Dossier de presse « Her Time

Dossier de presse « Her Time »
1. OMEGA et les femmes : histoires parallèles du temps et de la mode
2. Dix montres pour femmes OMEGA emblématiques
3. Nicole Kidman : Actrice, humaniste, ambassadrice OMEGA
4. Montres pour femmes OMEGA 2015
5. Time For Her - Un journal en ligne, pour les femmes qui vivent
pleinement chaque seconde
1. OMEGA ET LES FEMMES
HISTOIRES PARALLÈLES DU TEMPS ET DE LA MODE
Cette année, OMEGA célèbre les liens extraordinaires qui l'unissent aux femmes à travers ses
montres d'exception. Mais au-delà des montres, cette relation au long terme reflète à quel
point les femmes du monde entier peuvent avoir des allures, des styles et des personnalités
différentes, et la façon dont OMEGA est toujours resté en symbiose avec ses clientes.
Le 20e siècle est un moment déterminant pour les droits des femmes et l'égalité entre les femmes
et les hommes. Ce n'est pas uniquement l'occasion pour elles de trouver leur place : on y assiste
aussi à la naissance de leur expression collective. À l'aube de ce siècle nouveau, une autre
révolution est en cours dans l'univers de l'horlogerie pour femmes. La toute première montrebracelet pour femmes d'OMEGA fait son apparition dans un boîtier en argent entièrement
recouvert d'un délicat motif floral. La marque a déjà produit des montres de poche
superbement gravées, mais c'est en 1902 que la montre pour femmes OMEGA acquiert le
statut d'accessoire de mode distingué.
Il convient cependant de préciser que l'idée met un certain temps à faire son chemin. Dans
certains cercles, il est encore impoli pour une femme de regarder sa montre, un geste qui
suggère l'ennui ou un manque d'intérêt pour ce qui l'entoure. C'est ce qui pousse OMEGA à
produire ses propres « montres bijoux secrètes », des bracelets qui ressemblent à des bijoux mais
qui recèlent pourtant en leur sein une petite montre. Ces montres gagnent progressivement en
popularité, parallèlement aux autres modèles discrets et classiques de la marque.
Les années passant, porter une montre OMEGA est de plus en plus considéré comme un gage
d'élégance. Pendant les « années folles », les femmes androgynes se vêtent de robes courtes et
se coiffent à la Louise Brooks, tandis que l'Art déco remet les couleurs vives et les formes
audacieuses au goût du jour. Pour accompagner ce mouvement d'expression débridée et de
liberté retrouvée, OMEGA produit sa propre gamme de montres bijoux Art déco. Et parce que
la Maison horlogère sait que les femmes de goût s'intéressent tout autant à l'apparence de leur
montre qu'au mécanisme qu'elle contient, chaque pièce est à la hauteur de la réputation
d'OMEGA en matière de précision.
C'est d'ailleurs un fait étonnant : entre 1894 et 1935, plus de 35 % de la production de
mouvements avancés d'OMEGA est destinée à équiper des montres pour femmes. Cela montre
clairement que la marque apprécie l'importance de ce marché et des possibilités qu'il ouvre.
L'un des meilleurs exemples de cet engagement est offert en 1937 par l'OMEGA « Medicus ».
Cette montre facile à utiliser, d'une grande lisibilité, a été conçue à l'intention des infirmières au
travail. C'est la première montre-bracelet d'OMEGA dotée d'une aiguille centrale des
secondes. La « Medicus » ne se contente pas de répondre aux attentes des femmes du monde
médical : c'est aussi un chef d'œuvre de beauté et de raffinement.
Modernes et exemptes de tout sexisme, les publicités d'OMEGA de l'époque, qui montrent la
femme au travail, à la maison ou pendant ses loisirs, reflètent la variété des styles de vie des
femmes.
Au cours des années 1950, les comportements évoluent et la publicité suit le mouvement. Là où
de nombreuses marques jouent avec plus ou moins de subtilité sur le stéréotype de la femme au
foyer, OMEGA déploie un sens de l'individualité et de l'élégance qui rend hommage à l'unicité
de chaque femme. Sous l'influence de l'explosion au cinéma d'actrices comme Marilyn Monroe
et Audrey Hepburn, les publicités OMEGA mettent l'accent sur l'élégance et la personnalité
dans leur communication à l'endroit des femmes. Une publicité datant de 1951 propose
d'ailleurs une légende éloquente à cet égard : « Dans toutes les facettes de leur vie, les femmes
sont aussi actives, sportives et occupées que les hommes. Comme eux, elles ont besoin d'une
montre de précision. »
C'est au cours de cette décennie qu'OMEGA se positionne le plus fortement en faveur des
femmes de sa clientèle. Au moment de sa sortie en 1955, la Ladymatic possède le plus petit
calibre automatique au monde équipé d'un rotor. Nettement supérieure à pratiquement tout ce
qu'on trouve alors sur le marché, cette montre fait immédiatement sensation grâce à la façon
dont elle enveloppe une technologie avancée d'un design magnifique.
