Un regard à 360° sur le patrimoine

ENQUÊTE
NOUVEAUX ENJEUX DE LA PHOTOGRAPHIE TOURISTIQUE
Le projet Zooomez
Un regard à 360°
sur le patrimoine
Zooomez est un projet mutualisé qui s’est fixé pour
objectif la création d’une banque d’images à 360°
(photos et vidéos) consacrée à la valorisation du patrimoine (culturel, naturel et, plus largement, touristique).
Accessibles notamment à partir d’une carte interactive sur internet, ces images sont réalisées notamment dans le cadre de campagnes de collecte organisées avec le concours de partenaires publics et
privés. Ces images à 360°, qui peuvent être utilisées
sur tous les outils de communication, constituent également des “briques” permettant la réalisation de
visites virtuelles multimédias très complètes.
PHILIPPE DARCISSAC
Cofondateur associé de Zooomez
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[http://zmz.fr]
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PHILIPPE DARCISSAC
e projet Zooomez a été initié en
2011 par trois passionnés de
balades, de découverte et de photo.
L’idée première était de partager, à
l’aide d’une carte multimédia
publiée sur internet, des photos panoramiques
réalisées lors de randonnées ou de visites. Au
fil des mois, la carte s’est enrichie de plusieurs
centaines de visites de sites patrimoniaux, en
grande partie dans le département de l’Hérault.
Cette démarche a été remarquée par la ville de
Montpellier qui lui a décerné le “prix spécial
de l’innovation numérique” en 2012, dans le
cadre de l’opération “Montpellier Territoire
numérique”.
Progressivement, des partenariats ont été mis
en place avec des acteurs publics et privés du
tourisme, de la culture et de l’environnement ;
des campagnes de collecte ont été organisées.
Initialement centrée sur la région de Montpellier,
la carte Zooomez s’est étendue à d’autres départements. Donnant un accès convivial et intuitif
à tous les types de médias que l’on peut consulter sur un ordinateur, elle s’est peu à peu dotée
de nombreuses fonctionnalités. Elle propose
déjà plus de 7 000 photos panoramiques, le
plus souvent organisées en visites virtuelles,
essentiellement réalisées par les inventeurs du
projet Zooomez (qui sont désormais associés
au sein d’une entreprise du même nom).
CARTE INTERACTIVE D’IMAGES À 360°. Le projet Zooomez s’est fixé pour objectif la création,
de façon mutualisée, d’une banque d’images à
360° (photos et vidéos) consacrée à la valorisation du patrimoine (culturel, naturel et, plus
largement, touristique). La banque d’images
est accessible librement sur internet via une
carte interactive. Celle-ci s’adresse aux internautes du monde entier, qu’ils soient à la
recherche d’une destination de vacances ou
qu’ils souhaitent simplement découvrir notre
patrimoine : monuments, sites naturels, vestiges, musées, villes et villages… Elle est également consultée par des “locaux” qui peuvent
ainsi se réapproprier leur patrimoine, devenant
les premiers ambassadeurs de leur territoire.
L’interface développée par Zooomez est aussi un
L
“agrégateur d’informations” donnant un accès
direct au site internet ou à la page Wikipédia
du point d’intérêt, par exemple. Enfin, des cartes
spécifiques peuvent être très simplement créées,
sur un territoire donné.
BANQUE D’IMAGES À 360°. L’équipe de
Zooomez participe régulièrement à des salons
consacrés aux relations entre tourisme et internet, allant à la rencontre des acteurs du tourisme qui, souvent, avouent manquer d’images
de qualité pour valoriser leur destination. Les
spécialistes du e-tourisme sont pourtant unanimes sur le fait qu’il est aujourd’hui indispensable de privilégier les visuels pour communiquer efficacement sur le net : dans ce cadre,
la banque d’images développée par Zooomez
peut jouer un rôle actif dans la valorisation des
territoires.
