Operation Adidas all bleus – JO London 2012 sur msn

CLIENT : Perfetti – Mentos UP2U
SECTEUR : Food
PAYS/REGION : France
PERIODE : Avril – Mai 2012
Mentos fait connaître son nouveau concept de chewing-gum sur
MSN/Windows Live
Contexte
Le groupe Perfetti a choisi MSN/Windows Live pour promouvoir le nouveau
chewing-gum de la gamme Mentos : UP2U.
Objectif
La marque a cherché à faire connaitre son nouveau chewing-gum à
destination des jeunes, présentant 2 parfums dans 1 seul et même paquet.
Dispositif publicitaire
Alliant puissance et affinité, le dispositif MSN/Windows Live lui a permis de
communiquer sur l’ensemble des properties en affinité avec les 20-29 ans
ainsi que de les cibler sur les services Windows Live.
33 millions de contact publicitaires sur la Homepage de MSN, Windows Live
Messenger & Hotmail.
Période : du 21 mai au 10 juin 2012
Windows Live Messenger ciblé
20-29 ans
Cible : 20-29 ans
Contacts publicitaires : 33 millions d’impressions
Environnements : Billboard sur la homepage de MSN et Windows
Live Messenger & Hotmail
MSN Homepage – Billboard exclu jour 31 mai 2012
Hotmail ciblé 20-29 ans
Une campagne sur MSN/Windows Live impactant l’image et incitant à goûter
ce nouveau concept de chewing-gum
Mentos une marque connue de tous, avec une image forte (75% favorable) que
la campagne réussit à faire évoluer en tant que marque de chewing-gum (+7pts).
La campagne pousse l’aspect innovant et décalé de la marque et montre le goût
unique du produit UP2U.
La campagne a incité à goûter le chewing-gum (+11pts) et c’est sur ceux qui l’ont
goûté que la campagne fonctionne le mieux en terme de recommandations (+8
pts) et intentions d’achat (+10 pts).
Les créas sont reconnues par un exposé sur 5, mais surtout par les
consommateurs du produit.
Elles sont jugées amusantes et imaginatives, informent sur le produit en
expliquant le concept du produit.
La campagne améliore l’association de la créa à la marque (+16pts), et incite au
buzz (+8pts).
Au final, MSN/Windows Live est totalement en adéquation avec la marque
Mentos. : + de 70% d’individus d’accord.
Source : Adeffectiveness Médiamétrie//NetRatings – Base individus 20-29 ans
Un impact du Digital sur les ventes qui renforce celui de la TV
Évolution des achats de Mentos en quantité
3,9%
Sur les foyers avec responsable d’achat de moins de 50 ans, là
où la communication de la marque a permis de recruter 9%
de consommateurs en plus, la campagne digitale a impacté
de 18% le nombre d’acheteurs de produits Mentos.
3,6%
3,3%
3,3%
+18%
+9%
Pop totale
Avant la campagne
Sur cette campagne Bi-media, TV & Digital, les deux media
ont travaillé en synergie, faisant passer la croissance de +18%
sur le nombre des acheteurs avec le Digital à une croissance à
+55% avec le Digital associé à la Télévision.
Pendant et après
Évolution des achats de Mentos selon l’exposition media
Exposés
TV
+21%
Non
exposés
+15%
Source : Nielsen HomeScan – Base Responsables des achats de moins de 50 ans
Exposés campagne online
Exposés
TV + @
+55%
Exposés
@
+18%