C'est le début d'un véritable défilé de stars. En 1955, la montre bijou secrète « Flowers », sertie
de diamants, est la première montre jamais créée en or mauve. C'est la mode des « montres
secrètes », qui sont créées en collaboration avec des designers de renom. La tendance se
poursuit dans les années 1960 et 1970, une époque où le monde est pris dans un tourbillon de
couleurs, entre expérimentation à tout va et créativité débridée.
Des créateurs de bijoux comme Gilbert Albert et l'avant-gardiste Andrew Grima contribuent à
la production de pièces éblouissantes à base de pierres et métaux précieux. On va même
jusqu'à utiliser un véritable morceau de météorite, dans la montre « Moldavita » créée par
Albert.
Lorsque Cindy Crawford devient en 1995 la première ambassadrice de la marque, c'est une
nouvelle ère qui commence pour OMEGA, qui associera fièrement son nom aux femmes les plus
accomplies et sûres d'elles-mêmes du moment. Depuis lors, de grands noms du cinéma, du sport
et de la mode ont durablement rejoint la famille des ambassadeurs OMEGA. On y retrouve
notamment l'actrice Nicole Kidman, la golfeuse Stacy Lewis ou encore l'athlète Jessica EnnisHill.
Quelle que soit la décennie, OMEGA est toujours resté synchrone avec l'évolution des femmes.
Le 20e siècle n'est plus et les femmes sont plus que jamais sur le devant de la scène. De son côté,
OMEGA produit désormais des montres pour femmes qui sont parmi les plus emblématiques de
la haute horlogerie. La technologie de la marque s'est adaptée aux besoins des femmes pour
permettre à chaque montre de déployer des trésors d'innovation sans sacrifier à sa beauté et à
son élégance. Certaines d'entre elles mettent d'ailleurs en jeu un niveau de savoir-faire plus fin
et plus délicat qu'aucune montre pour homme.
Il va donc sans dire qu'OMEGA continuera à l'avenir à faire des montres pour femmes des
modèles d'élégance et de précision, inspirées comme toujours des femmes admirables qui les
portent.
2. Dix montres pour femmes OMEGA emblématiques
1. Montre pour femmes Omega
1906
Ce modèle, qui résulte de l'adaptation d'une montre pendentif Lépine en or 18K (ce qui
explique le positionnement à 3 heures de l'index de 12 heures), est l'une des toutes
premières montres-bracelets produites par Omega. Elle affiche un cadran flux en ivoire,
une piste des minutes recouverte de paillettes d'or et de fines aiguilles Louis XV.
2. Pendentif Lépine Art nouveau Omega
1910
Cette sublime montre Art nouveau pour femmes arbore des chiffres arabes de style
parisien et des aiguilles en forme de poire. Le fond est magnifiquement recouvert
d'émail bleu translucide et d'un délicat filet d'or blanc serti de 16 diamants.
3. Montre Bijou Art déco Omega
1940
Ce superbe modèle, représentatif du style Art déco qui bouleverse à l'époque l'univers
de la mode, possède une forme rectangulaire typique de la période. Elle est en platine
sertie d'une série de diamants et de saphirs bleus.
4. Une montre bijou Omega très rare, produite pour le marché français
1946
Ce modèle rare en or rouge 18K est la première montre équipée d'un bracelet «
Tubogas » extensible, utilisé plus tard par de nombreuses autres marques. La publicité
créée par l'artiste René Gruau a également beaucoup fait parler de cette montre à
l'époque.
5. Une révolution stylistique pour les femmes : l'Omega « Ladymatic »
1955
La Ladymatic, une superbe montre qui recèle une technologie très innovante, remporte
un succès instantané. Équipée du calibre automatique à rotor le plus petit du monde,
elle apporte une touche d'élégance révolutionnaire à l'univers des montres pour
femmes.
6. Montre secrète bijou Topaze Omega créée pour l'exposition Montres et Bijoux et son
catalogue
1956
Cette montre, créée par le Genevois Jean Hauck pour l'exposition Montres et Bijoux et
son catalogue, possède 21 topazes triangulaires de taille baguette disposées en
éventail et 31 diamants taille brillant sur le couvercle du cadran et sur la boucle du
bracelet.
