E. Leclerc - linguafrancesecapuaeconomia
Transcription
E. Leclerc - linguafrancesecapuaeconomia
E. Leclerc est une chaîne d’hypermarchés et supermarchés fondée en 1949 par Édouard Leclerc en Landerneau (Bretagne) avec l’ouverture du premier magasin à Paris. La société a son siège social en Ivry-sur-Seine. Le secteur de E. Leclerc est la distribution à grande échelle de produits alimentaires et de consommation : C’est la première chaîne de grandes chaînes de distribution dans tout le pays, elle a rivalisé avec d’autres grandes marques, comme Carrefour, Auchan, Promodès, etc. Leclerc est une entreprise coopérative de commerçants qui possède bien 628 filiales dans 6 pays : Italie, Pologne, Portugal, Espagne, Slovénie et bien sûr en France où elle compte 561 magasins : 391 hypermarchés, 131 supermarchés et 39 magasins spécialisés. Cette entreprise a une chiffre d’affaires très élevé. En 2006, la société a atteint un chiffre d’affaires de 30 milliard d’euro. L’organisation emploie un peu moins de 100.000 personnes. L’entreprise Leclerc a un certain nombre de canaux de commercialisation: les plus utilisés sont la distribution des prospectus et la publicité en ligne. La publicité sur Internet est très intéressante et elle permet aux consommateurs de visiter les sites de plus près et de connaitre les produits en promotion. En fait, vous pouvez choisir parmi une vaste gamme de produits alimentaires, de vêtement et enfin de promotions de Noël. La commodité de Leclerc, comme d’autres distributions majeures, est l’exploitation des économies d’échelle qui permet à l’entreprise d’économiser sur ses coûts et de vendre leurs produits aux consommateurs à prix de gros de manière à ce que la clientèle en profite ; en fait, par exemple, son slogan italien est : « L’hypermarché que défend votre panier». Le succès de Leclerc est dû à une idée simple de son fondateur Édouard : se faire grossiste pour vendre au détail au moment où la France sortait des pénuries. A l'aide de sa camionnette, il se rend directement auprès des producteurs et raccourcit ainsi les circuits de distribution jusque-là alourdis par un stock d'intermédiaires (grossistes, demi-grossistes, représentants...). Cette technique lui permet de vendre ses produits 25 à 30 % moins chers que ces concurrents. Le succès est rapide et permet à Edouard Leclerc d'ouvrir plusieurs centres régionaux et d'installer, dix ans après la création de sa petite boutique de Landerneau, ses premiers magasins en région parisienne (à Issy-les-Moulineaux notamment). Son chiffre d'affaires est estimé à près d'un milliard de francs pour la seule année 1959. Edouard Leclerc a révolutionné le commerce et la distribution en France et se trouve à l'origine de l'essor des supermarchés et hypermarchés à partir des années soixante. Mais ce succès ne va pas sans créer un certain nombre de critiques, notamment dans les milieux du petit commerce. L’entreprise a obtenu, par les divers gouvernements, la reconnaissance du fait que la technique de marché utilisée a permis d’offrir aux consommateurs des prix proportionnés au coût de la vie. Pour cette raison, certains gouvernements, en charge aussi, ont décidé d’apporter leur soutien à la société, par des fonds publics, par sa technique elle a contribué à maintenir cet indice des prix stables. Enfin, l’interview fait à un petit détaillant a permis de faire l’éloge du modèle crée par Leclerc, expliquant que tous les détaillants, petits et grands, devraient adopter cette marque comme exemple car elle a réussi à baisser leur prix pour être compétitifs sur le marché. Vincenzo Pedone