LE BONHEUR PARADOXAL

CILLES LIPOVETSKY
LE BONHEUR
PARADOXAL
Essai sur la société
d'hyJlerconson1mation
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GALLIMARD
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Servlzlo Blbllogrofico Audlovisivo
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Gilles Lipovetsky
Le bonheur paradoxal
Essai sur la société
d'hyperconsommation
UNIVERSITA' IUAV 01 VENEZIA
BIBLIOTECA G. ASTENGO
INV•...•. ~'!!\
Gallimard
.............................
PRÉSENTATION
9
PREMIÈRE PARTIE
La société d 'hyperconsommation
1. LES TROIS ÂGES DU CAPITALISME
DE CONSOMMATION
La naissance des marchés de masse
Production et marketing de masse
Une trip!,e invention : marque, packagi,ng et publicité
Les grands magasins
24
24
24
26
28
29
29
La société de consommation de masse
L'économie fordienne
Un nouveau salut
32
2. AU-DELÀ DU STANDING :
LA CONSOMMATION ÉMOTIONNELLE
35
De la consommation ostentatoire à la consommation
expérientieU~
La consommation intimisée
36
38
372
Le bonheur paradoxal
Passion des marques et consommation démocratique
Fétichisme des marques, luxe et individualisme
Hyperconsommation et anxiété
42
43
45
Puissance et impuissance de l'hyperconsommateur
Médicalisation de la consommation
Maîtrise du corps et dépossession
Un hypermatérialisme médical
47
49
51
3. CONSOMMATION, TEMPS ET JEU
55
La consommation comme voyage et comme divertissement
Hédonisme, loisir et économie de l'expérience
L 'achat-pwisir
La fièvre du changement perpétuel
56
56
60
La consommation, l'enfance et le temps
Rajeunir /,e vécu
Nostalgie et désir d'insignifiance
63
63
67
4. L'ORGANISATION POST-FORDIENNE
DE L'ÉCONOMIE
69
L'économie de la variété
Extension des gammes et production sur mesure
71
71
Les réorientations marketing de la grande
distribution
75
52
61
77
La course à l'innovation
L'inflation des nouveautés
L'économie de la vitesse
Chrono-concurrence
82
Image, prix et qualité
Hyperpublicité et hypermarques
86
78
81
83
Tabl,e
5. VERS UN TURBO-CONSOMMATEUR
89
La consommation discrétionnaire de masse
La révolution du libre-service
L'hédonisme consommatoire
90
91
Le turbo-consumérisme
La consommation hyperindividualiste
Le conso-voyageur
La consommation en continu
Un turbo-consumérisme polychronique
L~D~
La consommation balkanisée
L'enfant hyperconsommateur
Power Age
93
94
95
96
99
101
lM
107
108
ll 0
Entre mesure et chaos
Consommateur «professionnel» et consommateur anarchique
ll3
115
6. LE FABULEUX DESTIN D'HOMO CONSUMERICUS
ll7
La consommation-monde
La consommation sans frein
La spiritualité consumériste
L'hyperconsommateur saisi par l'éthique
Le consumérisme sans frontière
118
122
123
La consommation réflexive
De la vitrine à la conscience
L'hyperconsommation comme destin
125
126
127
Des limites de la marchandisation
Rapports marchands et sociabilité
Annihilation des val,eurs ?
La sentimentalisation du monde
Légèreté et fragilité
130
131
133
134
135
ll8
119
373
374
Le bonheur paradoxal
DEUXIÈME PARTIE
Plaisirs privés, bonheur blessé
7. PÉNIA: JOUISSANCES MATÉRIELLES,
INSATISFACTION EXISTENTIELLE
De la déception
Consommation et déception
Les nouveaux vecteurs de la déception
Vie professionnelle, vie sentimentale, vie ratée
Désirs, frustrations et publicité
La publicité prométhéenne
Extension du domaine publicitaire
L'illusion de la toute-puissance
La publicité-reflet
Tragédie de la surconsommation?
Le manque, ['agir et les autres
Pauvreté et délinquance : la violence du bonheur
Exclusion, consommation et individualisation
Précarité et individualisme sauvage
Misère matérielle, misère intérieure
Afflictions et renaissance
La vie recommencée
8. DIONYSOS : SOCIÉTÉ HÉDONISTE, SOCIÉTÉ
ANTI-DIONYSIAQUE
Le sacre des petits bonheurs
Le quotidien ludicisé
Loisirs et temps pour soi
Ère des communautés, ère des individus
Confort et bien-être sensitif
Du confort techniciste au bien-être émotionnel
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19 l
192
195
197
200
Tabl.e
L'amour du chez-soi : /,e confort dans /,e confort
Confort, connectique et sécurité
Le design polysensoriel
201
206
209
Boire et manger
Gargantua honteux
Plaisirs gourmands et cuisine hypermoderne
212
212
214
L'effacement du carpe diem
Le triomphe de Knock
216
217
Orgie hard, sexe sage
Éros frénétique
Un hédonisme bien tempéré
Sexe, amour et narcissisme
220
221
222
224
Nuits d'ivresse et jours de fête
Drogues, déstructuration et criminalisation
La résurrection de la fete
La fete sympa
226
226
229
233
9. SUPERMAN : OBSESSION DE LA PERFORMANCE,
PLAISIRS DES SENS
237
Vie professionnelle, vie privée
Travail et temps libre
Heureux au travail?