Une des particularités des images panoramiques est leur grande polyvalence. L’utilisation
la plus classique est l’image que l’on peut faire
tourner, qui peut être intégrée dans un site internet, un blog, un jeu interactif, une application
ou un site mobile…
La consultation de ces médias peut se faire
à partir de multiples supports, avec ou sans
connexion internet : ordinateur, borne interactive, table tactile, smartphone ou tablette.
L’utilisation d’un casque de réalité virtuelle
(Oculus Rift ou Samsung Gear VP, notamment)
permet une immersion totale du “spectateur”,
l’affichage du panoramique étant synchronisé
avec les mouvements de la tête. Les“ images
360” peuvent aussi être intégrées dans une
séquence vidéo, pour compléter un documentaire ou un film promotionnel, dans une résolution très élevée. Une image sphérique peut
être déclinée en différentes projections : miniplanète, fisheye, équirectangulaire… Ces représentations, originales et attractives, peuvent
être intégrées à divers outils de communication : dépliant, bulletin, affiches et posters, mais
aussi à des outils web.
Une photo sphérique a une résolution élevée :
il est possible, avec un petit utilitaire gratuit,
d’en capturer très simplement des extraits.
Offrant un point de vue à 360°, un “panora-
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mique 360” est parfois une petite banque
d’images à lui tout seul. Les réseaux sociaux
sont très consommateurs de médias, notamment dans le domaine du tourisme ; les vues
panoramiques permettent alors de multiplier
les cadrages sans avoir besoin de se déplacer
pour devoir faire de nouvelles photos.
Enfin, une image panoramique peut être un
moyen de faciliter l’accès au patrimoine. Avec
l’ADT 34, Zooomez mène une action pilote dans
le but de proposer des solutions de compensation
qui permettront à des personnes à mobilité
réduite de découvrir des sites auxquels ils n’ont
pas accès compte tenu de la configuration des
lieux. L’apparition de dispositifs innovants, telles
les lunettes de réalité virtuelle, permet d’envisager des solutions immersives et interactives pour
des budgets très raisonnables. A contrario, présenter à l’aide de panoramiques un parcours
peut inciter des personnes à mobilité réduite à
venir découvrir plus sereinement un site qu’elles
n’auraient pas pensé pouvoir visiter.
Par ailleurs, pour des raisons de sécurité ou
de configuration des lieux, certains sites ne sont
pas accessibles au public. Une visite virtuelle
peut ainsi donner accès au clocher d’une cathédrale, au donjon d’un château, aux réserves
d’un musée…, voire à une exposition qui s’est
tenue il y a plusieurs années.
Les panoramiques réalisés avec un mât permettent à l’internaute d’accéder à un point de
vue inhabituel, lui donnant une autre vision de
son environnement. A fortiori, les panoramiques aériens, réalisés par un drone ou dans
une montgolfière, offrent des points de vue
inédits et spectaculaires permettant d’appréhender des territoires dans leur ensemble, de
façon plus intuitive qu’une simple carte. Leur
intégration dans des visites virtuelles permet
une navigation interactive et “documentée”.
Un panoramique est l’élément de base de la
réalisation d’une visite virtuelle qui permet d’explorer un site… virtuellement, donc sans se
déplacer. Le champ d’application est très large :
choisir une destination de vacances ou un hébergement, illustrer un cours sur le Moyen Âge
avec la découverte interactive d’un château,
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effectuer des repérages avant un tournage, partager ses expériences avec des proches une fois
de retour de vacances… ou, tout simplement,
explorer et découvrir des sites parfois hors du
commun à travers des images de qualité.
Il est aussi possible d’augmenter notablement
l’intérêt de ce support en l’associant à d’autres
médias : un clic sur un écran ouvre une vidéo,
un tableau peut être agrandi et exploré dans
ses moindres détails, il est possible de lancer un
diaporama, de consulter un document texte ou
encore d’écouter un commentaire audio… Mais,
bien sûr, l’objectif de cette visite à distance est
aussi d’inciter l’internaute à venir découvrir
“physiquement” le site, s’il en a la possibilité.
