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Gruyère
La Gruyère / Samedi 2 juin 2012 / www.lagruyere.ch
EN BREF
Mannequin à 50 ans,
voilà un métier d’avenir
SECONDE JEUNESSE. Dans
le cadre du salon Questions
d’âge, ce week-end à Espace
Gruyère, une directrice
d’agence s’exprime sur la place
des seniors dans la mode
et la publicité.
FRANK-OLIVIER BAECHLER
Les mannequins seniors voient leur cote
grimper, depuis peu, auprès des publicitaires. Zineta Blank, fondatrice, en 1995,
de l’agence Visage Management, à Zurich, s’est positionnée avant les autres
dans cette tendance. Dans le cadre du salon Questions d’âge, à Espace Gruyère, à
Bulle, elle présentait hier une conférence
privée sur le sujet.
Zineta Blank, les mannequins de plus de
cinquante ans rencontrent un succès grandissant. Comment l’expliquer?
Les publicitaires
commencent enfin à
comprendre qu’une
jeune fille de vingt
ans n’est pas le meilleur argument de vente pour une crème
antirides... Le public
visé rencontre un véritable problème d’identification! Ces dernières années, des médias spécialisés
comme Vogue ou Elle ont joué un rôle majeur, en montrant que les femmes peuvent être belles à cinquante, soixante ou
septante ans. Et les grandes marques,
bien qu’encore frileuses, font de plus en
plus appel à des célébrités plus âgées
comme Sean Connery (81 ans), Jane
Fonda (74 ans) ou Andie MacDowell
(54 ans). C’est un premier pas.
Les seniors d’aujourd’hui ne véhiculent
plus la même image qu’il y a trente ans...
Tout à fait. Ils sont dynamiques, voyagent, font du sport, surfent sur internet, prennent soin de leur corps et s’habillent à la dernière mode. Et surtout, ils
en ont les moyens! Les milieux de la
mode et de la publicité ne font que
s’adapter, sur le tard, à cette évolution
socioculturelle.
Non sans certaines résistances...
En me lançant sur ce créneau, il y a
quatre ans, je me suis heurtée à l’entête-
CENTRANIM
Flashmob à Bulle
Une flashmob? Autrement dit,
une mobilisation éclair: un
groupe de personnes se rassemblent dans un lieu public
pour mener une action convenue à l’avance. Ce samedi à
13 h, sur la place du Marché,
à Bulle, il s’agira d’exécuter une
chorégraphie. L’objectif de cette
brève manifestation organisée
par le centre bullois au service
de la jeunesse? «Mélanger la
population, attirer l’attention
sur les ateliers de danse du
Centranim et sur le Centranim
lui-même», indique l’animatrice
Danièle Gremaud. Pour prendre
part à la flashmob, il est
possible d’apprendre la chorégraphie grâce à une vidéo
(www.centranim.ch). Dans le
cadre du marché artisanal organisé ce samedi par les Lions
Clubs gruériens, les jeunes du
Centranim feront également
des démonstrations de danse
dès 11 h. YG
ment et à l’incompréhension de la plupart de mes clients, obsédés par le young,
sexy and beautiful. Malgré mes convictions, j’ai perdu beaucoup de temps et
d’argent. Pourtant, le public était prêt: la
publication d’un article de presse m’a
valu, à l’époque, près de 4000 messages
d’encouragement et de félicitations! Les
efforts consentis ont d’ailleurs fini par
payer. Aujourd’hui, le mouvement est
lancé et notre agence est bien positionnée sur le marché.
Cette tendance annonce-t-elle des changements pour le reste de la profession?
Je le pense, oui. Dans le monde de la
mode, après des années d’excès, on sent
la volonté de revenir vers plus de naturel
et de vraisemblance. Une sorte de retour
aux années huitante et nonante, lorsque
les top models étaient de vraies femmes,
avec de vraies formes.
PASSEPORT-VACANCES
En vente dès lundi
Ce lundi 4 juin, dès 8 h, la
course au Passeport-vacances
est ouverte en Gruyère. En
effet, le sésame qui donne
accès aux multiples activités
pour les enfants gruériens de
7 à 16 ans est mis en vente
dans les administrations communales de Broc, Bulle, Charmey, Grandvillard, Marsens,
Riaz, La Roche, Sâles et Vuadens. Les deux semaines d’activités sont fixées du 9 au
13 juillet, puis du 13 au
17 août. Le prix du Passeportvacances est de 40 fr. et il
donne libre accès – durant les
deux semaines précitées – aux
piscines de Bulle, Broc et Charmey, ainsi qu’aux minigolfs
de Bulle, Moléson et Charmey.