6. Omega Moldavita
1964
Conçue par Gilbert Albert pour l'Exposition universelle de New York, cette montre
unique en or jaune 18K et platine expose au regard une moldavite, une pierre rare
formée par l'impact d'une météorite, tandis que la montre elle-même contient le plus
petit des mouvements automatiques.
8. Omega De Ville Jeux d'Or
1972
Une montre en or jaune 18K décrite en ces termes dans le catalogue : « L'or du bracelet
vient se fondre aux facettes du boîtier rectangulaire dans une mer de vagues
irrégulières. Un verre saphir en forme d'émeraude abrite le cadran. »
9. OMEGA Constellation Star
1992
Une myriade d'étoiles dorées parsème le cadran de cette montre en or 18K ornée d'un
diamant disposé là où le souhaite la cliente. L'heureuse acquéreuse de cette montre est
également invitée à choisir une étoile à laquelle à laquelle elle donnera officiellement
son nom, qui sera ensuite gravé sur le fond.
10. Nouvelle Omega Ladymatic
2010
Ce modèle, qui met l'emblématique Ladymatic à disposition des nouvelles générations,
met en avant la même idée : associer un design intemporel à une technologie
révolutionnaire. Il est disponible équipé de différents mouvements Co-Axial et de
cadrans, lunettes et index d'une audacieuse nouveauté.
3. Nicole Kidman : actrice, humaniste, ambassadrice OMEGA
Star internationale, actrice aux multiples récompenses, Nicole Kidman est reconnue
dans le monde entier pour son talent, comme en atteste l'Oscar qui est venu
couronner en 2003 son incroyable performance dans le rôle de Virginia Woolf pour
le film The Hours.
Nicole Kidman sait comment toucher le cœur des gens dans tout ce qu'elle
entreprend. Parallèlement à sa carrière d'actrice, elle milite inlassablement en faveur des droits
des enfants et des femmes, ce qui lui vaut les titres d'Ambassadrice de bonne volonté pour
l'UNICEF Australie. Elle a également été nommée « Citoyenne du monde » par les Nations unies.
Elle défend avec ardeur la cause des femmes et a été nommée à ce titre Ambassadrice de
l'Unifem (Fonds de développement des Nations unies pour la femme), une institution qui offre
une assistance technique et financière aux programmes et aux stratégies dont l'objectif est
d'encourager l'égalité des sexes et l'émancipation des femmes dans le monde entier.
Nicole est devenue ambassadrice OMEGA en 2005 et joue un rôle de premier plan dans
sa campagne de publicité « My Choice ». Elle a également fait des apparitions en public
ciblées au nom de la marque. L'intérêt qu'elle porte, dans l'exercice de sa profession, aux
rôles les plus difficiles et différents qui soient en fait la porte-parole idéale pour OMEGA,
avec qui elle partage un esprit avant-gardiste et une grande exigence en matière de
qualité dans son travail.
« Le temps est la chose la plus précieuse qui soit. Il est fondamental de savoir comment vous
l'utilisez dans votre vie. »
4. Montres pour femmes OMEGA 2015
DE VILLE PRESTIGE DEWDROP
Pour ajouter une touche de féminité et de romantisme à la collection De Ville, OMEGA a créé
une étonnante gamme de montres Prestige « Dewdrop », qui sont des merveilles de grâce et de
délicatesse.
Sur ce modèle à quartz de 27,4 mm, le boîtier en or jaune 18K est rehaussé d'une superbe
lunette sertie de diamants et flanqué de trois cornes Dewdrop de chaque côté. Le cadran en
nacre blanche produite un effet de pure sensualité. Huit index en diamants sont associés à des
chiffres romains tandis que les aiguilles en forme de feuille et le bracelet Dewdrop à cinq
rangées sont en or jaune 18K.
Cette élégante montre est animée par le calibre Co-Axial 4061.
SEAMASTER AQUA TERRA 150M
L'Aqua Terra Ladies Master Co-Axial est un sublime garde-temps rayonnant de luxe.
C'est d'abord l'étourdissant cadran en nacre de Tahiti qui attire l'œil, dans son boîtier compact
de 34 mm. Cet effet brillant est accentué par les douze index en diamants qui ornent chaque
heure d'un ravissement particulier, ainsi qu'un guichet de date à 6 heures.
La lunette est sertie d'un cercle de diamants caractéristique de ce modèle, tandis que les
aiguilles sont rhodiées et recouvertes d'un revêtement de Super-LumiNova blanc.
Mais la beauté de cette montre n'est pas qu'une façade. En son cœur bat le calibre OMEGA
Master Co-Axial 8520, doté d'une technologie antimagnétique révolutionnaire.
