Notre Plaquette

Agence de Communication RP Sport / Forme / Bien-être
Agence BernasCOM - Elodie Bernascon Bonnin
[email protected]
Tél : + 33 9 54 38 22 11 / + 33 6 82 27 87 42
www.bernascom.com
Les Relations Presse
Les Relations Presse : qu’est-ce que c’est ?
• Un moyen de communication simple et efficace pour promouvoir une marque dans les médias
• Un outil de communication à moindre coût
• Une forme de communication basée sur le relationnel avec les journalistes, un réseau presse fort et l’expertise de l’attaché
de presse
Pourquoi opter pour une agence RP ?
• Bénéficier du réseau de journalistes établi par l’agence
• Mettre en place un plan de communication global
• Faire de la communication à moindre coût (honoraires mensuels bien inférieurs à de l’achat
d’espace)
• Être informé des thèmes à venir de l’ensemble des médias (sport, mode, grand public, …)
• Rencontrer les journalistes lors de temps forts tels que des présentations dédiées, des salons, des
voyages de presse…
• Obtenir des papiers dans des médias difficiles à atteindre (Top 100 OJD, PQN, TV, Radio, ...)
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OBJECTIFS
Quels sont les objectifs d’une agence RP ?
• Communiquer sur la société et ses fondateurs
• Transmettre les valeurs et l’univers de la marque
• Créer des liens entre la marque et les journalistes
• Positionner et donner une image claire de la marque dans l’esprit des journalistes
• Gagner en visibilité dans la presse sport, grand public, news, professionnelle et audiovisuelle
• Présenter la marque tout au long de l’année avec une mise en place d’actions de
communication adaptées
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stratégie
Comment atteindre ces objectifs ?
• En déterminant en amont les cibles presse
• En contactant les médias clés à forte visibilité ou belle image (TV, Presse gratuite, PQN… )
• Grâce à des outils de communication efficaces : invitations, communiqués de presse, visuels, sites Internet, réseaux sociaux, ...
• En maintenant la base de données à jour et le lien permanant avec les journalistes
• Grâce à des relances proactives et suivies
• En mettant en place des prises de paroles avec les représentants de la marque
• En organisant des moments forts pour présenter les produits, les événements, les nouveautés : conférences de presse, présentations
presse, voyages de presse, soirées…
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L’agence
Spécialiste des RP SPORT, l’agence bénéficie d’un savoir-faire innovant basé sur la connaissance du domaine Sport, et sur les
relations humaines qu’elle applique auprès de son réseaux de journalistes pour assurer à ses clients une satisfaction totale.
BernasCOM c’est :
• Un réseau de journalistes (sport, forme,
news, shopping, corporate, audiovisuel…)
établit depuis plus de 8 ans
• Une réelle connaissance du domaine du
sport (pratique, résultats sportifs, technicité
des produits…)
• Capacité à valoriser chaque marque /
événement dans les médias grand public et
spécialisés
• Des résultats prouvés : 95 % de clients
satisfaits
• Une volonté d’apporter aux clients un
service de qualité, basé sur des compétences
techniques, de l’expérience, du dynamisme et
de l’investissement.
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L’agence
Directrice Agence : Elodie Bernascon Bonnin
Elodie Bernascon Bonnin, directrice de l’agence BernasCOM, est passionnée de sport depuis toujours.
Diplômée d’un Bac + 5 en Marketing et Communication (Major de Promotion), cette maman hyper active
marathonienne, ex prof de salsa, aime les challenges et relève tous les défis : sportifs, professionnels.
Dans sa carrière, Elodie (alias Melo), a décidé de lier l’utile à l’agréable : “On n’est jamais aussi doué que
lorsque l’on travaille sur des choses que l’on aime.” Fort de son expertise Sport, Elodie souhaite apporter
aux marques une vision jeune et dynamique des RP aussi bien en presse qu’en audiovisuel ou sur les
réseaux sociaux.
