newsround - Cromax.com
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01 FÉVRIER 2014 NEWSROUND Chers lecteurs, Notre marque a connu une année passionnante. Nous sommes devenus Axalta Coating Systems et j’ai pris mes nouvelles fonctions en tant que Brand Manager pour la région EMEA. Mais le tournant le plus important de l’année 2013 a été le lancement, en septembre, de la marque Cromax®– le nouveau nom de DuPont Refinish. Ces changements, et particulièrement l’introduction de la marque Cromax®, ont recueilli une large adhésion sur le marché. Dans ce numéro de la nouvelle version de Newsround, vous découvrirez tout ce qui se passe actuellement au sein de la marque Cromax®. Je vous souhaite une bonne lecture et une bonne année 2014 ! Kim Clarke, Brand manager Europe, Middle East & Africa AN AXALTA COATING SYSTEMS BRAND CROMAX® ET LE PISTENBULLY Lorsqu’un PistenBully 600 Polar, un chasseneige du constructeur allemand Kässbohrer, prépare les pistes de ski et les circuits de ski de fond, il fait face à des conditions extrêmes. Franz Grassl, propriétaire de la carrosserie allemande Autolackiererei Franz Grassl, est élogieux au sujet de Cromax®. Son atelier de carrosserie repeint jusqu’à 10 PistenBully par an. « Le système de peinture Imron®Fleet Line pour véhicules utilitaires de Cromax®dure deux fois plus longtemps que les autres peintures ! », dit-il. Le processus consiste en une couche de mastic polyester Cromax®779R, suivie d’une couche de mastic polyester pistolable 799R. Ensuite, une couche d’un mélange des souscouches Cromax®LE2002 et LE 2004 est appliquée et poncée. Enfin la laque de finition brillante Imron®Elite HDC RAL 3020 est appliquée. Le résultat est une finition Cromax®durable, aussi solide que le vaillant PistenBully luimême. A LA UNE 02 03 04 CROMAX® Notre nouvelle identité ÉTIQUETTES Nouveau look pour les pots FIVE STAR Five star sous les projecteurs 02 LA MARQUE CROMAX® EST UNE REALITE! Ce que notre marque représente Nous sommes bien plus qu’un simple logo. Cromax®est une marque mondiale, qui reste centrée sur l’amélioration de la productivité. Nos valeurs - les piliers fondamentaux sur lesquels notre marque repose - comprennent toujours l’innovation, des solutions localisées, le service à la clientèle et le développement de votre entreprise. La personnalité de notre marque, le ton et le style distinctifs avec lesquels nous communiquons, nous permettent d’aller toujours de l’avant. Nous avons un style actif et stimulant qui reflète notre enthousiasme. Tout ce qui a été créé autour de notre nouvelle image de marque démontre que nous sommes impliqués et accessibles ; nous sortons du lot ! Le mois de septembre 2013 fut dominé par un évènement exceptionnel pour notre société : le lancement mondial de la marque Cromax®. Ce n’est pas évident de prendre la place d’une marque aussi iconique que DuPont Refinish, mais avec la marque Cromax® nous avons relevé le défi. L’indépendance de notre société mère, Axalta Coating Systems, a été le moteur à l’origine de la nouvelle marque. Cromax® un nom de produit connu et établi dont la réputation est extrêmement positive - était le choix évident pour le nouveau nom de la marque. Avec le nouveau nom, un logo dynamique et une nouvelle identité visuelle ont vu le jour, pour distinguer la marque de ses concurrents et lui donner vie. Cependant, si l’identité visuelle de la marque a été modifiée, très peu d’autres choses ont changé. Nous sommes toujours les mêmes personnes qui soutiennent la productivité à travers chaque activité de la carrosserie. Les technologies derrière les produits Cromax® et le contenu des pots restent inchangés. Les noms des familles de produits - Cromax® Pro, Cromax® Basecoat, Centari® et Imron® Fleet Line - restent également les mêmes. nom du carrossier mais également les icônes des programmes marketing offerts, dans des cercles clairs. Les panneaux d’entrée et les totems reflètent le style de la marque Cromax®. Il y a un choix de couleurs de fond : Cromax®rouge avec un lettrage blanc, du gris avec un lettrage rouge ou du blanc avec un lettrage rouge. La signalétique interne a été conçue pour être élégante et moderne. La marque Cromax®est représentée par l’utilisation d’images iconiques fortes, de pictogrammes, de numéros et de mots. Même les différentes zones du processus de l’atelier peuvent être indiqués avec la nouvelle signalétique. Des questions ? Si vous avez encore des questions au sujet de la nouvelle marque et l’usage de la nouvelle signalétique, n’hésitez pas à en La nouvelle signalétique Cromax® parler avec votre représentant Cromax®local. La nouvelle signalétique – interne et Le changement est parfois nécessaire et externe – reflète la personnalité de la peut être une bonne chose. Pour Cromax®ce marque Cromax®. En premier lieu, elle sert à l’identification, pour ensuite se focaliser sur la changement démontre que la marque est prête à relever les défis de demain. communication et la productivité. Notre nouvelle signalétique est basée sur un concept modulaire. Il a été conçu pour un maximum de flexibilité de sorte que vous puissiez l’utiliser selon vos besoins. Les visuels des caissons lumineux à un ou deux côtés comportent non seulement le 