•i Dodie"v biberon triangulaire

AOUT/SEPT 13
Bimestriel
OJD : 103181
Surface approx. (cm²) : 771
N° de page : 136
10 BOULEVARD DES FRERES VOISIN
92130 ISSY LES MOULINEAUX - 01 41 46 88 88
Page 1/1
Marque t*J4^
•i Dodie"v biberon
triangulaire
-220
d
o
d
i '-m-rn
e
••ZOO
-ISO
;• ISO
- 140
'- 80
eo
40
,""*^
M
Le biberon triangulaire en verre,
ça vous parle? Depuis cinquantecinq ans, la marque Dodie®
innove en matière de bib', tétines
et SUCetteS... Par Manne Chassang
C
'est en assistant au repas d'un
tout-petit qu'un ingénieur de
chez L'Oréal eut l'idée d'un biberon triangulaire facile à attraper, associé à une tétine à débit variable pour éviter les loupes de succion. Nous sommes
en 1950 Flairant le produit de génie qui
permettrait à la marque de se différencier de la concurrence sur un marché de
la petite puériculture en plein développement, L'Oréal se lance dans ce projet et mise sur l'innovation produit. Il
peaufine le design de ce biberon d'un
nouveau genre, travaille à fond sur cette
tétine - ultratechnique pour l'époque
- qui s'adapte à la force de succion de
chaque bébé. Et se cherche un associe
pour produire le petit bijou de façon industrielle. La société CVA, du centre de
la France, tient le pari. Et les premiers
DODIE
6175796300505/GGF/ALR/2
Dodie® sortent de chaîne en 1958, sonnant le début de la gloire A la fm des années 70, ils sont numéro I sur le marché.
High-tech et 100 % français
Maîs la force de Dodie®, c'est de continuer à innover en conservant ses fondamentaux. Dans les années 80, la
marque mise sur le plastique, jugé plus
pratique et performant pour la maman
moderne. Quand les échos négatifs sur
Ic BPA se font entendre, Dodie®, fidèle
à ses engagements et garant absolu de
la securité des bébes, sera le premier à
offrir dès 2005 des biberons sans BPA
Fntre-temps, en 1989, la marque est
rachetée par Johnson & Johnson.
Mais l'opiniâtreté d'un Français, Alain
Boutboul, la ramène dans le giron français en 2012 II implante la fabrication
Eléments de recherche : Dodie : marque de puériculture, toutes citations
des biberons à Oyonnax, dans l'Ain, et
celles des tétines près du Puy-en-Velay
Le 100 % frenchy, c'est rare et ça rassure :
une nouvelle fois, Dodie® est précurseur.
En 2013, son nouveau modèle frôle le
high-tech et se démarque encore en
polypropylène, incassable et sans BPA,
colons peps, col large, capuchon ergonomique et tétine en silicone fin, à 3
vitesses comme toujours, maîs dotée
d'une valve brevetée anticolique, antirégurgitation et antiaérophagique. Par
ailleurs, vintage oblige, Dedie® ressort
aussi le modèle en verre des débuts...
Résultat, la marque garde sa place de leader, notamment dans le circuit pharmaceutique avec SS % de part de marché
Elle estime qu'à ce jour 17 millions de
bébés ont été nourris au Dodie®. Soit I
Français sur 2. Alors, les bébés, la marque
les chouchoute Depuis sept ans, Dedie®
s'engage aux côtés de l'association SOS
Préma, en offrant des microbiberons à
des parents souvent démunis devant leur
bout'chou aux besoins spécifiques. Depuis cinquante-cinq ans, Dodie® séduit
les jeunes parents, toutes générations
confondues. . et pour cause!