puig depasse 1,5 milliard d`euros de chiffre d`affaires en 2014et

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puig depasse 1,5 milliard d`euros de chiffre d`affaires en 2014et
PUIG DEPASSE 1,5 MILLIARD D’EUROS DE
CHIFFRE D’AFFAIRES EN 2014 ET PREVOIT
D’ATTEINDRE 2 MILLIARDS D’EUROS EN
2017
• En 2014, Puig a enregistré un chiffre d’affaires net de 1,508 milliard d’euros et un bénéfice net
de 177 millions d’euros
e
• Lancées avec l’inauguration de la Tour Puig, les célébrations du 100 Anniversaire de Puig en
2014 se sont poursuivies par une série d’événements en lien avec l’histoire de l’entreprise
• Dans le cadre du nouveau Plan stratégique, Puig prévoit d’atteindre les 2 milliards d’euros de
chiffre d’affaires en 2017, avec une croissance de 33 %
Barcelone, le 16 avril 2015
En 2014, le chiffre d’affaires net de Puig a atteint 1,508 milliard d’euros, soit une croissance de 4,2 % (à
données comparables et taux de change constant) et de 0,6 % à données publiées.
Comme en 2013, le bénéfice avant impôts représente 16 % du chiffre d’affaires net. Le bénéfice net,
qui a augmenté de 0,8 %, s’élève à 177 millions d’euros.
ÉVOLUTION DU CHIFFRE D’AFFAIRES NET ET DU BENEFICE (2013-2014)
En millions d’euros
2013
Chiffre d’affaires net
2014
A14/A13
1 499
1 508
0,6 %
Bénéfice avant impôts *
248
245
-1,3 %
Bénéfice net attribuable au groupe
176
177
0,8 %
e
Croissance à taux de
change constant
4,2 %
* Hors dépenses exceptionnelles liées au 100 Anniversaire, le bénéfice avant impôts aurait été de 265 millions
d’euros.
Présence dans le monde
2014
% ventes hors Espagne
86 %
% ventes pays émergents *
46 %
% production en Espagne **
67 %
% production en France **
31 %
* Hors UE et Amérique du Nord
** Selon la valeur de production en €. Le Mexique représente 2 %
REPARTITION GEOGRAPHIQUE DE L’ACTIVITE
En 2014, 14 % du chiffre d’affaires a été généré en Espagne, qui a inversé la tendance négative de ces
dernières années en enregistrant une croissance de 6 %, et 86 % dans le reste du monde. 46 % des
ventes ont été réalisées dans les pays émergents, hors de l’UE et d’Amérique du Nord.
Fin 2014, Puig employait 4 192 collaborateurs dont 1 600 en Espagne.
67 % des unités vendues dans le monde ont été produites par les trois centres de production basés en
Espagne et 31 % par l’usine française de Chartres.
Aujourd’hui, Puig commercialise ses produits dans plus de 140 pays et dispose de filiales dans 22
d’entre eux.
ÉVOLUTION DES VENTES
La croissance de la parfumerie alcoolique en 2014 a été renforcée par les lancements de Valentino
Uomo de Valentino et par le succès continu de 1 Million et d’Invictus de Paco Rabanne, deux des
produits de parfumerie masculine les plus vendus au monde, auxquels s’ajoutent d’autres lancements
récents comme Lady Million Eau My Gold!, également de Paco Rabanne ou 212 VIP Rosé de
Carolina Herrera.
Parallèlement, des marques comme Antonio Banderas (King of Seduction) et Shakira (Rock! by
Shakira) permettent à Puig de conserver une bonne position dans la catégorie des fragrances masstige
sur le marché espagnol et international.
Dans le secteur de la parfumerie, Puig s’est également illustré en 2014 et début 2015 dans la lutte
contre les marques contrefaites, notamment en obtenant gain de cause pour les plaintes déposées
contre Equivalenza et le groupe Saphir.
Fin septembre, Puig a vendu l’entreprise de cosmétiques Payot pour se recentrer sur la mode et les
parfums.
Dans le domaine de la mode, Carolina Herrera New York dont les collections sont présentées chaque
année lors de la Semaine de la Mode de New York, a habillé des actrices et celebrities comme
Dita Von Teese, Taylor Swift et Amy Adams de ses dernières créations.
À travers sa ligne lifestyle, CH Carolina Herrera continue son expansion internationale, avec
l’ouverture de 18 boutiques/corners dans 11 pays. CH Carolina Herrera possède actuellement
147 boutiques et 204 corners dans le monde entier.
À la fin de l’été, Puig a racheté à LVMH 25 % de la Sociedad Textil Lonia, entreprise qui contrôle la
marque Purificación García et la licence de CH Carolina Herrera.
Nina Ricci a présenté Guillaume Henry, son nouveau Directeur de la Création. Le designer a
récemment fait ses débuts lors de la Semaine de la Mode de Paris.
Laetitia Casta, Olivia Palermo et Jessica Chastain comptent parmi les actrices qui ont porté les
créations de la marque en 2014.
Le Directeur Artistique de Paco Rabanne, Julien Dossena, poursuit le développement de la marque
dans les circuits de la mode du monde entier avec son interprétation radicale et innovante du style
Paco Rabanne.
