes nettes des éditeurs sur l’année 2012
(en milliards de dollars)
Professionnel
3,6
Manuels
universitaires
4,3
Manuels
scolaires
4,2
Fiction et Non
fiction
15
Source : Association of American Publishers – Bookstat Report 2013
En 20116, les exportations d’œuvres en format papier (livre de poche ou broché) ont
augmenté de 7,2% par rapport à 2010, représentant un revenu net de 357,4 millions de
dollars pour les éditeurs américains. Les exportations de livres numériques ont quant à elles
augmenté de 332% comparé à 2010 mais correspondent seulement à un revenu de 21,5
millions de dollars pour les éditeurs américains.
Les importations représentent 842,7 millions de dollars ; la majorité des livres importés
proviennent de Chine (40,7% des importations totales), du Royaume-Uni (13,3%) et du
Canada (12,4%).
Livre numérique
En 20127, les ventes de livres numériques de fiction et de non fiction ont augmentées de
44% comparé à 2011, s’élevant ainsi à 1,5 milliard de dollars. Les ouvrages de fiction
dominent les ventes d’ebooks ; d’autres catégories sont également représentatives,
notamment les ouvrages de non fiction et de jeunesse.
En 20118, les lecteurs ont dépensé 7% de leur budget livre pour l’achat d’œuvres en format
numérique, représentant ainsi 14% des ouvrages achetés, tous formats confondus. On note
ainsi une évolution des usages de lecture : 19% de la population adulte américaine achète
des livres numériques et 70 millions de lecteurs achètent plus de dix ebooks par an, en 2011.
6
Source : The United States Book Market, 2012, German Book Office
Source : Association of American Publishers
8
Source : Bowker Market Research, 2012
7
Cet engouement s’explique également par une politique de prix bas pratiqués par les
distributeurs américains pour ce secteur.
Système de prix
Il n’existe pas de prix fixe pour le livre aux États-Unis. Cependant, les maisons d’édition
pratiquent un prix conseillé, sur lequel se fondent les distributeurs pour faire des remises.
On observe une variation du prix d’un même ouvrage dans le temps (pour un même
distributeur et entre distributeurs). Ainsi, les remises de prix peuvent fortement varier selon
les différentes périodes de l’année.
Prix moyen
Prix moyen des livres dans leur version papier (2011)
Format relié
(hardcover)
Format broché
(trade paperback)
Format poche
(mass market
paperback)
Adulte
Jeunesse
Fiction
27,67
21,55
Non fiction
26,38
Fiction
16,31
Non fiction
20,18
Fiction et
non fiction
8,45
11,25
6,91
Source : The United Book Market, 2012, German Book Office
En 20119, le prix moyen des livres numériques (toutes catégories confondue) est de 9,3
dollars. Il existe de grandes disparités de prix derrière cette moyenne ; ainsi, en 2011,
Amazon enregistre un prix moyen de 8,75 dollars pour les œuvres publiées par des éditeurs
traditionnels et de 1,78 dollar pour les ouvrages auto-édités.
T.V.A.
Aux Etats-Unis, la T.V.A correspond à une taxe sur les ventes (sale taxes) qui varie selon les
Etats entre 5 et 7,5% du prix de vente du livre. Seuls les Etats d’Alaska, du Delaware, du
Montana, du New Hampshire et de l’Oregon ont opté pour un taux de 0% s’agissant de ces
taxes.
En outre, chaque Etat applique ensuite des taxes locales pouvant varier entre 0,25 et 11,5%
du prix taxé.
Traductions
Rémunération des traducteurs
Aux Etats-Unis, la rémunération moyenne constatée par le CNL entre 2007 et 2012 est de
15,89 euros (feuillet de 1 500 signes).
9
Source : Do Readers dream of Electronic Books?, AT Kerney & Book Republic, 2012
Annuaire qualifié des traducteurs
Consulter l’annuaire qualifié des traducteurs du français aux Etats-Unis :
http://www.francelivre.org/Ressources/Annuaire-professionnel
Diffusion
Diffusion marchande
Nombre de librairies
L’agence Hoover's dénombre environ 10 000 librairies et points de vente de livre en 201110.
Néanmoins, on estime aujourd’hui à moins de 2 000 le nombre de libraires véritablement
indépendants et le nombre des membres de l’American Booksellers Association ne cesse de
diminuer, passant de 4 057 en 1996 à 1 625 en 200711.
