proposition de formation

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FORMATION
LE MARKETING ET LE CHEF DE PRODUIT
ENTRER DANS LA CULTURE ET L’ACTION MARKETING
Durée : 3 jours
Le public :
Chefs de produits
L’objectif de la Formation :
L’approche proposée se concentre sur le marketing adapté au métier de chef de produits.
Elle s’élabore autour d’une progression des notions fondamentales du marketing et de son importance
stratégique dans la commercialisation des produits de l’entreprise.
La formation différenciera le marketing stratégique du marketing opérationnel en s’appuyant sur des exemples
en B2B et une mise en perspective professionnelle propre à l’entreprise et à ses orientations produit.
En comprenant et utilisant des outils matriciels pour mieux mesurer les enjeux de l’entreprise, elle abordera
successivement les étapes suivantes :
- Comprendre la démarche marketing
- Maîtriser les spécificités du marché
- Segmenter, cibler et mener un positionnement
- Proposer un mix marketing opérationnel.
Le profil de l’intervenant :
Consultant spécialiste en marketing et en stratégie commerciale.
Maître de conférences en sciences de gestion.
La pédagogie utilisée :
Apports théoriques et méthodologiques
Etude de cas
Analyses et ajustement des méthodes
Approche sur cas réels des apprenants.
Les outils pédagogiques
vidéo
Supports pédagogiques : classeur personnalisé de l’apprenant
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PROGRAMME PEDAGOGIQUE
LE MARKETING ET LE CHEF DE PRODUIT
ENTRER DANS LA CULTURE ET L’ACTION MARKETING
Entrée en matière
Quelques définitions
Le chef de produit et le marketing
Les perspectives d’une politique marketing
Les buts visés
Quelques exemples connus…
Comprendre la démarche marketing
La démarche orientation client.
Le comportement du consommateur.
La démarche responsable marketing.
L’articulation des concepts clés.
Comprendre les spécificités du marché
Les composantes de base du marché.
La mesure de la demande.
Segmentation, ciblage et positionnement
Plan marketing.
Segmentation.
Ciblage.
Positionnement.
Mix marketing : produit
Politique produit.
Mix marketing : prix
Politique prix.
Notion de prix psychologique.
Mix marketing : distribution
Politique de distribution.
Marketing mix du distributeur.
Mix marketing : communication (optionnel)
Conclusions :
Synthèses de la formation
Questions / réponses
Evaluation de la formation