03 NOUVELLES ETIQUETTES POUR UNE NOUVELLE MARQUE La marque Cromax®arbore à présent une nouvelle identité visuelle avec son tout nouveau logo en point de mire. Par conséquent, toutes nos gammes de produits reçoivent elles aussi de nouvelles étiquettes basées sur le nouveau design. Avec nos nouvelles étiquettes pour les produits de la marque Cromax®, nous nous sommes fixé comme objectif de vous faciliter la vie, afin que vous puissiez vous consacrer plus rapidement à d’autres choses. Les nouvelles étiquettes ont été conçues de façon à vous permettre de reconnaître les familles de produits en un coup d’œil. La base mate Cromax®Pro, la base mate Cromax®, Centari®et Imron®Fleet Line ont chacun leur propre design, mais ces quatre variantes d’étiquettes fonctionnent en harmonie ; elles sont immédiatement reconnaissables comme provenant de la marque Cromax®. Mais notre nouvelle image va encore plus loin. Outre les familles de produits ayant chacune leur propre design, les étiquettes claires et modernes arborent aussi des codes de couleur pratiques par type de produit. Il est facile de distinguer les liants (rouge foncé) des vernis (bleu-gris), les sous-couches (vert) des teintes de base (arc-en-ciel), les dégraissants (turquoise) des activateurs (ocre), et les diluants (bleu) des additifs (gris). Chaque étiquette aura désormais une large bande qui montrera clairement le code produit en grands caractères. La description principale du produit et - dans le cas d’une peinture, le nom de la couleur - figureront également sur cette bande. L’étiquette portera également des informations supplémentaires telles que des conseils de stockage et les numéros respectifs des nuances ValueShade®. ValueShade®fournit la meilleure sous-couche pour chaque couleur de laque de finition. Pour une facilité d’utilisation optimale, les nouvelles étiquettes ont également été conçues pour être adaptées à une sélection de produits auxiliaires qui sont répartis sur l’ensemble des familles de produits. Les pots auront donc une apparence différente, mais nous vous assurons que vous trouverez la même formule à l’intérieur : celle de la qualité, de la fiabilité et de la productivité. L’introduction des pots avec le nouvel étiquetage débutera au cours du premier trimestre 2014. JOURNEES DES DISTRIBUTEURS CROMAX® Les 9 et 10 décembre dernier, les Distributeurs Belux Cromax®ont été invités chez Axalta à Malines pour les dernières Journées des Distributeurs de 2013. Le thème principal de ces journées était le lancement de la marque Cromax®, réservant beaucoup d’attention aux détails de la nouvelle image de la marque. Nous jugeons très important que nos Distributeurs en soient bien informés, de manière à ce qu’ils puissent eux aussi soutenir l’implémentation de la nouvelle marque auprès des carrossiers. Une mise à jour a également été présentée au sujet de l’évolution du marché, des nouvelles tendances, des couleurs et de la technique. Nous tenons à remercier les Distributeurs de leur présence et des efforts qu’ils consentent pour faire du lancement de la marque Cromax®un succès et assurer notre avenir. Nous nous réjouissons d’avance de pouvoir poursuivre en 2014 cette fructueuse collaboration ! 04 NOUVEAU LOGO FIVE STAR Le lancement de la marque Cromax®et de sa nouvelle identité a été pour nous l’occasion idéale pour également revaloriser le logo et l’image de Five Star. L’ancien logo Five Star, bien que très facilement reconnaissable, était trop chargé – Five Star devait être le message principal. Dans cette optique, nous n’avons donc pas incorporé le nom de la marque Cromax®ou tout autre visuel dans notre nouveau logo ; Five Star est le message central. plus claires et plus épurées. La nouvelle signalétique de Five Star est moderne et rassemble parfaitement les éléments de la nouvelle image de Five Star. La signalétique est facilement adaptable afin que les carrossiers puissent y inclure leur propre nom et logo ou pour qu’ils puissent ajouter les éléments Five Star à côté de leur propre logo. Five Star continue à aller de l’avant et avec sa nouvelle image, le réseau est prêt à relever les défis de demain et de l’avenir. Les membres du réseau Five Star fournissent un service exceptionnel. Chaque membre dispose d’un personnel hautement qualifié et de la meilleure technologie de peinture de la marque Cromax®, afin de réparer les voitures avec précision et rapidité. Nous sommes convaincus que la nouvelle image de Five Star reflète tous ces atouts. Elle est bien plus puissante et plus moderne et représente parfaitement le haut niveau de qualité que Five Star incarne. Cependant, elle conserve toujours son apparence distinctive. Nous avons également veillé à ce que le logo s’intègre parfaitement à l’image de Cromax®. Il était également important que nos programmes marketing reflètent eux aussi la nouvelle identité visuelle. Les programmes Lifetime Warranty, Eco Pro et Fast Repair ont donc tous reçu de nouvelles icônes, Editeur: Cromax® Antoon Spinoystraat 6B 2800 Mechelen Belgium Rédaction: DA Public Relations Ltd 78 York Street London W1H 1DP UK www.cromax.com axaltacoatingsystems.com AN AXALTA COATING SYSTEMS BRAND Mise en page: Kandesign Raapstraat 14 2000 Antwerpen Belgium