TV Personnelle

TV Personnelle
Quelles perspectives de développement
sur le marché européen ?
Gontran FILET
Laurence MEYER
M27807 – Edition 2007
TV Personnelle
Sommaire
Sommaire
1. Introduction......................................................................................................................................11
1.1. TV personnelle : la prochaine étape ? ................................................................................... 11
1.2. Méthodologie.......................................................................................................................... 12
1.2.1. Objectifs de l’étude ...................................................................................................... 12
1.2.2. Champ de l’analyse ..................................................................................................... 12
1.2.3. Deux grandes familles d’offres de TV personnelle ...................................................... 13
2. Principales caractéristiques des offres de TV personnelle ........................................................17
2.1. Les fonctionnalités de la TV personnelle ............................................................................... 17
Aperçu des fonctionnalités offertes.......................................................................... 17
Etudes de cas : TiVo et Sky+................................................................................... 19
2.2. Les configurations d’usage de la TV personnelle .................................................................. 22
2.2.1. Des configurations d’usage multiples .......................................................................... 22
2.2.2. Les composantes techniques de la TV personnelle .................................................... 23
Terminaux de référence ........................................................................................... 23
Equipements complémentaires................................................................................ 27
Logiciels de PVR grand public ................................................................................. 28
Solutions de TV personnelle en réseau ................................................................... 30
2.3. Modèles économiques de la TV personnelle ......................................................................... 35
2.3.1. Offres de TV personnelle associées à une offre de TV payante................................. 35
Câble et satellite....................................................................................................... 35
IPTV/réseaux ADSL ................................................................................................. 36
Offres de nPVR ........................................................................................................ 36
2.3.2. Offres de TV personnelle stand-alone ......................................................................... 36
Services de PVR premium ....................................................................................... 36
PVR/Lecteurs-enregistreurs de DVD à disque dur .................................................. 37
PC media centers..................................................................................................... 37
Logiciels de PVR grand public et PC ....................................................................... 37
Solutions de TV personnelle en ligne ...................................................................... 38
2.4. Evolutions attendues à court-moyen terme ........................................................................... 39
2.4.1. Des offres de TV personnelle de plus en plus riches .................................................. 39
2.4.2. Une TV personnelle "individualisée" et protégée ........................................................ 39
2.4.3. La TV personnelle profite-t-elle du P2P ?.................................................................... 40
2.4.4. Sur le chemin du Digital Home Media Entertainment… .............................................. 41
2.4.5. Vers un essor de la TV personnelle mobile ?.............................................................. 41
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Sommaire
TV Personnelle
3. Perspectives de développement de la TV personnelle en Europe.............................................43
3.1. Caractéristiques du marché européen en 2006..................................................................... 43
3.1.1. Panorama d’ensemble................................................................................................. 43
3.1.2. Offres de TV personnelle associée à une offre de TV payante................................... 45
3.1.3. Offres de TV personnelle stand-alone ......................................................................... 48
Terminaux ................................................................................................................ 48
Enregistreurs vidéo numériques .............................................................................. 48
Service de PVR stand-alone premium..................................................................... 52
Logiciels de TV personnelle ..................................................................................... 52
Services de TV personnelle en ligne ....................................................................... 53
3.2. Perspectives de développement à moyen terme................................................................... 56
3.2.1. Des obstacles qui devraient naturellement s’estomper à moyen terme...................... 56
3.2.2. Facteurs de développement ........................................................................................ 56
Un intérêt plus marqué des individus pour les nouvelles formes de consommation
média........................................................................................................................ 56
Une pénétration accrue des réseaux domestiques multimédias ............................. 57
Une multiplication des offres de TV personnelle sur les différents réseaux de TV . 57
Une meilleure prise en compte par les opérateurs de l’élasticité de la demande au
prix............................................................................................................................ 58
Un modèle publicitaire réinventé.............................................................................. 59
3.2.3. Prévisions de marché à moyen terme ......................................................................... 59
Potentiel pour la TV personnelle dans l’Union européenne (UE15) ........................ 59
