Le retour d`Hyperburo

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Le retour d'Hyperburo
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Publié le 5 septembre 2013, par Philippe Beaulieu
Loisirs
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Après une passe difficile HYPERBURO revient sur le marché sur la base d’une
formule de concession et avec une stratégie multi-canal.
C’est par l’intermédiaire du lancement de son nouveau catalogue général, qui
va être présenté le 9 septembre, que le réseau Hyperburo annonce son nouveau
départ. "Ce nouvel outil est la concrétisation, vis-à-vis de nos 40 concessionnaires
et de nos 130 fournisseurs, de tout le travail initié depuis le 15 mars et notre
reprise de l’enseigne", explique Gérard Mikaëlian, Directeur Général d’Hyperburo.
En effet alors que la société qui développait l’enseigne avait déposé le bilan il y a
plusieurs mois, à la suite du dépôt de bilan de la centrale SACFOM, l’enseigne a été
reprise par une nouvelle structure, la SHN, qui relance le concept en concession,
alors qu’il était développé auparavant en franchise.
Acteur de la distribution de fournitures de bureau en France depuis des années,
Hyperburo compte aujourd’hui, après avoir été rejoint par 20 anciens adhérents
Buro+ lors de la cessation d’activité de la centrale SACFOM, un total de 41
concessionnaires.
La sortie du catalogue général baptisé "Hyper Proche", qui devient le nouveau
slogan de l’enseigne, coïncide avec la refonte complète du site Internet et à une
généralisation chez tous les concessionnaires du site Internet personnalisé de prise
de commande. Pour Agnès Aptel, responsable du pôle Produits & Vente, "ce
catalogue est une mini révolution. Historiquement, Hyperburo est une enseigne de
superstores monocanal, le démarchage en BtoB était marginal, mais grâce à
l’expérience de nos nouveaux concessionnaires, nous avons élargi nos compétences
à ce nouveau canal de distribution. À travers ce catalogue, nous affichons donc
notre volonté de développer le multi-canal chez tous nos distributeurs et de
communiquer prioritairement auprès de notre cible privilégiée : les professionnels".
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