Un parfum de nouveauté règne sur la maison Molinard
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Un parfum de nouveauté règne sur la maison Molinard
Date : MAI 15 Page de l'article : p.20-22 Journaliste : Maëlle Becuwe Pays : France Périodicité : Mensuel Page 1/3 Le parfumeur, labellisé EPV, marie modernité et tradition Un parfum de nouveauté règne sur la maison Molinard Depuis son arrivée à la tête de Molinard, en 2011, Célia Lerouge-Bénard, représentante de la cinquième génération familiale, a entrepris de moderniser la marque, ses produits et ses points de vente. Son objectif : redynamiser la société centenaire, qui souffre d'une image vieillissante, en France et à létranger. L e 9 avril demier, Molinard a inaugure sa boutique de Nice Reouverte mi fevrier apres cinq semaines de travaux, elle s'est refait une beaute pour «se mettre au goût du jour», comme le souligne Cella Lerouge Benard, la directnce generale Une operation de modernisation dans le sillage de celle de la marque Depuis son arrivée a la tête de l'entreprise, en 2011, cette représentante de la cinquieme ge neranon de Lerouge-Bénard, et pre miere femme, fait souffler un vent de renouveau sur la maison, vieille de 166 ans «Mon idée est de rajeunir IGie > Nom commercial: Molinard > Activité fabrication de parfums > Ville: Grasse (Alpes Maritimes) > Forme juridique: SAS > Année de création-1849 > Dirigeants: Jean-Pierre Lerouge-Bénard, 75 ans et Cella Lerouge Benard 38 ans > Effectif 37 salaries >CA20U.NC Tous droits réservés à l'éditeur notre image, la rendre plus dynamique, plus attractive, notamment auprès des jeunes Pour cela, nous trauaiïïons sur des innovations produits, maîs aussi sur les packagings» détaille t elle C'est ainsi qu'en ce même mois d'avnl, son parfum Nirmala, lance en 1955 s'est, lui aussi, offert une cure de jouvence un flacon relooke, directement inspire des nombreuses collaborations avec le verrier Baccarat Un "nouvel ecrin" qui s'attache a respecter les codes, tout en changeant design, decor et mate nau L'ambition «S'inspirer du passe pour creer le futur» Cette demarche, Molinard l'a initiée en 2012 pour son best-seller, Habanita, rare jus cree il y a pres de 100 ans et toujours commercialise Modernise, ce dernier retrouve ainsi son image novatrice d'ongme Car il est le témoin du passe plutôt avant-gardiste de la maison Lors de sa creation, en 1921, il est ainsi le premier feminin a contenir du vétiver essence boisée jusqu'alors exclusivement réservée aux hommes En rupture, cette fragrance l'est également par rapport a ce qui fait, à l'époque, le succes de la maison, ses eaux de Cologne et de fleurs, "Rose", "Jasmin", "Mimosa" et "Violette", sortis dans les annees 1860 Tournant dans l'histoire de la marque, Habanita marquera celle de la parfumerie en lançant la mode des senteurs féminines orientales et en inspirant des jus de legende tels que Shalimar, de Guerlain Précurseur, Molinard continue d'innover et développe, quatre ans plus tard, le premier parfum solide du monde, Concreta, a base de cire de fleurs C'est d'ailleurs sur ces valeurs - Habanita, son cadet Habanita l'Espnt lance en 2013, et Concreta, notamment - que Molinard séduit, aujourd'hui, ses clients a l'interna rjonal (lire encadre ci-contre) Lusine, un canal de vente à part entière Pourtant, nen ne prédisposait la petite boutique du centre de Grasse, créée par Hyacinthe Molinard en 1849, a devenir un symbole de la parfumene française Lorsqu'elle s'associe, en 1894 a Albert Sittler - l'arriere-arnere-grand pere de Cella Lerouge Benard- l'entrepnse connaît son premier tournant his tanque Elle rejoint le giron de sa so ciete, déjà proprietaire d'un site de production de matières premieres aromatiques Son siege demenage a l'entrée de la ville en 1890 et elle produit, alors, ses parfums dans l'usine voisine, qu'elle acquiert en 1919 Avec sa charpente et son distilloire dessines par Gustave Eiffel, ce lieu accueille aujourd'hui clients, professionnels et touristes MOLINARD 6440593400506 Date : MAI 15 Page de l'article : p.20-22 Journaliste : Maëlle Becuwe Pays : France Périodicité : Mensuel Page 2/3 DATES CLÉS 1849 : création de Molinard à Grasse par Hyacinthe Molinard 1894 : arrivée du premier représentant des Lerouge-Bénard dans lentreprise I900 : déménagement dans ses locaux actuels 1921 : sortie de son parfum phare, Habanita 1994 I ouverture de son "atelier des parfums" à Grasse 2003 : ouverture de sa première boutique à Nice 2011 : arrivée de Célla Lerouge-Bénard à la direction générale de l'entreprise et obtention du label Entreprise du patrimoine vivant (EPV) L'usine constitue, en effet, un canal de vente à part entière. Elle s'ajoute aux 1600 points de vente - qui distribuent ses produits parmi lesquels des enseignes comme Sephora, Marionnaud, et Nocibé, ainsi que des indépendants, mais aussi aux deux autres boutiques en propres que possède la marque à Nice et dans le centre de Grasse - et à son site internet. Le lieu est également proposé aux