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IMC AWARDS 2014
Dossier de candidature
Contexte du projet
A l’âge de 15 ans, constatant qu’il n’existe aucun site internet adapté aux
jeunes et s’adressant exclusivement à eux, Alexandre Malsch a l’idée de
concevoir un média en ligne qui puisse répondre à leurs attentes.
Au cours de ses études d’ingénieur en informatique, il est rejoint par Jérémy
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Nicolas avec qui il poursuit le développement de son projet et met au point
Shape : une plateforme technologique unique permettant d’identifier en
temps réel les sujets d’actualité et les tendances plébiscités ou en passe
de l’être par les étudiants et les jeunes actifs partout dans le monde.
En 2008, la rédaction de melty.fr, le premier site de meltygroup, voit le jour et
ses rédacteurs publient leurs premiers articles sous la direction de Pascale
Erblon.
L’aventure melty :
En 2011, le développement de meltygroup s’accélère avec la création d’une
régie publicitaire intégrée.
Depuis 2012, des nouveaux sites se créent en France, et à l’international
(melty.es, melty.it et melty.com.br), et en partenariat avec des groupes médias
(M6 avec Fan2.fr, le groupe Lagardère avec june.fr et mcm.fr).
Une alliance avec TF1 et sa plateforme vidéo WAT.tv se fait également en
2013, pour proposer aux internautes une offre de divertissement la plus large
possible.
Stratégie
Création de la technologie Shape :
Le modèle de meltygroup repose sur une technologie unique, développée par les fondateurs du groupe
dès 2008 sur le campus de l’Epitech. Il s’agit d’un algorithme mis au service des différentes rédactions
des magazines qui leur permettent de connaître en temps réel les sujets qui font et feront l’actualité
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chez les jeunes.
=> un dénicheur de tendances + un véritable pouvoir prescripteur.
Une fois la technologique Shape mise au point, le premier site de la galaxie meltygroup, melty.fr, a été
lancé en 2008.
Ressources humaines : 6 salariés en 2009, 73 en 2013.
Ressources financières :
Sont présents au capital de meltygroup aux côtés des fondateurs : Bouygues Telecom Initiatives, Ionis
Education Group (Epita/Epitech) et Pierre Chappaz, fondateur de Kelkoo, Ebuzzing.
En septembre 2012, les actionnaires historiques de meltygroup sont rejoints par de nouveaux partenaires :
Serena Capital, Marc Simoncini, fondateur de Meetic et Sensee, Fred Raillard et Farid Mokart,
fondateurs de Fred&Farid, Nicolas Plisson, spécialiste des médias.
Leur entrée a permis au groupe de réaliser une nouvelle levée de fonds pour un montant de 3,6 millions
d’euros en 2012.
Mise en oeuvre et réalisation
Shape : optimiser le référencement des articles grâce à un outil dédié indiquant quelles sont les tendances
et sujets qui font l’actualité :
Facteurs clés du succès
Shape propose aux rédacteurs un contenu parfaitement affinitaire et très réactif. Chaque rédaction a
également sa manière de parler aux jeunes, et sa propre ligne éditoriale en fonction de sa thématique.
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meltygroup multiplie également ses contenus éditoriaux : rendez-vous éditoriaux, reportages sur le terrain,
« breaking news », interviews originales et décalées, « melty Talents House » (pépinière de jeunes
talents), etc.
Les sites meltygroup
Résultats probants
meltygroup, grâce à son expertise et à son savoir-faire, est aujourd’hui leader sur les jeunes (18-30 ans et
12-17 ans) dans le domaine de l’information, du divertissement et des tendances.
CA en 2012 = 3 M €
CA en 2013 = 4.5 M€ (estimé)
Aujourd’hui : 13 sites en France et à l’international
Prochain site lancé : Fan2.it
En projet : melty Allemagne