DE VILLE TRÉSOR
La nouvelle OMEGA De Ville Trésor Ladies associe le mouvement le plus performant à un
design d'une exceptionnelle élégance. Reconnu depuis 1949 pour son solide boîtier en or, ce
garde-temps séduisant a acquis depuis lors un certain nombre de points forts supplémentaires.
À seulement 10,8 mm d'épaisseur, le boîtier en or Sedna™ 18K est incroyablement fin. Il
comprend une lunette sertie de diamants.
Le cadran blanc bombé en nacre possède des aiguilles et des index en or Sedna™ 18K poli ainsi
qu'un guichet de date à 6 heures.
Dotée d'un bracelet en cuir blanc, cette montre est animée par un calibre OMEGA Master CoAxial 8511 capable de résister à des champs magnétiques d'une intensité supérieure à
15 000 gauss.
LADYMATIC
Lorsque la Ladymatic apparaît en 1955, elle est appelée à changer beaucoup de choses dans
l'univers de la mode féminine. Soixante ans plus tard, elle n'a rien perdu de sa grâce et de son
élégance.
Ce modèle présente un boîtier en acier inoxydable rehaussé d'un bracelet métallique aux bords
ondulés en or Sedna™ 18K et acier inoxydable. Les aiguilles polies en forme d'alpha sont
également en or Sedna™ 18K, tout comme ses 11 index sertis de diamants. La lunette qui cerne
le cadran en nacre blanche perlée est également ornée de diamants sertis neige. Un diamant
supplémentaire « taille brillant OMEGA » est disposé à l'intérieur de la couronne polie.
Un guichet de date suit le fil des jours à 3 heures. À l'intérieur repose un calibre OMEGA CoAxial 8520.
CONSTELLATION
L’esthétique particulièrement remarquable et intemporelle de la collection OMEGA
Constellation se caractérise par l’originalité du cadran et la présence des fameuses griffes.
Ce modèle est doté d'un cadran gravé en nacre blanche, orné d'un motif ondulé qui s'étend
entre les griffes emblématiques de la collection. Onze index en diamant et un guichet de date à
3 heures viennent compléter l'ensemble. La lunette en or jaune 18K sertie de diamants est
montée sur un boîtier de 27 mm en acier inoxydable, disposé sur un bracelet, également en
acier inoxydable, à maillons en or 18K.
Cette montre est animée par le calibre OMEGA Co-Axial 8520.
5. OMEGA lance « L'heure pour Elle » - Un journal en ligne, pour les
femmes qui vivent pleinement chaque seconde
« Time For Her » est une toute nouvelle section du site d'OMEGA qui propose portraits,
interviews et articles traités en profondeur et offre à toutes les femmes une source d'inspiration
rafraichissante.
Cette année, OMEGA fête son engagement de toujours en matière de montres pour femmes en
mettant à l'honneur les étapes les plus marquantes de sa grande contribution à la mode
féminine. C'est en particulier le rôle de « Time For Her », la toute nouvelle section du site Internet
d'OMEGA. À partir de son lancement au mois de septembre, ce journal en ligne sera mis à jour
chaque semaine pour incorporer de nouveaux articles consacrés aux femmes ainsi qu'aux
grands moments et aux objets les plus emblématiques de l'histoire d'OMEGA.
Vous y trouverez également des sujets lifestyle, des interviews et des portraits de nombreuses
femmes qui sont sur le devant de la scène mondiale. De Nicole Kidman aux pionnières de
l'espace, vous pourrez découvrir la vie incroyable de femmes issues de nombreux domaines
différents.
Un regard sera porté sur des femmes qui ont marqué l'histoire au côté d'instantanés de la vie
moderne, sans oublier les contributions d'OMEGA au développement de l'horlogerie féminine.
Dans cette optique, un article sera consacré chaque mois à « La montre de l'instant » pour
mettre en lumière un garde-temps ou un moment OMEGA particulièrement intéressants.
Au cours du mois de septembre, c'est le blogueur de mode Garance Doré qui signera un grand
nombre d'articles en y versant son regard unique, pour une touche supplémentaire de goût et
d'élégance. Afin d'être accessible aux lecteurs du monde entier, « Time For Her » sera traduit
dans douze langues différentes.
Depuis son origine, OMEGA s'est consacré avec la même énergie à faire avancer l'horlogerie
pour les hommes et pour les femmes, comme en atteste plus d'un siècle d'innovations
révolutionnaires et de designs sublimes, accompagnés de publicités originales. Le lancement de
« Time For Her » représente une évolution naturelle et propose une toute nouvelle manière de
rendre hommage aux femmes du monde entier.
Pour découvrir ce journal en ligne
www.omegawatches.com/timeforher.
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