Plaisirs pluriels pour destination unique

Dossier
de Presse
Printemps-été 2013
• bons
ans
@ Laurent Weyl
pl
•
és
te
ÉTÉ
2013
www.savoie-mont-blanc.com
uveaut
no
ances •
nd
Plaisirs pluriels
pour destination unique
contactS presse À Paris :
Tél. : 01 44 86 04 62
06 88 73 90 04
En Savoie Mont Blanc :
Tél. : 04 50 51 56 47
06 21 96 57 27
courriel : [email protected]
L’équipe du Département Médias
est à votre disposition pour vous
apporter toutes les informations
sur la destination et organiser vos
reportages en Savoie Mont Blanc.
1/3
Avec 22* millions de nuitées enregistrées entre juin et septembre 2012,
Savoie Mont Blanc est la destination Montagne préférée des Français.
Activité, créativité et diversité riment chez nous avec été.
4 grands lacs + 110 stations, le compte est bon.
* Chiffre provisoire
à découvrir dans le dossier de presse
• Tendance : un été en mode académie
Bonus web Espace presse “Trail, une activité qui monte, monte, monte”
• Rando : ça marche pour les enfants
• Lacs & montagne : une destination 2 en 1
• Gastronomie : cet été, cédez aux tentations
Bonus web Espace presse “Les circuits courts”
• Bien-être : au sommet de sa forme
• Hébergements : nouveautés
•A
genda : les anniversaires 2013
Bonus web Espace presse “Autres grands événements de la saison”
Bons plans
@ Laurent Weyl
2/3
Statistiques, études
et veille touristique
Pour connaître les chiffres de fréquentation, à travers les notes de conjoncture
régulièrement publiées ou encore les
dernières études disponibles, Savoie
Mont Blanc Tourisme dispose d’un
Observatoire à votre disposition pour
toute demande d’information chiffrée
ou autres besoins spécifiques.
[email protected]
Ressources
iconographiques
Vous recherchez des visuels pour illustrer un article, des rush vidéos ? Vous
trouverez dans notre photothèque et
web TV, de nombreuses possibilités
d’illustrations sur des thématiques
très variées.
www.phototheque.savoie-mont-blanc.com
www.savoie-mont-blanc.tv
Les Alpes vues par les estivants
Sur la base de 1 236 clients montagne et 887 répondants hors-montagne interrogés en
ligne par le cabinet G2A-LHM (*) a été réalisée , pour la première fois, une photographie
très précise de la consommation touristique observée dans les Alpes pour la saison estivale
2012.
FAMILLE OU SOLO ?
Une tribu moyenne de 3, 3 personnes sur la saison (vs 5,5 en période hivernale) montrant
que les Alpes demeurent en été une destination Famille (41 %).
COURT OU LONG SÉJOUR ?
Avec une durée moyenne de séjour de 10, 7 nuitées, la montagne ça vous gagne… longtemps !
FIDÈLE OU ZAPPEUR ?
Même si ce n’est pas toujours dans la même station, la part des vacanciers Montagne sont
accros et reçoivent 5/5 l’appel des sommets (30 % sont venus 5 fois sur les 5 derniers
étés). Parmi les clients, seuls 18 % déclarent qu’ils seraient partis ailleurs qu’en montagne
s’ils n’avaient pas fait le choix d’un séjour alpin.
TRANQUILLITÉ OU SURACTIVITÉ ?
Les deux, mon capitaine ! L’estivant est plutôt actif en montagne (sur une échelle de 1 à
5, la motivation “me dépenser, pratiquer une activité physique” s’élève à 3,8) tout en étant
en véritable recherche d’un environnement naturel et paisible (la première des motivations
avec une cote à 4,4/5). À noter également, la note de 2,8 attribuée à l’item “Ne rien faire,
me reposer”.
BISCUIT DE SAVOIE OU QUATRE-QUART ?
Si la comparaison gustative peut faire scandale, la partition entre les différentes typologies
de clientèle se distribue en 4 parts plutôt égales. Dans un mapping opposant “effort cognitif”
vs “effort physique et sensations” et “style urbain” vs “valeurs montagne”, 23 % recherchent
des “vacances faciles”, 25 % une “montagne au féminin”, 19 % une “montagne intense”et
33 % des séjours “sportifs au masculin”.
RANDONNER OU SE BALADER ?
L’un ne s’oppose pas à l’autre. Vainqueur toutes catégories, la randonnée en montagne
est pratiquée au moins une fois pendant le séjour par 79 % des personnes interrogées.
Suit directement l’activité Balade en village/ville citée à 76 %.
(*) Étude G2A-LHM / Savoie Mont Blanc Tourisme / Rhône-Alpes Tourisme / France Montagnes – Saison été 2012.