entreprises afin d'organiser leurs séminaires, conventions ou opérations de team building. Il a même servi de théâtre au tournage d'un film, en novembre demier. Quant au tourisme industriel, Molinard est la quatrième entreprise la plus visitée de France dans le classement de l'associa- 2012 : réédition de Habanita 2014 : lancement de la Collection privée, pour les 165 ans de l'entreprise ZOOM Une aventure à lexport... Présente dans une quarantaine de pays, parmi lesquels l'Allemagne, l'Italie, la Russie ou les États-Unis, Molinard réalise près de 20 % de son chiffre d'affaires à l'export. Sur ces marchés comme à l'échelle nationale, la marque a conscience de ses enjeux et des attentes des consommateurs- «Nous misons principalement sur des parfums revisités, car nous souffrons d'une image vieillissante à l'étranger, et nous voulons être plus dynamiques», concède Célla Lerouge-Bénard. ... et au cinéma En novembre dernier, le site de la maison Molinard a accueilli le tournage du téléfilm Un parfum de sang, qui sera prochainement diffusé sur France 3. En plus de lui prêter son siège, Célla LerougeBénard a collaboré avec la production sur les termes et les gestes de la parfumerie afin de restituer au mieux la réalité de son métier «Ce fut l'occasion de partager nos savoir-faire, maîs aussi de faire connaître l'histoire des parfumeurs et de leurs origines », confie-t-elle. Tous droits réservés à l'éditeur MOLINARD 6440593400506 Date : MAI 15 Page de l'article : p.20-22 Journaliste : Maëlle Becuwe Pays : France Périodicité : Mensuel Page 3/3 tion Entreprise et découverte de janvier 2014, avec 300000 personnes accueillies chaque année. Les curieux peuvent y profiter d'un musée de la parfumerie, de Grasse et de la marque, et s'initier à la création de parfums le long d'un parcours interactif mis en place dans les années 1990, l'Atelier des parfums et le Bar des fragrances. D'autres métiers, développés au fil du temps par Molinard, sont exposés : huiles, laits, crèmes, savons, produits d'intérieur, bougies et aromathérapie. Labellisée Entreprise du patrimoine vivant Mais malgré ses quèlques produits cosmétiques célèbres, notamment sa crème à raser sans blaireau Rasoline, sortie dans les années 1930, ou sa crème 24, Molinard souhaite asseoir sa réputation et sa renommée sur son activité de parfumeur. D'abord, en devenant, aux côtés de Caron et de Guerlain, l'un des trois acteurs du secteur à être labellisés Entreprise du patrimoine vivant, gage de son savoir-faire. Elle Dans l'Atelier des parfums et \e Bar des fragrances, les curieux peuvent s'initier à la crêation de parfums. 7DOM Toute une histoire Fondée par Hyacinthe Molinard, à qui elle doit son nom, la maison de parfumerie n'a pas toujours appartenu aux Lerouge-Bénard. À l'origine, la boutique grassoise s'appelle Molinard Jeune. Elle s associe à Albert Sittler, premier représentant de la famille alors à la tête de la société Boyveau, Sittler et Baube, en 1994, et prend une dimension industrielle Son gendre, Henri Bénard, entre au capital en 1913 et reprend la société trois ans plus tard avec son associé sous le nom Bénard et Honnorat Près de cinquante ans plus tard, Jean-Pierre Lerouge-Bénard intègre lentreprise Alors que Bénard et Honnorat est cédée à Sanofi, en 1982, ce dernier rachète l'intégralité des parts de Molinard et prend sa présidence un an plus tard Tous droits réservés à l'éditeur a aussi profité de son 165e anniversaire, en 2014, pour multiplier les opérations de communication et le lancement de produits, parmi lesquels sa Collection privée. Ce coffret de cinq fragrances s'inscrit, par ailleurs, intégralement dans la quête de Célia Lerouge-Bénard d'allier modernité et évocation de la tradition et de l'ADN de la marque Chaque parfum représente, en effet, une génération de la famille s'étant succédé à la tête de l'entreprise. Et ces nouveautés sont parsemées de symboles. Le violet des coffrets, d'abord, fait écho à la couleur de la marque et à son univers provençal riche en lavande, iris et violette. Les flacons d'inspiration Baccarat rendent hommage à leurs partenaires verriers, et leurs bouchons cuivres rappellent les alambics des parfumeurs. «Lors du développement, il nous manquait un maillon: le cuir. Car nous voulions évoquer le passé de la ville, à l'origine peuplée par les tanneurs», détaille Célia LerougeBénard. Elle a donc choisi de travailler ces fragrances en les testant sur des touches de cuir. Et pour 2015, la matière se retrouve à nouveau au cœur de l'innovation produit de la maison, qui réédite ses monosenteurs, comme la vanille ou le patchouli, dans une nouvelle gamme, les Éléments, au packaging lui aussi relooké. Elle y ajoute une nouvelle senteur, développée pour l'occasion, le cuir, et compte ainsi «/aire marcher le ressenti, la madeleine de Proust». De quoi, peut-être, relancer la machine et renouer avec son image d'entreprise artisanale, traditionnelle, mais jamais désuète, i Maelle Becuwe __ [email protected] MOLINARD 6440593400506