élodie Bernascon
Chargée de communication/RP : Marion Rocher
Marion, récemment diplômée d’un Master Professionnel en Communication, est passée par des agences
de communication, d’événementiel et de productions d’artistes avant de s’investir dans l’environnement
au Conseil Général des Yvelines, puis de rejoindre le Groupe International AXA. Son dynamisme et son
aisance relationnelle lui permettent de nouer des relations pérennes avec les journalistes et de satisfaire
les exigences des clients. Cette sportive assidue passe une partie de son temps libre sur sa moto et sur
les planches avec sa troupe de théâtre !
Marion Rocher
Resposanble Presse : Géraldine Lizard
Géraldine, dans le domaine de la communication depuis plus de 6 ans est passée par de grand groupe
tel que L’Oréal et agence de RP parisienne. Elle est en charge des relations avec les journalistes. Sa
personnalité et son aisance relationnelle lui permettent de transformer la communication en information,
et ainsi d’être force de persuasion. Géraldine est coach de fitness depuis 10 ans, où le contact est
primordial, ce qui lui permet d’avoir une pêche d’enfer au quotidien.
Géraldine Lizard
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Une agence 360°
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Références
Références
Depuis sa création, BernasCOM a collaboré avec de nombreuses marques, orgasnisations ou athlètes.
• Sport : ASICS, Onistuka Tiger, Compex, Prix Brandt de la Combativité, Tour de France, Polar, Aqua Lung, Aqua Sphere,
Attractive, Time, Leaderfit’s Even, Crazy Jog, A.S.O, Fédération de Handball, PowerBar, Cyclism’Actu, Compressport, D.TER...
• Personnalités : Baptiste Lecaplain, Marc Raquil, Christophe Lemaitre, Myriam Soumaré, Jackson Richardson, Romain
Grosjean, Pierre Frolla...
• Bien-être : Seafari, Sir&Lys...
• Mode : Onitsuka Tiger...
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Cibles RP
Les pages shopping de la presse sport
• Auto plus, Direct sport, l’Equipe magazine, Santé Sport
magazine, …
Les pages sport de la presse grand public
• 20 Minutes, Le Parisien, Madame Figaro, Prima, …
Les pages shopping de la presse grand public
• Elle, Gala, Le Figaro, Modes & Travaux, …
Les séries portées des magazines féminins & masculins branchés
• GQ, FHM, Votre Beauté, …
Audiovisuel : Les émissions produits et sport
• C’est au Programme, La Matinale, Telematin, ...
Les rubriques Corporate, Presse, TV, Radio
• BFM, Les Echos, LCI, Sponsoring.fr, Stratégie, …
Une cible digitale : sites web et blogs influents
• Doctissimo, aufeminin.com, Jetavenue, runners.fr
La presse professionnelle
• Auto moto, Fashion mag, Sport Eco, Sport première, Shoes up,
…
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outils
Newsletter AGENDA AGENCE
Email envoyé à tous nos journalistes pour leur annoncer
les grands RDV des mois à venir pour chaque marque :
• Portes ouvertes
• Voyages de presse
• Conférences de presse
• Soldes presse
• Entrainements
• Soirées…
Objectifs : donner une vision d’ensemble aux journalistes
pour leur permettre de noter toutes les dates importantes
dans leurs agenda.
Timing : tous les 3 mois
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Outils
Look book
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
• Catalogues qualitatifs aux couleurs de la marque présentant
les produits, descriptifs, prix... accompagnés d’un CD de visuels
FT60 LILAS
POLAR REFAIT SA GARDE-ROBE
DE CARDIOFREQUENCEMETRES
DE FITNESS
Polar, pionnier et leader sur le marché des cardiofréquencemètres
revisite son célèbre modèle de fitness FT60 en proposant un coloris
Lilas destiné aux femmes.
