Coca-‐Cola et le Père Noël, l`histoire d`un mythe.

 GALANET – Session 2014/2015 “Aude Sapere” Coca-­‐Cola et le Père Noël, l’histoire d’un mythe. L’entreprise Coca-­‐Cola a été créée en 1886 à Atlanta aux USA. La boisson, au départ alcoolisée et composée de feuilles de coca, dont est issue la cocaïne, remporte rapidement un grand succès. Au fil du temps, l’entreprise va grandir et devenir un marqueur fort de la culture américaine. Dans les années 1930, Coca-­‐Cola va établir une stratégie publicitaire spécifique à la période hivernale, les ventes étant logiquement plus faibles lorsqu’il fait froid. Et pour cela, Coca-­‐Cola décide d’utiliser un personnage déjà existant mais relativement méconnu : Santa Claus. En effet, si l’origine du Père Noël (ou en anglais Santa Claus) est diverse, mélange de mythes païens et du saint chrétien St-­‐Nicolas, ce n’est qu’en 1821 qu’il apparaît vraiment. Le Père Noël est décrit la première fois sous la plume de Clement Clarke Moore, un écrivain américain dans The night before Christmas. Et en 1863, le dessinateur et caricaturiste Thomas Nast donnera à Santa Claus son apparence que l’on connaît tous : ventru, avec une longue barbe blanche et un manteau avec de la fourrure blanche. Il dessinera ainsi le Père Noël dans le journal Harper's Illustrated weekly, pendant plus de trente ans, et parmi les quelques dessins colorés, le Père Noël arbore déjà un costume rouge ! En 1931, Coca-­‐Cola récupère l’image du Père Noël, et l’utilise pour sa campagne publicitaire, montrant un Père Noël buvant du Coca-­‐cola pour reprendre des forces. Jusqu’en 1963, c’est l’illustrateur Haddon Sundblom qui va dessiner le Père Noël pour Coca-­‐Cola, l’ancrant un peu plus dans l’imaginaire collectif autant que Coca-­‐Cola intègre les différents marchés locaux. Même aujourd’hui, la période de Noël est une période de grande créativité pour les publicitaires de chez Coca-­‐Cola, on peut notamment penser à la série de publicités mettant en scène une famille d’Ours blancs, publicités allant même jusqu’à la réalisation en 2012 d’un court métrage, que vous pouvez visionner ici : https://www.youtube.com/watch?v=v4-­‐12wbRzls&feature=player_detailpage