En 201112, les librairies en ligne ont enregistré un chiffre d’affaires de 5 milliards de dollars,
soit une augmentation de 35% par rapport à 2010. Cela correspond à la vente de 564,5
millions de livres, plaçant ce canal de distribution en troisième position en termes de chiffre
d’affaires.
Les 50 plus grandes entreprises réalisent 75 % des ventes. Parmi les plus grandes chaînes de
librairies, physiques et numériques, on compte Amazon, Barnes&Noble, Book-Amillion et
Powell’s Book.
Répartition des ventes par circuit (2011)
Libraires en
ligne
19%
Autres
11% Chaine de
librairies
32%
Détaillants
18%
Ventes
institutionnelle
s
20%
Source : The United Book Market, 2012, German Book Office,
Annuaire qualifié des libraires
Consulter l’annuaire qualifié des libraires francophones des Etats-Unis :
http://www.francelivre.org/Ressources/Annuaire-professionnel
Foires et Salons
Book Expo America.
10
Source : The United Book Market, 2010, German Book Office,
Source : American Book Trade Directory 2005/2006; American Booksellers Association.
12
Source : The United Book Market, 2012, German Book Office
11
Tous les ans, fin mai-début juin, itinérante dans les mégalopoles.
Prochaines dates : 29 au 31 mai 2014, New York
Site Internet : www.bookexpoamerica.com
Pratiques de lecture
En 201013, 37,9% des Américains ont lu un livre sur les douze derniers mois. Une étude de
2008, sollicitée par le National Endowment for the Arts (Fonds national américain des arts)14
montre que le nombre de lecteurs augmente. Il est en effet passé de 115,5 millions en 2002
à 119 million en 2008, la classe d’âge connaissant l’augmentation la plus significative étant
les 18-24 ans (+ 9 % de lecteurs). Les livres les plus populaires restent les romans policiers et
les romans sentimentaux.
Organismes publics et professionnels
Soutiens publics existants
Il n’existe pas d’aides publiques à l’édition et à la librairie aux États-Unis15.
Regroupements professionnels
American Booksellers Association
200 White Plains Road
Suite 600
Tarrytown, NY 10591
Tel : 800-637-0037 / Fax : 914-591-2720
Courriel : [email protected]
Site internet : http://bookweb.org
The Association of American Publishers (AAP)
71 Fifth Avenue
2nd Floor
New York, NY 10003-3004
T (212) 255-0200
F (212) 255-7007
Site internet : www.publishers.org
Echanges avec la France
Import-export des livres
Evolution des exportations de la France vers les Etats-Unis entre 2008 et 2013
(en milliers d’euros)
2008
21 302
13
2009
18 813
2010
19 578
2011
16 723
2012
18 837
2013
17 561
Evol. 08-13
-17,56%
Source : The 2011 United States Census Bureau
Source: Publishers Weekly, 1/19/2009.
15
Source: réponses au questionnaire envoyé à l’Ambassade de France aux Etats-Unis, 2008.
14
Evol. 11-13
5,01%
Evolution des importations depuis les Etats-Unis vers la France entre 2008 et 2013
(en milliers d’euros)
2008
27 321
2009
22 872
2010
17 297
2011
5 158
2012
10 831
2013
9 570
Evol. 08-13
-64,97%
Evol. 11-13
85,54%
Montant des exportations de livres français dans le monde et aux Etats-Unis (en
milliers d’euros) et part des exportations vers les Etats-Unis
Année
Montant des exportations
vers les Etats-Unis
Montant total des
exportations
2 008
2 009
2 010
2 011
2 012
2 013
21 302
18 813
19 578
16 723
18 837
17 561
694 797
665 022
704 672
701 016
712 539
688 670
3,52%
3,51%
3,31%
2,39%
2,64%
2,55%
Part des exportations vers
les Etats-Unis
Cessions et acquisitions de droit
Evolution des cessions de droits entre 2008 et 2013 (en nombre de titres)
2008
192
2009
248
2010
265
2011
317
2012
360
2013
346
Total
1 728
Evol. 11-13
9,15%
Evolution des acquisitions de droits entre 2008 et 2013 (en volume)
2008
260
2009
-
2010
416
2011
370
2012
819
2013
863
Total
2 728
Evol. 11-13
133%
Politique du livre et coopération franco-américaine
Politique du poste diplomatique français
Pour plus d’informations sur les activités des services culturels aux Etats-Unis, consultez le
site : http://frenchculture.org/books
Coordonnées de la personne chargée du livre
Laurence Marie, Attachée culturelle en charge du livre et des échanges intellectuels
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