Bons plans
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SAVOIE MONT BLANC EN ÉTÉ
Fréquentation estivale globale - Eté 2011
Périmètre SMB
22,5 millions de nuitées
septembre 12%
© Savoie Mont Blanc / Lansard
Juin 10%
@ Laurent Weyl
Juillet 31%
août 47%
Activités de pleine nature
Fréquentation estivale des hébergements
marchands [DGCIS INSEE – Gîtes de France – Eté 2011]
8 095 km de sentiers inscrits
14 190 km de sentiers balisé
Twitter
L’Espace Presse refait sa toile
Avec un petit peu de retard, le petit
oiseau va sortir de sa cage. En complément du nouvel Espace Presse,
le département Médias créera pour
l’occasion son compte Twitter. Pour
l’ouverture officielle, dont la date sera
communiquée dans les prochaines semaines, on vous promet la traduction
officielle de gazouillis en savoyard !
offrira, en plus des rubriques traditionnelles Communiqués & dossiers de presse ou
Fréquentation
étrangère
héberge107
sites d’envol
en parapent
Photothèque,
la possibilité
de estivale
consulterdes
tous
les rendez-vous Médias y
compris
ceux
ments
marchands
[DGCIS
INSEE
–
Gîtes
de
France
–
Eté
2011]
organisés par les offices de tourisme de la destination. On y trouvera également des actus
284 sites d’escalade équipés
2 081 500
nuitées, soit 23%mises
des nuitées
totales et un espace C’est vous qui le dites réservé à
presse
régulièrement
en avant
48 Via Ferrata [FFME]
Cumul enquêtes hôtellerie, hébergements collectifs hors centres de vacances, résidences
120
sites de infos.
canyoning [FFME]
l’expression
des journalistes qui feront partager leurs coups de cœur et bien
d’autres
de tourisme, campings et gîtes ruraux
(De juin à septembre)
*Plan Départemental des Itinéraires
• Résidences de tourisme : 2 999 200 nuitées
• Hôtels : 2 726 700 nuitées
5 426 km d’itinéraires cyclo b
Après
la mise
en ligne
à l’automne dernier du nouveau site grand public www.savoie-mont• Campings
: 1 950
300 nuitées
237 km de véloroutes* [CG73
• Hébergements
collectifs
centres
de vacances:
1 256
200 nuitées
blanc.com,
Savoie
Monthors
Blanc
Tourisme
lancera
début
mai un site pro entièrement
2 797 kmrevisité.
de sentiers VTT lab
• Gîtesergonomique,
ruraux en centraleplus
de réservation
: 185
100riche,
nuitées
véloroutePresse
est un itinéraire cycla
Plus
interactif,
plus
plus dynamique, le nouvel*une
Espace
continu (sans interruption, y compris
SAVOIE MONT BLANC EN ÉTÉ
63 parcours Aventure [SMBT/SI
Fréquentation estivale : les principales
Chiffres-clés
Fréquentation estivale globale - Eté 2011
nationalités
5 600 km de cours d’eau de 1
(à salmonidés)
35 000 ha de plans d’eau et l
40 sites spécifiques (« no kill
[DGCIS INSEE – Gîtes de France – Eté 2011]
Périmètre
SMB
Répartition
decampings
la fréquentation
estivale
Cumul enquêtes
hôtellerie,
et gîtes ruraux.
[FDPPMA 73 et 74]
22,5: millions
deSavoie
nuitées
(Source
Observatoire
Mont Blanc Tourisme / BET F. MARCHAND 2011)
Pourcentage des nuitées étrangères
septembre 12%
28%
13 golfs 18 trous [FFG]
Juin 10%
15%
11%
10%
8%
5%
août 47%
NL
GB
All.
Belgique Suisse
Italie
Juillet 31%
4%
3%
Amériques Espagne
Fréquentation
estivale : française
origine de lapar
clientèle
Origine
de la clientèle
région
Fréquentation estivale des hébergements
[SDT TNS-SOFRES Eté 2011]
française
parSavoie
région
(Source
: Observatoire
Mont– Gîtes
Blancde
Tourisme
SOFRES 2011)
marchands
[DGCIS INSEE
France –/TNS
Eté 2011]
(De
juin à septembre)
Pourcentage
des nuitées françaises
Sud Ouest
• Résidences de tourisme : 2 999 200 nuitées 4%
10%
Fréquentation étrangère estivale des hébergements marchands [DGCIS INSEE – Gîtes de France – Eté 2011] Sud Est
12%
20% collectifs hors centres de vacances, résidences
Cumul enquêtes hôtellerie, hébergements
Est 14%
Fréquentation estivale : les principales
81 plages et espaces de baign
Aix les Bains – Lac du Bourge
Thonon les Bains – Lac Léma
Villes labellisées « Station Na
Fréquentation des activités
Activitésdes
depiscines
pleine
nature: 94
Fréquentation
de stations
(mai à septembre)
(mai à septembre)
*Plan Départemental des Itinéraires
• Hôtels : 2 726 700 nuitées
Ile de France
Centre
26%
• Campings : 1 950 300 nuitées
8%
• Hébergements collectifs hors centres de vacances: 1 256 200 nuitées
• Gîtes ruraux en centrale de réservation : 185 100 nuitées
Nord
de tourisme, campings et gîtes ruraux
72 piscines couvertes et déco
8 095 km de sentiers inscrits
Fréquentation
plages
surveillées
14de
190
km de
sentiers payan
balisé
Ouest
7%
Rhône-Alpes
2 081 500 nuitées, soit 23%
des nuitées totales
© Savoie Mont Blanc / Lansard
Activités nautiques [SMBT/SITRA
5 426 km d’itinéraires cyclo b
237 km de véloroutes* [CG73
2 797 km de sentiers VTT lab
Contact*une
: observatoire@smbt
véloroute est un itinéraire cycla
continu (sans interruption, y compris
www.savoie-mont-blanc.com
http://pro.savoie-mont-blanc
107 sites d’envol en parapent
Mise à jour décembre 2012
Mentions284
: Pour
toute
utilisation
merci
sites
d’escalade
équipés
données telles
que
mentionnées
[FFME] dans la
48 Via
Ferrata
de « Traitement
Observatoire
SMBT
».
[FFME]
120 sites
de canyoning
63 parcours Aventure [SMBT/SI
5 600 km de cours d’eau de 1