Conception, management et communication d`un projet culturel

COLLECTION
DOSSIER D’EXPERTS
Conception, management
et communication
d’un projet culturel
par Paul RASSE,
professeur des universités, directeur du laboratoire
des sciences de l’information et de la communication I3M,
université de Nice Sophia Antipolis
Groupe Territorial
BP 215 - 38506 Voiron Cedex - Tél. : 04 76 65 87 17 - Fax : 04 76 05 01 63 - www.territorial.fr
Copyright Territorial Éditions - Reproduction interdite - Septembre 2006
Référence DE 482 - Prix : 49 €
ISBN 10 : 2-35295-032-5 – ISBN 13 : 978-2-35295-032-5
Sommaire
Introduction .....................................................................................................................p. 5
1. À l’origine de la démarche de projet, approche anthropologique
I • Le projet des architectes de la Renaissance.....................................................p.9
II • La médiation des ingénieurs
............................................................................p. 12
III • La révolution de l’intelligence.........................................................................p. 15
IV • La connectique, accélération des temps du monde ................................p. 17
2. Élaboration et formulation d’un projet culturel
Préambule .......................................................................................................................p. 23
I • L’objet : nommer et énoncer un projet
II • Les motifs
........................................................p. 25
................................................................................................................p. 26
A - Analyser le contexte esthétique..............................................................................p. 26
B - Faire état de l’expérience accumulée sur le sujet ....................................................p. 27
C - Mentionner ses préoccupations pour le public........................................................p. 28
III • Buts ou finalités du projet ................................................................................p. 31
IV • Les objectifs ...........................................................................................................p. 32
A - Objectifs généraux..................................................................................................p. 32
B - Objectifs opérationnels ...........................................................................................p. 33
V • Les moyens ..............................................................................................................p. 34
A - L’équipe de projet...................................................................................................p. 34
B - Les moyens matériels ..............................................................................................p. 35
VI • Le budget prévisionnel ......................................................................................p. 37
Dossier d’experts / La Lettre du cadre territorial
A - Les dépenses ...........................................................................................................p. 37
B - Les recettes .............................................................................................................p. 38
C - Les subventions publiques.......................................................................................p. 38
D - Le mécénat .............................................................................................................p. 40
E - Croiser les sources de financements ........................................................................p. 42
Conception, management et communication d’un projet culturel
Sommaire
3. Développer et diriger un projet culturel
Préambule .......................................................................................................................p. 47
I • La planification élémentaire du projet ..........................................................p. 49
II • Les plannings ..........................................................................................................p. 51
III • Le management du projet ................................................................................p. 54
IV • Le développement du projet ...........................................................................p. 57
4. La communication d’un projet culturel
Préambule .......................................................................................................................p. 61
I • La communication interne ..................................................................................p. 63
A - Du bon usage de l’Internet pour le travail collaboratif ..........................................p. 63
B - Dynamiser les processus d’intelligence collective ..................................................p. 64
C - Soigner les moments de rencontres collectives ......................................................p. 65
II • La communication externe ................................................................................p. 67
A - Cohérence de la communication globale ................................................................p. 67
B - Le « mix » de la communication .............................................................................p. 69
C - La charte graphique ................................................................................................p.70
D - Le dossier de presse ................................................................................................p.71
E - L’affichage ...............................................................................................................p.71
F - La communication directe avec le public .................................................................p.72
G - Le site Internet........................................................................................................p.72
H - Bilan, évaluation .....................................................................................................p.73
I - L’équipe de communication .....................................................................................p.74
Conclusion .......................................................................................................................p. 77
Dossier d’experts / La Lettre du cadre territorial
Annexes
Annexe I - Le projet institutionnel d’un établissement culturel ....................................p. 81
Annexe II - La médiation culturelle...............................................................................p. 87
Annexe III - Les études de public, état des lieux...........................................................p. 91
Notes .................................................................................................................................p. 97
Bibliographie ................................................................................................................p. 101
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