Focus sur les cinq principaux marchés européens.................................................. 62
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Edition 2007 © IDATE
TV Personnelle
Sommaire
Sommaire des tableaux et des figures
Tableau 1
Tableau 2
Tableau 3
Tableau 4
Tableau 5
Tableau 6
Tableau 7
Tableau 8
Tableau 9
Tableau 10
Tableau 11
Tableau 12
Tableau 13
Tableau 14
Tableau 15
Tableau 16
Tableau 17
Tableau 18
Tableau 19
Tableau 20
Tableau 21
Tableau 22
Tableau 23
Tableau 24
Typologie pour la TV personnelle ................................................................................................... 14
Configurations techniques de la TV personnelle............................................................................. 15
Exemple de fonctionnalités "secondaires" incluses dans les offres de TV personnelle .................. 18
Principales caractéristiques des STB disponibles sur le marché fin 2006....................................... 24
Exemples de logiciels de PVR grand public pour PC...................................................................... 29
Fonctionnalités actuelles et à venir proposées par les solutions de nPVR ..................................... 30
Comparaison des différentes solutions de TV personnelle "terminal centric" ................................. 34
Pénétration de la TV personnelle en Europe à fin 2006 (en % des foyers TV) ............................... 43
Evolution du nombre d’abonnés à un service de PVR aux Etats-Unis par opérateur ..................... 44
Pénétration des offres de TV personnelle sur les différents supports de TV payante en Europe en
2006 ................................................................................................................................................ 45
Principales offres de TV personnelle associées à une offre de TV payant à mi-2006 en Europe ... 46
Exemples d’enregistreurs DVD à disque dur disponibles sur le marché européen en 2006 ........... 49
Principaux media centers disponibles sur le marché européen en 2006 ........................................ 50
Principaux terminaux portables de TV personnelle disponibles sur le marché européen en 2006 . 51
Offres de TV personnelle sur les réseaux de la TNT en Europe en 2006 ....................................... 52
L’offre de logiciels de TV personnelle en 2006 ............................................................................... 53
Exemples d’applications de TV personnelle en ligne ...................................................................... 54
Lancements d’offres de TV personnelle associée à une offre de TV payante annoncés courant
2006 en Europe. ............................................................................................................................. 58
Nombre de foyers utilisateurs d’un système de TV personnelle à l’horizon 2012 ........................... 60
Nombre de foyers utilisateurs d’un système de TV personnelle en France à l’horizon 2012 .......... 65
Nombre de foyers utilisateurs d’un système de TV personnelle en Espagne à l’horizon 2012 ....... 68
Nombre de foyers utilisateurs d’un système de TV personnelle en Italie à l’horizon 2012.............. 71
Nombre de foyers utilisateurs d’un système de TV personnelle en Allemagne à l’horizon 2012 .... 75
Nombre de foyers utilisateurs d’un système de TV personnelle au Royaume-Uni à l’horizon 2012 78
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Figure 1
Figure 2
Figure 3
Figure 4
Figure 5
Figure 6
Figure 7
Figure 8
Figure 9
Figure 10
Figure 11
Figure 12
Figure 13
Figure 14
Figure 15
Figure 16
Figure 17
Figure 18
Figure 19
Figure 20
Figure 21
Figure 22
Figure 23
Figure 24
Les étapes de l’industrie télévisuelle en Europe ............................................................................. 11
Acteurs et évolution de l’écosystème de la TV................................................................................ 22
Place de la box dans le foyer .......................................................................................................... 23
Schéma d’utilisation d’un DMA dans un foyer................................................................................. 26
Microsoft Xbox360 et PS3/PSP ...................................................................................................... 27
L’écosystème TV proposé par Veoh networks................................................................................ 32
Le modèle de TV personnelle proposé par Joost............................................................................ 33
Les acteurs de la TV personnelle.................................................................................................... 34
De la TV personnelle au foyer numérique....................................................................................... 41
Développement de la TV personnelle aux Etats-Unis ..................................................................... 44
Pénétration de la TV personnelle associée à la TV payante dans les principaux pays européens en
2006 ................................................................................................................................................ 45
Structure de la base installée de système de TV personnelle en Europe ....................................... 59
Pénétration de la TV personnelle dans les principaux pays européens à l’horizon 2012................ 61
Structure du chiffre d'affaires de la TV personnelle en Europe à l’horizon 2012 ............................. 62
Structure de la base installée de système de TV personnelle en France en 2012.......................... 66
Structure du chiffre d'affaires de la TV personnelle en France à l’horizon 2012 ............................. 66
Structure de la base installée de système de TV personnelle en Espagne en 2012....................... 69
Structure du chiffre d'affaires de la TV personnelle en Espagne à l’horizon 2012 .......................... 69
Structure de la base installée de système de TV personnelle en Italie en 2012 ............................. 72
Structure du chiffre d'affaires de la TV personnelle en Italie à l’horizon 2012 ................................. 72
Structure de la base installée de système de TV personnelle en Allemagne en 2012 .................... 75
Structure du chiffre d'affaires de la TV personnelle en Allemagne à l’horizon 2012........................ 75
Structure de la base installée de système de TV personnelle au Royaume-Uni en 2012 ............... 78
Structure du chiffre d'affaires de la TV personnelle au Royaume-Uni à l’horizon 2012................... 78
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