239
241
243
Corps performants et corps paresseux
L'euphorie sportive
Société dopante, sport loisir et cmps paresseux
248
249
251
Se dépasser ou se sen tir bien?
" Mieux-être » et cmps des sensations
Médicalisation, prudence et souffrance
La consommation palliative
254
257
261
264
Sexe-machine?
L'amour, toujours
Sexe-exploit, sexe émotionnel
266
268
271
375
1
376
Le bonheur paradoxal
273
276
Misère sexueUe et jouissance sensuelle
Limites de la révolution sexuelle
SUREXPOSITION
10. NÉMÉSIS
RÉGRESSION DE L'ENVIE
DU
BONHEUR,
279
Le mauvais œil
282
Quand le bonheur s'affiche
L'envie neutralisée
Dire le bonheur
Peur de l'envie et modernité
284
285
288
288
Confiance, bonheur et envie
Confiance, suspicion et envie
290
292
Les métamorphoses de l'envie
Luxe et comparaison provocante
Envie existentielle et envie générale
Le recul de l'envie
294
297
299
300
11. HOMO FELIX: GRANDEUR ET MISÈRE
D'UNE UTOPIE
303
Bonheur et espoir
Sagesse de l'illusion
306
308
Consommation destructrice et consommation
responsable
Une société d 'hyperconsommation durable ?
Hyperconsommation et alterconsommation
Frugalité et bonheur
La sagesse ou la dernière illusion
La sagesse light
Illusion de la sagesse
Éthique et esthétique
Barbarie esthétique ?
une nouvelle barbarie?
309
310
312
314
316
318
320
323
324
Table
Barbarie morale ?
326
L'esprit de consommation : jusqu'où?
Archaïsmes?
327
332
L'après-hyperconsommation
334
L'éclectisme du bonheur
336
APPENDICES
339
Notes
Index
341
361
377
GltLES LIPO\'ETSKY
1..E HONllEUR PARADOXAL
E~"iai
1;ur la so<'iétt~ d"h)l>erconsommation
Sous-tenclu par lu nou \ 1·11" rdigion ùe r am~lioration t·ontinm·llt· dt•,.
ennùilions tic> \ i1·. 11• mi1·11"-' j, rt• c•st clt'' enu une pa ..,.ion dt' ma""". lt' but
-.upr~nw tlt• .. -.m·il-t1~s tl1~morratiqucs. un idéal e:xaltP. à toui; If'" roins tif'
rue. Noth sommt's 1•ntn~<i dans une nouvelle phase du 1•apitalisnw : la
soril-té 11' hy 1wrronsommn lion.
Un Homo ccm.rnmericus dt• troisièmf' t) pe voit IP. jour. une 1•spi'-1·1• clt'
turho-r1111sommall'UI' 1lt-1·ul(>. mobile. flexible. largement affraudù dP.s
an1'Îf'lllll'.., 1•11ltun·s dt• t•lallse. impré,;sihle dani; Sf's goûts f'l ....s at'hats. il
l'affût d'""Pl>rif'lll'l'S émotionnt>IJP1o; 1•t ilf' mieux-être. dt' cp1alilé de "it• c•t cle
sanlé. tlt• mnrq111·~ 1•t d'anllwnticilé, cl'imméùiateté et de communi1·utio11.
La 1•011sonunat1011 i11Limiséf' a pris la relève de la consommation honorifique cJu11<1 tua Hystom1· où l'a<'lwtcur est de plus en plus informé t'I infid(>le,
rêf'IPxif 1•1 « e11thl-tu1m·". L'Nl(H'il dt> consommation a réussi à s 'infiltn•r
jm.que duns Il' rupporl ù lu famillt> et à la rt>ligion. à la politique Pl au
i;yn1li1·ali1<111~. ù lu 1·11lt111·p 1•1 nu tt>mps ùisponihle. Toul SI' pais:;1· comm1• si.
1lorÎ'mn ant, lu 1·oni;ommution fonctionnait tf'I un empire suns temps mort
dont lt's contour" sonl infmis.
~fois <'l'!l pluisiri; priH~~ débouchent sur un bonheur bles~é : jamais.
monlr<' GilJr,; Lipovf't!lk). l'imlividu contemporain n'a attt>int un td <kgrt-:
tlt• Mri-li1·tion.
GillPli Upot•(•tsl.·y ei;t 11otammp11t l'auteur de L'ère clu 'ide. L'f'mpin·
fit• r éphi-mht'. L<· rrt~p11s1·nlf' du clt•Yoir et La troisième ff'mme. IOllli pari/.,
aux Éclitie>m Gullimard.
11 1
1
9 782070 777372
'?uC' 06-111 A77737 ISBN 2-07-077737-5
21 €