AUTO PROMO AU FEMININ

MAI 12
Mensuel
4BIS RUE DE LA PYRAMIDE
92643 BOULOGNE BILLANCOURT - 01 55 38 55 00
Surface approx. (cm²) : 1123
N° de page : 62-63
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AUTO PROMO
AU FEMININ
DES FEMMES ENTREPRENEURS, CADRES ET SALARIÉES UTILISENT LE
MARKETING ET LA COM POUR FAIRE DE LEUR NOM UNE MARQUE,
QU'ELLE DÉBARASSE DE TOUS SYMBOLES MASCULINS, ET QUI MET
EN AVANT LEUR(S) QUALITÉ(S) DE FEMME. EXEMPLES.
ETHNICIA
4260722300505/GAD/OTO/3
Eléments de recherche : ETHNICIA : marque de salons et produits de beauté, toutes citations
MAI 12
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4BIS RUE DE LA PYRAMIDE
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epuis un an qu'elle s'initie au personal branding
et au media training, Pm Casanova, présidente
directrice generale du groupe de relation clients
et de centres d'appels Euro CRM (2000 collaborateurs
et pres de 40 millions d'euros de chiffre d'affaires) a
troqué son look passe partout contre un style plus ren
dance gagne grâce a quèlquesjolisjeans branches, a un
maquillage leger et a des petits hauts trendy « Seule
femme dirigeante dans mon secteur d activite, quand
j'ai cree mon entreprise il y a 10 ans, j'ai d'abord cru que
pour m'imposer parmi mes homologues et concurrents
il fallait que je me « masculinise », explique t elle Je n'ai
alors porte que des costumes gris, j'ai gommé ma féminité et j'ai même conduit une grosse berline allemande
en pensant qu'elle pourrait m'aider a asseoir mon auto
rite Maîs c'était une grosse erreur i Mon atout, ma dif
ference, e est justement d'être une dirigeante femme
G est capital de cultiver cette difference et de mettre en
avant ce que je suis réellement, puisque je suis le vee
teur d'image et de notoriété de mon entreprise » S'af
firmer, s'assumer pour mieux briller c'est tout l'intérêt
du personal branding (faire de son nom une marque)
A grande et moins grande échelle En interne comme
en externe « II est tres important que les femmes se
mettent au marketing de soi et notamment sur les reseaux sociaux, explique Anne-Cécile Sarfati, redactrice
en chef adjointe de « Elle » et auteure de l'ouvrage « Etre
femme au travail, ce qu'il faut savoir pour reussir maîs
qu'on ne nous dit pas »(ed Odile Jacob, 2011) « C'est
important que les femmes s'approprient ces codes et
techniques, oir personne ne le fera d leur place, et parce
que les hommes le font déjà tres bien ' Elles doivent
comprendre qu'environ 50% de la réussite en entiéprise
se joue en dehors des competences techniques Elles
doivent apprendre a se vendre, bien travailler ne suffit
pas >, poursuit Anne Cécile Sarfati Toutes, dirigeantes,
créatrices d'entreprises, cadres ou simples salariées sont
désormais obligées de s expnmei en presse, TV et radio,
maîs aussi sur Twitter, Linkedin, ou Viadeo, de creer
leur blog, d intervenir dans des conferences, d'écrire
des livres, ou de se « Wikipedier » pour émerger professionnellement, progresser et faire (enfin ') mentir les
statistiques « Les femmes ont souvent une attitude de
bonnes élevés appliquees, travailleuses, dévouées dis
crêtes, qui attendent la reconnaissance plutôt que d'aller
la revendiquer, et la rendie visible, analyse Gerard Ko
dach, maître de conférences a Sciences Po, dirigeant du
cabinet de conseil en accompagnement du changement
Dalett et auteur de « Mettre en place une strategie gagnante » Elles ne mettent pas en valeur leur travail et se
font, en géneral, piquer leurs réussites par les hommes »,
ajoute Gerard Rodach L'heure est venue de laisser tom
her un attentisme vainc pour passer a l'action « Les
femmes managers ou en posture d'autorité doivent
projeter les signes du pouvoir tout en conservant leur
identité feminine, et en travaillant leurs aspects féminins forts et positifs », explique Isabelle Deprez, directrice scientifique du programme Femmes et dirigeantes
a l'ESCP Europe Un exercice de contorsion qui paraît
aussi difficile a exécuter que futile et même inutile,
maîs que les personal branders considèrent comme
primordial « Les femmes ne veulent pas se surexposer
ni envoyer certains signaux ou symboles qui les iden