CAMPAGNES DE COLLECTE. L’équipe de
Zooomez souhaite développer le projet selon
un modèle contributif et ouvert, valorisant les
talents, les savoirs et la créativité, dans une
dynamique de partenariat public-privé-particuliers (4P), chacun de ces acteurs pouvant être
à la fois contributeur et bénéficiaire. Des outils
sont progressivement mis en place afin de permettre à des contributeurs extérieurs, amateurs
ou professionnels, de proposer leurs images.
Afin de continuer le développement du projet
tout en assurant sa pérennité, de nombreuses
pistes ont été explorées, la plus prometteuse
étant celle des campagnes de collecte.
Le principe est d’organiser, en partenariat
avec un acteur public ou privé du tourisme,
une collecte d’images sur un territoire déterminé ou sur une thématique particulière (musées
membres de telle ou telle association…). Ce
partenaire de premier niveau s’engage à souscrire un nombre minimal d’images 360 pour
un budget qui reste maîtrisé. Deux campagnes
sont en cours, avec l’agence de développement
touristique de l’Hérault (ADT 34) et le comité
départemental du tourisme Béarn-PyrénéesPays basque (CDT 64).
La convention passée entre le CDT 64 et
Zooomez porte sur la réalisation de cent photos panoramiques réparties sur l’ensemble du
département, la campagne se déroulant entre
août 2014 et juillet 2015, pour un budget de
sept mille euros hors taxes. Plusieurs missions
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sont planifiées, les prises de vues sont optimisées
afin de réaliser un nombre bien plus important
d’images. À ce jour, quelque 1 200 images panoramiques ont été réalisées dans les PyrénéesAtlantiques, constituant un fonds déjà conséquent qui sera encore enrichi dans les prochains
mois. Ce fonds est proposé dans un catalogue
en ligne ; d’autres partenaires (offices de tourisme, musées, communautés de communes)
peuvent alors souscrire à des images qui n’ont
pas été retenues par le partenaire de premier
rang. Enfin, toutes les images sélectionnées sont
mutualisées par l’ensemble des participants,
qui peuvent alors les utiliser (libres de droits)
pour tous leurs outils de communication.
Cette démarche présente de nombreux
atouts :
– la convention passée entre Zooomez et le partenaire de premier niveau est un sésame qui
ouvre les portes des sites touristiques majeurs,
faisant gagner beaucoup de temps pour la collecte des images ;
– le partenaire de premier niveau dispose d’un
large catalogue pour choisir la centaine de panoramiques auxquels il souhaite souscrire ;
– les images réalisées permettent d’enrichir la
carte Zooomez, ce qui est un objectif majeur
pour la poursuite du projet ;
– les souscripteurs peuvent se déterminer a posteriori, une fois les panoramiques réalisés ; ils
ne prennent aucun risque et n’ont aucune formalité à gérer en amont ;
– la production des médias est mutualisée entre
de nombreux acteurs, chacun pouvant se déterminer en fonction de ses moyens et de ses
besoins, si bien que les structures plus importantes peuvent venir en appui à d’autres, qui
disposent de budgets plus modestes.
Il est aussi possible, pour un point d’intérêt
comportant de nombreux panoramiques,
comme par exemple un musée, de solliciter
d’autres partenaires institutionnels ou de faire
appel à des contributions privées : ces souscripteurs pourront, eux aussi, utiliser librement
les images. Cette démarche partenariale a un
aspect fédérateur, chaque participant pouvant
découvrir les potentialités du territoire concerné :
la communication s’en trouve alors mutualisée
pour le bénéfice de tous. En découvrant les
panoramiques réalisés, les souscripteurs prennent conscience du large potentiel offert par ce
type de médias, résolument multi plates-formes,
et cela peut leur ouvrir de nouvelles perspectives en matière de communication.
n n n
La conjoncture économique que nous traversons se traduit par des coupes budgétaires
parfois drastiques, la communication étant
en règle générale le premier poste touché. Se
pose alors la délicate question : comment
faire aussi bien (voire mieux !) avec un budget moindre ? La mutualisation des moyens,
des idées et des images est une des pistes les
plus prometteuses. C’est dans un cadre partenarial et collaboratif que souhaite se déven
lopper le projet Zooomez.
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