Jean Paul Gaultier a concentré ses opérations sur la Haute Couture et ses collections ne cessent
d’émerveiller le monde entier. L’exposition itinérante sur le parcours du designer De la rue aux étoiles,
organisée par la Maison Gaultier, s’installe au Grand Palais de Paris en 2015, après être passée par
des villes telles que Montréal, Dallas, San Francisco, Madrid, Rotterdam, Stockholm, New York et
Londres.
2014, ANNEE DU 100E ANNIVERSAIRE
e
2014 a été marquée par les célébrations du 100 Anniversaire de l’entreprise. L’inauguration officielle
de la Tour Puig, présidée par Leurs Majestés le Roi et la Reine d’Espagne (alors Prince et Princesse
des Asturies) et le Président de la Generalitat de Catalogne le 7 avril en 2014, a été suivie de
nombreux événements tel que celui organisé au Palau de la Música de Barcelone, le dîner de gala des
Reales Atarazanas ou la clôture du 22 octobre au Recinto Modernista del Hospital de Sant Pau, à
laquelle ont assisté les partenaires de l’entreprise et d’éminentes personnalités espagnoles et
étrangères ayant tissé des liens avec l’entreprise au fil des années.
De Barcelone à Paris, en passant par Dubaï, Lima, Singapour ou Moscou, dans chacune des filiales de
e
Puig les collaborateurs ont célébré le 100 Anniversaire de l’entreprise. Un livre et un film retraçant
1
l’histoire de Puig ont été réalisés pour l’occasion .
e
e
En juillet, à l’occasion de son 100 Anniversaire, Puig a organisé parallèlement à la VII édition de la
régate Puig Vela Clàssica Barcelona, le championnat du monde de 12M, faisant de la Méditerranée la
capitale de la voile classique au mois de juillet.
L’AVENIR
Puig prévoit d’atteindre 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires net en 2017, ce qui suppose une
croissance de 33 % par rapport à 2014.
Puig et BPI (filiale de Shiseido) se sont récemment entendu pour avancer la date d’échéance de la
licence de parfums Jean Paul Gaultier au 1er janvier 2016 et l’acquisition des droits de propriété
intellectuelle sur les parfums Jean Paul Gaultier et autres actifs associés. Ces derniers sont distribués
dans plus de 110 pays et Le Mâle et Classique arrivent en tête du classement de plusieurs pays
européens. Les parfums Jean Paul Gaultier représenteront 10 % du chiffre d’affaires de Puig,
constituant un des principaux leviers de réalisation des objectifs de croissance définis.
En début d’année, Puig a fait l’acquisition des maisons de parfums Penhaligon’s London et
L’Artisan Parfumeur Paris, deux des marques les plus prestigieuses du monde de la parfumerie,
montrant ainsi la volonté de l’entreprise de renforcer le développement de la catégorie des fragrances
de luxe.
Cette année, Puig prévoit d’enregistrer une croissance modérée à un chiffre, légèrement supérieure au
marché, en misant notamment sur des lancements tels que celui de L’Extase (Nina Ricci) et d’Olympéa
1
Les vidéos sont disponibles sur la chaîne YouTube de Puig ou sur le site Web de l'entreprise (www.puig.com)
(Paco Rabanne). En matière de rentabilité, un impact négatif est prévu compte tenu de l’investissement
initial nécessaire à la préparation d’une bonne intégration de Jean Paul Gaultier. Cet impact négatif se
prolongera en 2016, année de transition et première année d’activité de la marque au sein du
portefeuille. En 2017, l’entreprise espère atteindre des taux de rentabilité sur les ventes plus proches
des taux actuels.
Au niveau géographique, Puig estime qu’en 2017, l’entreprise concentrera près de 50 % de son activité
sur des marchés émergents. L’acquisition de Jean Paul Gaultier ainsi que celle de Penhaligon’s et
L’Artisan Parfumeur permet de renforcer la présence de l’entreprise sur des marchés matures tandis
que la croissance organique du reste du portefeuille (incluant notamment les fragrances du segment
masstige) permettra de renforcer la position de l’entreprise sur les marchés émergents.
De plus, Puig s’engage en faveur de l’environnement à travers un plan de développement durable
articulé autour de quatre axes : la conception produit, l’approvisionnement durable, une logistique
responsable et des usines et collaborateurs respectueux de l’environnement. Le plan définit des
objectifs concrets pour chaque axe à atteindre d’ici 2020.
Sur le plan social, Puig, à travers sa Fondation, lance un programme d’action sociale « Invisible
Beauty », visant à encourager le développement personnel des jeunes en soutenant des projets
d’envergure permettant d’améliorer leur environnement et répondant à des problématiques sociales.
C’est dans ce contexte qu’a été signé un accord pluriannuel avec Ashoka, organisation internationale
indépendante à but non lucratif, ayant pour vocation d’encourager l’innovation et l’entreprenariat social
et de bâtir une société de citoyens acteurs du changement. Les premières opérations menées dans le
cadre de cet accord seront lancées en 2015.
Dans la droite ligne de ces actions, l’objectif de Puig à horizon 2020 est de devenir le troisième acteur
de la catégorie des fragrances, en en développant tous les segments, et à court terme, de jeter les
bases d’une entreprise du luxe avec des marques en propre.

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