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ED EMBALLAGE DIGEST PACKAGING
Pays : France
Périodicité : Mensuel
Date : MARS 16
Page de l'article : p.10-11
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o
Le packaging : le vrai porte-parole du produit
• Fabrication artisanale en défendant ses
valeurs n'est pas incompatible avec moder
mie et marketing C'est bien ce qu a compris
la conserverie artisanale Jean de Luz qui
redonne du «peps» a sa charte graphique Avec
des etiquettes colorées, une type de la marque stylisée et personnalisée avec le
SARDIN!
design du poisson Des couleurs
al'HUII^ "
que renforcent la transparence
du verre, matériau qui rend
plus visible la fraîcheur du
produit En cohérence avec
l'éthique de la marque qui
-*"'
SARDINES
indique sur l'étiquette le nom
a l'HUILE Dl
du bateau qui a pêche le pro
duit Line traçabilite qui rassure
les consommateurs
san
W-uz
• En 2016 le packaging de la
gamme Facon Glacier de Carte
d'Or se refait une beaute Tout
en t r a n s p a r e n c e , avec un
design épure, le bac laisse ainsi
deviner ses promesses inspirées
delà pâtisserie traditionnelle Ici, '
glace au citron et parfum biscuit
accompagne d'une sauce au citron,
de petites inclusions de biscuit et de
morceaux de meringue Ce lancement s'ac
compagne de 3 autres nouveautes Sorbet Plein Fruit Mandarine Creme
glacée Les Créations Stracciatella Glace a l'eau Les Créations Facon
mojito dont le packaging met tout aussi «en gourmandise»
En 2015, sur le segment des bacs qui représente a lui seul 30,4% en
volume (+4 8°/o) Carte d'Or détient 46% de pdm en valeur Avec
+9,4% de croissance, la marque affiche la plus forte augmentation en
pdm volume sur le segment
des bacs (+1 9 point) Carte
d Or, qui a toujours mise
sur l'authenticité (vanille
de Madagascar cacao
I d'Equateur, le café ),
' ajoute cette annee la
creme fraîche fabriquée
a 100% en Normandie
sur sa gamme Les Authen
tiques Si 70% des ventes
de glace sont réalisées entre
mai et août, cette saisonnalité
est plus ou moins forte selon le type de produit Les formats snacking
(cônes, bâtonnets ou glaces a l'eau) font 75 a 82% de leurs ventes
durant cette période En revanche, les produits «desserts» (bacs, pots )
moins sensibles a la meteo sont moins saisonniers La strategie RSE
de la marque est directement liee à la certification des ingrédients utilises dans ses glaces, avec l'ambition de certifier la majorité d'entre
eux provenant de sources durables, d'ici a 2020
Tous droits réservés à l'éditeur
• A l'occasion de ses 160 ans, Cassegrain a revu l'ensemble de ses packagings et renforce le positionnement premium de la marque La mise
en avant de ses ingrédients
clarifie la segmentation de l'of
fre qui est scindée en
deux gammes «Selec
tions» et «Cuisines»
Les 40 references ont fait I objet d'un important travail de prise de vue «close up» qui valorise la
naturalite des produits et la culmarite des recettes
Agence Logic Design
• Cérébos, 2eme marque nationale de sel de table,
a repense son Sel Equilibre pour investir davantage le
segment des sels réduits en sodium
Elle a développe un nouveau packaging en harmonie
avec le reste de sa gamme Un nouveau design pour
«perpétuer son discours pedagogique et porter au
grand jour les bienfaits d'un sel conjuguant saveur
et bien être»
Paulette, nouvelle
marque de produits lessiviels (groupe
Ardea) sur le marche prend elle aussi,
comme celles créées ces dernieres annees,
le parti du discours domine par des codes
d efficacité desincarnes Le graphisme
épuré va à
l'essentiel
en faisant
reference
aux objets du quotidien identification
du produit son pouvoir nettoyant et a
quoi il sert Le design aux couleurs et
crayonne participent a I esprit convivial de Paulette
Design : agence Desdoigts & Associes
• La refonte du packaging des glaces Mystere "S) illustre bien l'orien
tation prise dans la valorisation graphique des produits En apportant
plus d'authenticité et de naturalite le consommateur pénètre au cœur
du produit
Agence Logic Design
PAULETTE 9564567400501