CARACTERISTIQUES :
Dispose d’un programme d’entraînement STAR qui s’adapte aux différents objectifs et
réajuste l’intensité et la durée des plans d’entraînement hebdomadaires.
Emailings
OwnZone détermine à chaque séance la zone cible de fréquence cardiaque en fonction
de la condition physiologique actuelle du corps.
Fitness Test estime le niveau de condition physique grâce à un test de forme très facile
à effectuer au repos et en 5 minutes.
La fonction OwnCal® calcule de façon précise le nombre de calories brûlées pendant
l’entraînement.
Conçu pour les sportifs désirant un
programme d’entraînement adapté à leurs
objectifs. Perdre du poids, améliorer ou
même optimiser sa forme, Le FT60 permet
d’obtenir les meilleurs résultats.
• Communiqués de presse mail, liés à l’actualité de la marque
ou aux thèmes rédactionnels (Noël, fête des pères, coupe du
Prix public conseillé : 159,90 €
www.polar.com
A propos de Polar
Crée en 1977, Polar Electro a inventé le premier cardio fréquencemètre sans fil. Depuis, en alliant son expérience dans les domaines du sport, de la physiologie et de l’électronique à
la compréhension des besoins de ses clients, Polar est leader en matière d’innovation technologique et de cardiofréquencemètre. Polar propose une gamme complète de produits
adaptés à tous les niveaux de condition physique, ainsi que l’assistance et les conseils associés essentiels, qu’il s’agisse d’améliorer les performances sportives d’un athlète ou d’aider
une personne à adopter un style de vie plus sain, à procéder à de la rééducation ou à gérer son poids.
Basé en Finlande, Polar emploie actuellement 1 200 personnes et compte 26 filiales à travers le monde, gère un réseau de distribution approvisionnant plus de 35 000 points de vente
dans plus de 80 pays.
monde de rugby, …)
Portage / test produits
• Envoi d’un produit phare de la marque à quelques
journalistes clés pour leur permettre de tester et d’apprécier
le produit
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Outils
Best of Parutions
• Création d’un livre très qualitatif reprenant les plus belles
parutions presse de l’année
• Mise à disposition de la société et des commerciaux pour
mettre en avant le travail de Relation Presse et les aider dans leur
référencement
Objectifs
• Montrer aux revendeurs que la marque bénéficie d’une belle
visibilité dans la presse
• Donner à la marque une image dynamique et actuelle
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Présentations presse / Event
Principe
• Inviter les journalistes cibles à venir découvrir l’événement, le sujet ou les
collections lors d’un temps dédié tel que des présentations presse, une conférence
de presse ou un événement partenaire.
Objectifs
• Réunir les journalistes sport, mode et news pour leur faire découvrir les
nouveautés de la marque
• Faire entrer les journalistes dans l’univers de la marque
• Répondre à leurs besoins en terme de shoppings et visuels
• Leur permettre de rencontrer les responsables de la marque
Romain Grosjean à la soirée Compex
Christophe Lemaitre à la soirée
Shoes-Up et Onitsuka Tiger
Interview avec Jackson Richardson lors du
Coaching Compex
Sur le Tour de France avec Miss France
Inauguration de la 8ème salle des Cercles
de la Forme avec plusieurs médaillés
olympiques
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Events agence
Principe
Pour entretenir un lien privilégié et unique avec les journalistes,
l’agence met en place régulièrement des événements ouverts au
plus grand nombre :
• Inauguration
• Apéro Agence sur la Terrasse tous les mois
• Entrainements collectifs : sortie running / séance de fitness
• Course
=> Force de proposition pour créer un vrai réseau, avec des
liens privilégiés.
