Merck lance sa nouvelle identité globale

Communiqué de presse
15 Octobre 2015
Merck lance sa nouvelle identité globale
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La nouvelle identité de marque reflète l’évolution du groupe vers une
entreprise de Sciences et Technologies
Merck Serono et Merck Millipore deviennent Merck
Darmstadt, Allemagne, 15 Octobre, 2015 – Merck, entreprise de pointe spécialisée dans
les sciences et les technologies, annonce, aujourd’hui, sa nouvelle identité de marque.
Une révision organique de sa charte visuelle ainsi que l’introduction d’un nouveau logo,
reflètent son évolution vers une entreprise globale, spécialisée dans la science et la haute
technologie. Dans le même temps, la structure de ses secteurs d’activités a été simplifiée.
En dehors des Etats-Unis et du Canada, la société va fonctionner uniformément en tant
que Merck.
"Merck a fondamentalement changé au cours des dix dernières années," souligne KarlLudwig Kley, Président du Directoire et PDG. "Nous sommes passés du statut classique de
fournisseur de produits chimiques et pharmaceutiques à une entreprise globale de
Technologies. Avec notre combinaison unique d’activités hautement spécialisées
biopharmaceutique (Healthcare), matériaux performants (Performance Materials) et
sciences de la vie (Life Science), nous sommes aujourd’hui en mesure d’offrir des solutions
pour accompagner des mégatendances globales telles que la santé et la transformation
numérique. La refonte complète de notre identité de marque est de communiquer cette
nouvelle orientation à nos clients, partenaires et employés potentiels. Nous voulons être
reconnus et visibles en tant que Merck à travers le monde afin de renforcer notre marque
bien connue. Pour cela, nous laissons derrière nous certaines caractéristiques désuètes
pour nous concentrer sur la construction d’une image moderne et attrayante."
L’investissement dans la marque Merck fait partie du programme de transformation et de
développement "Fit for 2018" avec un accent mis sur des activités innovantes axées sur
la technologie ainsi que la modernisation et l’expansion du siège mondial de Darmstadt en
Allemagne. Cela implique également un langage plus confiant et plus clair à la fois, qui
reflète la personnalité de Merck et qui relie la fierté d’une culture d’environ 350 ans avec
une curiosité scientifique et une passion pour la recherche.
Avec l’introduction du nouveau design de la marque, les noms des divisions Merck Serono
et Merck Millipore, auparavant indépendantes, vont disparaitre. A l’avenir, Merck Serono
fonctionnera en tant que secteur d’activité biopharmaceutique de Merck, et Merck Millipore
en tant que secteur d’activité Life Science de Merck. "A la suite des deux acquisitions
majeures, les divisions Merck Serono et Merck Millipore nous ont permis de positionner la
dualité d’entreprises existantes et acquises sur le marché. Nous avons réussi cela. C’est
pourquoi nous revenons à la marque que nous connaissons depuis maintenant presque
350 ans," ajoute Karl-Ludwig Kley. Les marques de produit, telles que Erbitux et MilliQ, ne
seront pas concernées par ce changement.
Merck détient les droits du nom et de la marque Merck dans le monde entier. Les seules
exceptions sont les Etats-Unis et le Canada. L’entreprise continuera donc à fonctionner
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64293 Darmstadt · Germany
Hotline +49 6151 72-5000
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dans ces deux pays, en tant que EMD Serono dans le secteur d’activité bio-pharmaceutique
(HealthCare), en tant que EMD Performance Materials dans le secteur des matériels de
haute technologie et EMD Millipore dans le secteur Life Science, jusqu’à la finalisation de
l’acquisition de Sigma-Aldrich.
L’image visuelle de Merck est radicalement nouvelle. Le concept de base est celui d’une
entreprise dynamique de Sciences et Technologies inspiré des formes multicolores et
multifacettes que l’on peut voir sous un microscope. Le nouveau design Merck dispose de
couleurs expressives et de formes qui rappellent le monde scientifique. On retrouve ces
éléments dans le nouveau logo. En comparaison avec l’ancien logo, c’est une déclaration
pleine d’audace : son design est moins complexe et peut être utilisé dans des couleurs
différentes.
« Une analyse interne et externe poussée a démontré que nous devons apporter de
l’émotion à notre marque dans une plus grande mesure afin que Merck soit perçue comme
une entreprise technologique innovante par les marchés et de futurs candidats, » dit
Walter Huber, Directeur de la Communication du Groupe.
De plus, la volonté est de créer un lien visuel fort avec les secteurs d’activités de Merck
présents aux Etats-Unis et au Canada. Pour cela, en plus du logo, l’entreprise ajoute un
“M” multicolore, qui attirera d’autant plus l’attention sur le logo Merck. Ceci pour signifier
l’adhésion de tous les secteurs d’activités et produits au Groupe Merck, au-delà des noms
d’entreprises ou des zones géographiques.
Dans son effort de repositionnement de marque, Merck a été soutenu par FutureBrand,
une agence de marque leader qui conseille Bentley et Nespresso, entre autres, et qui a
également travaillé sur les Jeux Olympiques de 2012 à Londres.
Contact Presse France
Francis Dauché
- Merck Communication
Tel: +33 (0)3 8078 6144
[email protected]
A propos de Merck
Merck est une entreprise de premier plan en Sciences et Technologies dans les
secteurs healthcare, life science et performance materials. Environ 40,000 employés
travaillent pour développer des technologies qui améliorent la vie au quotidien – des
thérapies biopharmaceutiques pour traiter le cancer or la sclérose en plaques, des
systèmes de pointe pour la recherche scientifique et la production, jusqu’aux cristaux
liquides pour les smartphones et télévisions LCD. En 2014, Merck a généré des ventes de
11,3 milliards € dans 66 pays.
Fondée en 1668, Merck est la plus ancienne entreprise pharmaceutique et chimique au
monde. La famille fondatrice demeure propriétaire de la majorité du groupe de sociétés
cotées en bourse. Merck, Darmstadt, Allemagne détient les droits mondiaux sur le nom de
Merck et de la marque. Les seules exceptions sont les États-Unis et le Canada, où la société
opère comme EMD Serono, EMD Millipore et EMD Performance Materials.
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