A noter enfin que les inscriptions aux activités auront lieu
le samedi 16 juin, de 8 h à
16 h 30, au château de Bulle.
Dans quels domaines les mannequins
seniors sont-ils amenés à travailler?
Pour les deux mannequins stars que
je représente, Sera Rodriguez (65 ans) et
Catherine Loewe (57 ans), je vise clairement la haute couture et le prêt-à-porter
de luxe. La vingtaine d’autres modèles
dont je dispose travaillent plutôt dans
des publicités ciblées pour le troisième
âge, comme la pharma ou les assurances.
Mais le champ des possibilités s’élargit
peu à peu.
Vos modèles connaissaient-ils déjà le
monde de la mode ou viennent-ils d’horizons différents?
Sera Rodriguez, pour vous donner des
exemples concrets, travaillait comme
simple ouvrière dans l’industrie. Catherine Loewe, pour sa part, exerçait le métier d’avocate. Brillante intellectuelle, elle
est aussi mère de quatre enfants. Inutile
de dire que leur vie a changé du tout au
tout. Ce qu’elles ne regrettent absolument pas!
Comment les avez-vous repérées?
Catherine venait inscrire sa fille pour
un casting, à Genève. Moi, c’est la maman
qui m’a tapé dans l’œil! Quant à Sera, j’ai
reçu des photos d’elle à la suite d’un article de presse parlant de mon agence.
Des photos envoyées par sa fille. Normalement, c’est plutôt l’inverse...
Qu’est-ce que vous attendez d’un mannequin de plus de cinquante ans?
●●●
La Genevoise Catherine Loewe (57 ans) a troqué sa robe d’avocate contre des tenues plus
glamour. Les rides ne sont plus bannies de la mode et de la publicité. VISAGE MANAGEMENT
De l’expression et de la vitalité! Que la
personne soit pleine de joie, de fraîcheur
et de charisme. Nul besoin de mensurations parfaites. Je recherche des beautés
naturelles, sans Botox ni chirurgie esthétique. Mais photogéniques, bien sûr.
Toutes les belles femmes ne possèdent
pas cette qualité.
Leur est-il possible de vivre de la mode, ou
est-ce juste un métier d’appoint?
Pour l’instant, seuls les mannequins
seniors les plus connus gagnent de hauts
salaires, de l’ordre de 100000 à 250000
francs la journée. En général, il faut plutôt
diviser ces montants par dix. Un joli extra, malgré tout! ■
ÉPAGNY
Scootériste blessé
Mercredi peu après 17 h, une
automobiliste de 56 ans circulait de La Tour-de-Trême en
direction d’Enney. A Epagny,
à la route de l’Intyamon, elle
entra en collision avec un
scooter, conduit par un homme
de 54 ans, qui se trouvait à
l’arrêt et sur le point de tourner à gauche. Blessé, l’homme
a été transporté à l’hôpital.
PUBLICITÉ
POINTS FORTS CONFÉRENCES/ANIMATIONS
Questions
d'âge
LE SALON
DES 50 ANS ET PLUS
BULLE (FR) 1-3 juin 2012
PARTENAIRES PRINCIPAUX
VENDREDI 1ER JUIN
14h00 – 15h00 La Patrouille des glaciers à 64 ans, Marius Robyr
15h00 – 16h00 Vivre sa retraite à l’étranger : fuite en avant ou paradis doré ? Table ronde
15h00 – 19h00 iPhone, iPad et photo numérique
SAMEDI 2 JUIN
10h30 – 11h30 LE GPS, compagnon pour toute sortie sportive: démonstration et essais, Didier Castella
13h00 – 14h00 Le monde vu d’un vélo, Récit de Claude Marthaler modéré par Jean-Philippe Rapp
14h00 – 15h00 Focus sur les réseaux de soins intégrés de demain, Table ronde
Dimanche 3 juin
09h30 – 11h00 Brunch musical (CHF 25.-/personne, entrée au salon offerte), Inscription 026 919 86 50
10h00 – 17h00 4ème Championnat Suisse de Scrabble classique
14h30 – 15h00 Moi, Bernard, et Alzheimer, Film introductif à la table ronde
16h30 – 17h30 Découvrez le Nordic-Walking, Beatrix Pfister
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HORAIRES
Vendredi 1er juin 14h-20h
Samedi 2 juin
10h-20h
Dimanche 3 juin 10h-18h
Programme complet disponible sous www.questionsdage.ch
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Questions d'âge
Espace Gruyère SA
Rue de Vevey 136/144
1630 Bulle
+ 41 26 919 86 50