tifieraient et les positionneraient pourtant en un clin
D
ETHNICIA
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d'ceil, explique toujours Isabelle Deprez Elles résistent
si on leur conseille de choisir un bureau plus grand, une
moquette plus épaisse, une autre marque de voiture, ou
encore de porter leurs distinctions et d'accrocher haut
leurs diplômes Elles considèrent que c'est d'une futilité
absolue alors que ce sont de forts symboles de pouvoir
Les femmes dirigeantes doivent combattre leurs élans
naturels de discrétion et les techniques comme le personal branding peuvent les y aider > Autant de codes a
acquerir et avec lesquels jouer sans rougir pour reven
diquer son rang et sa position dans l'entreprise ou la
societe « Avec l'émergence des nouveaux medias, des
reseaux sociaux et grâce a Internet, les femmes ont plus
de facilites a se mettre en avant, ajoute Marie Christine
Oghly, présidente du Medef Ile-de-France
aîs pousser trop loin I exercice prend du
temps, or les femmes ont encore quasiment
toutes une vie familiale a gerer apres leur
travail, et faire de son nom une marque
peut aussi avoir quèlques inconvénients »
A trop se mettre se médiatiser ou se vendre, le risque
est de se brûler les ailes « Sur mon blog comme dans
les medias, je reste toujours super naturelle », explique
Hapsatou Sy, fondatrice et dirigeante de I enseigne Eth
nicia Ce salon de beaute ne cesse depuis le lancement
en 2004 d'apparaître comme l'une des réussites les plus
dynamiques, et le parcours de Hapsatou Sy séduit aussi
bien les consommatrices, les grandes ecoles, les économistes ou les journalistes Son nom est même en passe
de devenir aussi célèbre que sa marque, puisqu'elle est
désormais l'un des membres du jury de la nouvelle émis
sion Les Inventeurs 2012 diffusée sur Mo « Si je suis
toujours prête a raconter mon parcours d'entrepreneur,
j'ai mon franc parler et jamais honte d'évoquer mes difficultés Maîs je ne parle jamais de ma vie privee et je
ne faisjamais d'interventions sur des thématiques com
munautaires » Faire des choix fixer ses priorités, voila
tout l'enjeu de cette mise en avant tous azimuts aussi
efficace qu'impliquante et chronophage « Surfer sur la
vague mediatique et essayer de faire de son nom une
marque pour emeigei, c'est important, explique le chef
Ghislaine Arabian figure emblématique feminine de
toute une profession depuis l'obtention de ses 3 etoiles
au Michelin en 1995 (Pavillon Ledoyen) proprietaire
d un bistrot parisien (Les Petites Sorcières) et membre
d un autre jury de tele réalité sur Mo (Top chef) Maîs on
ne peut pas tout faire Presse, téle, objets de merchandi
smg, reseaux sociaux il faut faire un tri dans les solli
citations Et pour faire les bons choix, garder les pieds
sur terre et ne pas se perdre, il faut savoir s'entourer ne
jamais oublier ni abandonner ce par quoi on est arrivée (son metier premier) et garder un tres haut niveau
de qualite » A en lire leurs nombreux blogs, livres blancs
et twitts, la recette réussit aussi a Françoise Gri (p dg
Manpower France et Europe), Laurence Parisot (Ifop,
Medef), Anne Lauvergeon (ex Areva), Delphine Ernotte
(Orange) Et devrait régaler les futures dirigeantes de
la « generation Star'Ac » technophiles naturellement
connectées et rompues aux codes des (nouveaux) médias, de l'interactivité et du web •
M
SOPHIE STADLER
Eléments de recherche : ETHNICIA : marque de salons et produits de beauté, toutes citations
Isabelle Deprez
directrice scientifique
du programme
Femmes et dirigeantes
a I ESCP Europe «Les
femmes managers
doivent projeter les
signes du pouvoir tout
en conservant leur
identité feminine et
en travaillant leurs
aspects féminins forts
et positifs »
Hapsatou Sy
fondatrice et
dirigeante de
I enseigne Ethnicia «Si
je suis toujours prête a
raconter mon parcours
d entrepreneur je ne
parle jamais de ma
vie privee et je ne fais
jamais d interventions
sur des thématiques
communautaires »
Anne-Cécile
Sarfati, redactrice
en chef adjointe de
«Elle» « Les femmes
doivent comprendre
qu environ 50% de la
réussite en entreprise
se joue en dehors
des competences
techniques Elles
doivent apprendre a se
vendre bien travailler
ne suffit pas »