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PARTENARIAT RAIL EUROPE
En 2012, Bourgogne Touirsme s’est joint à Rail Europe 4A dans le cadre de la
campagne Rail Europe Connexion. Cette campagne a été lancée en février sur 13
marchés dans le monde : Japon, Chine, Corée, Australie, Nouvelle-Zélande, Taiwan,
Hong Kong, Thaïlande, Inde, Brésil, Argentine, Afrique du sud et Emirats Arabes
Unis.
Cette campagne comprend notamment la distribution par encartage dans plus de 25
publications d’un magazine de 36 pages, traduit en 7 langues et édité à près
de 2 millions d’exemplaires.
Les magazines sélectionnés sont des magazines haut de gamme ciblant le grand
public, parmi eux Madame Figaro Japon, National GeographicChina, Lonely
Planet Korea ou encore Gourmet Traveller Australia.
Le magazine met en avant 7 grands itinéraires transeuropéens en train que
chaque lecteur est invité à découvrir lors de son séjour en Europe. L’objectif est de
montrer aux voyageurs internationaux qu’il est simple et agréable de découvrir
l’Europe en train, en voyageant simplement de centre-ville à centre-ville, en toute
sécurité.
La grande majorité des voyageurs des marchés lointains ne se déplace en effet
qu’en train, et il important de leur montrer que l’Europe est désormais interconnectée,
et que le réseau à grande vitesse est complété par un réseau de lignes secondaires
permettant de découvrir le cœur des régions.
Avec un accès idéal au réseau à grande vitesse et un excellent réseau régional
TER, la région Rhône Alpes est particulièrement adaptée à une découverte en
train et fait partie des destinations phares mises en avant dans le magazine.
Cette campagne est complétée par un microsite www.raileuropeconnexion.com.
Alimenté par l’intégralité du contenu du magazine, sa promotion est assurée tout au
long de l’année par les bureaux de représentation de Rail Europe dans le monde au
travers de newsletters, conférences de presse ou opérations de promotion sur les
marchés.
Liste des magazines concernés utilisés pour la distribution :
Australia: Gourmet Traveller, Wine Selector, Virgin Blue Voyeur
New Zealand: NZ Herald
Japan: CREA Traveller, Madame Figaro, Pen
South Korea: Lonely Planet Magazine, AB-ROAD, The Traveller, KTX
Magazine
Greater China: National Geographic Traveler China, Traveler Luxe
Taiwan, HK Week-end Weekly
India: Society, Travel + Leisure, Tehelka, Citadel, Savvy, Millionaire
Asia
Thailand: Tiew Rob Lok, Honey Moon Travel
Brazil: Viaje Mais, Veja São Paulo, Folha de São Paulo
Argentina: La Revista de la Nación
South Africa: Saturday Star
United Arab Emirates: Khaleej Times, Ahlan!