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Des contactS privilégiés
• Avec plus de 8 ans d’existence dans le domaine des relations
presse et du sport, BernasCOM a tissé un réseau de contacts
privilégiés dans dans de nombreux secteurs qu’elle met à
disposition de ses partenaires
Objectifs :
-- Faire jouer les synergies entre les différents acteurs
-- Bénéficier d’accès faciles à :
• Des Athlètes : Marc Raquil, Jackson Richardson, Gael Monfils,
Christophe Guénot, Alexis Vastine, Myriam Soumaré, Stéphane
Diagana, Christophe Lemaître, Laurent Jalabert, Medhi Baala,
Taïg Khris, Natahlie Simon,…
• Des équipes : Montpellier Handball Club, cyclisme tour de
France (Europcar, SojaSun, Quickstep…)
• Des VIP : Miss France, Paul Belmondo, Sylvie Tellier, Alexandre
Delperier,
• Des Fédérations : FFH, FFT, FFA
• Des associations/ organisation : Peace and Sport, Mécénat
Chirurgie Cardiaque, A.S.O
• Des Coachs : JM Delorme (Les Maternelles), Nordine Attab
(France 5)
• Des lieux : Colette
• Des événements : le Tour de France, Roland Garros, Marathon
de Paris, IronMan de Nice
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Placement Produit
Mise en place d’une campagne de placement produits en
prenant contact avec les VIP pour leur proposer de porter les
produits de la marque.
• Dotations produit VIP
• Prêts produits : Emission TV, Clip vidéo, Film
Objectifs
• Toucher des leaders d’opinion
• Donner de la visibilité à la marque
Cibles
• Tous les VIP qui disposent d’une forte médiatisation :
chanteurs, acteurs, présentateurs, sportifs, …
Timing
• Tout au long de l’année
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réseaux sociaux Agence
L’agence BernasCOM bénéficie de pages
Facebook et Twitter très actives :
• Mise à jour quotidienne
• Actualité des marques relayée chaque jour (produits, events…)
• Création d’événements et envoi d’invitations presse via
Facebook
• Rédaction et publication de contenu
Objectifs
• Accroître la visibilité des marques partenaires de BernasCOM
sur la toile
• Créer une communauté web proactive
• Avoir un contenu différenciant et utile
• Tenir informés les journalistes Facebookers des actualités des
marques
• S’adresser au réseau journaliste de façon différente
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Réseaux Sociaux
Toute marque aujourd’hui doit être présente sur la toile pour se développer.
La réactivité des réseaux sociaux est un outil efficace pour accroître sa notoriété.
Mise en place d’une stratégie Virale
• Mise en place de supports communautaires
• Rédaction et publication de contenu
• Relation avec les bloggeurs
• Evénements socialisant
Objectifs
• Accroître la visibilité de la marque sur la toile
• Créer une communauté web proactive
• Avoir un contenu différenciant et utile
Ce domaine nécessite un savoir-faire particulier. Nous travaillons avec une agence spécialisée afin de vous
proposer une stratégie virale pour développer votre visibilité sur Internet.
