Amtoys - Noukie s

Amtoys - Noukie s
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Une stratégie de fer dans un univers de velours
A strategy of iron in a velvet universe
Inondée sous une pluie de prix et de titres d’Entreprise de
l’Année, la société Amtoys a la météo au beau fixe ! Nul besoin
de présenter encore L’Ours Nouky, Lola La vache, Captain Paco
and Co…, qui font la réussite d’une entreprise lancée à pleine
vapeur dans le textile enfant depuis 1992. À la base de cet
univers de douceur et de tendresse destiné aux enfants de 0 à 6
ans, se positionne l’idée innovante de l’administrateur délégué,
Katia Gilliot-De Paepe, qui se lance dans la conception de la
première peluche entièrement en textile, aux yeux brodés et
au poil court pour la sécurité et le lavage en machine. Quand
l’idée est là, il faut s’adresser aux bonnes personnes pour la
protéger et se donner les moyens de la lancer, certifie K. GilliotDe Paepe. Et l’aventure a dépassé les ambitions, car même
si nous sommes des entrepreneurs, nous ne sommes pas
du genre à nous fixer la lune. Une bonne gestion basée sur
le réinvestissement direct des retombées financières dans
la croissance de l’entreprise et une arme maîtresse ont fait
le reste. Katia Gilliot-De Paepe l’annonce, il n’y a que deux
stratégies commerciales : pratiquer des prix concurrentiels
mais alors il faut vraiment être le plus compétitif possible ou
maintenir un haut niveau de différenciation et d’innovation. Son
arme secrète est sans nul doute la recherche de différenciation
par le design. L’administrateur n’hésite pas à dire que le design
peut révolutionner et rendre un produit banal très attractif grâce
au packaging ou à sa mise en scène. L’encouragement est clair.
Dès 1997, la société Amtoys a engagé une illustratrice avant
l’introduction de la marque Noukie’s, sous laquelle le célèbre
doudou a pris ses marques sur le marché en tête d’affiche.
Aujourd’hui, le bureau de design intégré à la société est composé
de treize personnes aux profils complémentaires : stylistes,
graphistes et modélistes qui travaillent en relative autonomie.
Je mets la dernière touche et donne l’approbation finale, car je
crois qu’il faut parfois leur apporter un regard extérieur. Hormis
cette intervention, je leur fais entièrement confiance car ils
vivent vraiment l’univers de Noukie’s et le connaissent sur le
bout des doigts, conclut la chef d’entreprise. À l’heure actuelle,
plus de 600 nouvelles références de produits voient le jour sur
une année. Un chiffre qui en dit long. L’image de marque et la
différenciation sont d’ailleurs les atouts majeurs des nouveaux
venus, Oscar L’Ecureuil et Léon Le Lapin.
Showered with awards and Company of the Year titles, Amtoys
is the company where the sun always shines ! There’s no need
to introduce The Bear Nouky, Lola The Cow, Captain Paco and
Co… who are responsible for the success of a company set up
at full steam in 1992 specialising in textiles for children. At the
heart of this soft, tender universe for children from 0 to 6 years,
is an innovative idea from Katia Gilliot-De Paepe, Managing
Director, which led to the design of the first soft toy made
entirely of textiles, with embroidered eyes and short hair for
security reasons, and an easy machine-washability. When the
idea is there, you have to contact the right people in order to
both protect it and have the means to launch it cites K. GilliotDe Paepe. And the adventure has surpassed their ambitions,
for even if we are entrepreneurs, we’re not the type of people
that fix our objectives too high. Good management based on
the immediate reinvestment of financial fallout in the growth of
the company and a major advantage have been responsible for
the rest. Katia Gilliot-De Paepe announces, there are only two
marketing strategies : with competitive pricing you really have
to be as competitive as possible or you must maintain a high
level of innovation. Her secret weapon, without a doubt, is the
research of differenciation through design. She won’t hesitate in
saying that design can revolutionize and make a banal product
very attractive thanks to the packaging or its merchandising.
The words of encouragement are clear. From 1997, Amtoys
employed an illustrator before introducing the Noukie’s brand,
under which the famous cuddly toy has stamped his mark as a
leading player in the market. Today, the in house design studio
consists of thirteen people each with complimentary profiles :
stylists, graphic designers and model makers who work with
relative autonomy. I put on the finishing touches and give the
final approval, because sometimes I think you have to bring
an external perspective. Save this intervention, I have every
confidence in them because they really do live in Noukie’s world
and know it inside out concludes the head of the company. At
the present time, more than 600 new product references will
see the light of day during the course of the year. A figure that
speaks volumes. The brand image and differenciation are the
major assets of newcomers, Oscar The Squirrel and Léon The
Rabbit.
S.K.
Société / Company : Amtoys S.A. – Noukie’s
Administrateur délégué / Managing Director : Katia Gilliot-De Paepe
Secteur / Sector : textiles enfant / textiles for children
Produits / Products : jouets textiles, textiles puériculture, textiles
enfants / soft toys, textiles paediatric applications, textiles for children
Création de l’entreprise / Date of incorporation : 1992
Localisation / Location : Saintes
Nombre d’employés / Number of employees : 120
CA annuel / Annual turnover 2007 : 26 millions d’euros / 26 million euros
Exportation / Exports : 26 pays / 26 countries
Pays d’exportation / Countries exported to :
France, Grande-Bretagne, Italie, Allemagne, Suisse… / France,
Great Britain, Italy, Germany, Switzerland…
Design : R&D interne / internal R&D department
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1 ✚Gamme textile enfant / Children’s textile articles. © Amtoys
2 ✚ Série télévisée Nouky et ses amis / TV programme Nouky and Friends. © Amtoys
3 ✚ Nouky, Oscar & Léon. © Amtoys
4 ✚ Nouky, Paco & Lola. © Amtoys
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