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Achat d’espace
Grâce à notre expertise dans le domaine, nous pouvons réaliser votre media planning
Objectifs
• Avoir une stratégie globale RP & Achat d’espace
• Négocier le rédactionnel à chaque insertion publicitaire
• Assurer une cohésion entre chaque marque
• Bénéficier des réductions agence
• Accompagner et conseiller la marque
Compétence
• En charge de l’achat d’espace de 3 marques depuis 2 ans
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Outils
L’agence utilise des logiciels de bases de données afin d’être toujours informée des coordonnées de tous
les journalistes, de leurs rubriques rédactionnelles, de leurs thèmes à venir. Ces logiciels permettent
également la diffusion et le suivi de communiqués de presse, le téléchargement de visuels…
Adequat
• Organisation et suivi des événements : invitations et relances
• Diffusion des documents par email et sms
• Gestion de données : Fichiers presse, contacts journalistes…
• Plannings rédactionnels
Hors antenne
Base de données RP
• 60 000 journalistes référencés
• Plannings rédactionnels
• Connaissance individualisée des journalistes
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Récapitulatif
Stratégie Globale
Partenariats
Soirée Event
Film
Teasing
Endorst
Sponso
Réseaux
sociaux
Faire apprécier
les produits
Voyage
Presse
Athlètes
VIP
Good
will
Achat
d’espace
Obtenir des papiers de
fond sur la marque
Test Produit ITW One to
One
Spot,
affichage
Portage
Produit
Dotation
Produit
Conf de
Presse
DP
Corpo
Outils
Look Book Collections Co Brand,
Emailing
produits
Jeux
Concours
MKG
Viral
Fidéliser
les journalistes
Moyens
Mix de com
Prés. Presse
Toucher une cible
jeune et active
Objectif Principal
Améliorer l’image
Objectifs
Secondaires
Faire connaitre
marque et produits
Objectif
Principal
Objectif Principal
Augmenter la visibilité
Budget
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Parutions Types
Pages Shopping / Test de la presse Sport
L’EQUIPE MAGAZINE
OUTDOOR EXPERT
JOGGING INTERNATIONAL
SANTE SPORT MAGAZINE
22
Parutions Types
Pages sport de la presse Grand Public
LE PARISIEN
FEMME ACTUELLE
GQ
GLAMOUR
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Parutions Types
Pages shopping de la presse grand public
ELLE
BEN
FEMME ACTUELLE
METRO
24
Parutions Types
Papiers de fond sur la marque
LE JOURNAL DU DIMANCHE
STRATéGIES.FR
SPORT éCO
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Parutions Types
Audiovisuel
FRANCE 3 ; LE 19/20
FRANCE 5 : LES
MATERNELLES
M6 : 100% MAG
BFM BUSINESS
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Modalités de Collaboration
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Besoins
Pour que notre collaboration fonctionne, il nous faut :
• Être informés de toutes les actualités de la marque bien en amont
• Une interaction efficace et rapide entre l’agence et la marque
• Pouvoir utiliser les outils existants en RP (visuels HD, Packshots, prix et descriptifs produits, catalogues, films)
• Disposer de produits en test et en shopping
• Installer l’agence dans une dimension de partenariat / conseil.
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Suivi de Production
Chaque semaine
• Parutions : envoi par mail
• Point Production : pour déterminer les actions en cours et à venir
Chaque mois
• Reporting mensuel : compte-rendu des contacts journalistes et des missions RP
accomplies
• Evaluation des retombées presse
• Point du retro-planning détaillé de la saison
• Réunion de bilan mensuel en face to face ou conférence call
Chaque saison
• Bilan complet d’activité
• Constitution de press-books remis à chaque fin de saison
• Recommandation stratégique pour la saison suivante
• Élaboration d’un rétro-planning détaillé pour chacune des phases de travail
• Devis des actions pour approbation
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Budget
Honoraires agence : Forfait Mensuel à déterminer
Les honoraires comprennent
• Relationnel auprès des différentes cibles presse
• L’utilisation de fichiers presse
• La diffusion mail et relances des différents outils de
communication
• L’organisation de réunions de travail
• Rédaction et diffusion des communiqués mail
• L’organisation de partenariats
Les honoraires ne comprennent pas
• Les frais de fonctionnement :
- Coursiers / la poste
- Les déplacements, déjeuners presse, cadeaux
journalistes…
• Les frais techniques :
- Réalisation de communiqués de presse, et invitations
• L’abonnement à l’Argus de la Presse (à souscrire
obligatoirement par la marque)
• La mise en place d’une stratégie virale
• L’achat d’espace
• L’organisation d’événements annexes : conférence,
voyage de presse, …
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Notre agence a conscience de la conjoncture actuelle et cherche à optimiser tous les
coûts pour ses clients. Elle veille donc à réduire au maximum les frais annexes pour
que l’investissement financier soit utilisé pour des résultats concrets.
Agence BernasCOM
39, rue de Châteaudun
1er étage à gauche, Esc A
75009 Paris
Standard : + 33 9 54 38 22 11