Pologne 2013 - FranceLivre

Transcription

Pologne (2013)
(Rédaction réalisée par le BIEF et complétée, pour certaines parties, par le CNL)
Données générales1
Population : 38,167 millions d’habitants (2012)
PIB/habitant : 16 200 euros par habitant (2010)
Langue officielle : polonais
Taux d’alphabétisation : 98%
Production éditoriale
Nombre d’éditeurs actifs
Le paysage de l’édition polonaise a évolué radicalement depuis 1989. La libéralisation de la
profession (deux maisons d’Etat, PIW et Czytelnik, étaient auparavant en monopole), la fin
de la censure et l’accès libre au papier expliquent la création de nombreuses maisons
d’édition.
En 2011, près de 31 000 maisons d’édition étaient enregistrées en Pologne. Seulement 2 000
à 2 500 d’entre elles sont réellement actives selon l’Institut Polonais du Livre.
Ainsi, le marché polonais de l’édition est caractérisé par une forte concentration des recettes
puisque 300 des plus grands éditeurs détiennent 98% du marché2. Plus précisément, en
20113, entre 600 et 700 maisons d’édition publient plus de dix ouvrages par an et seulement
300 parmi elles enregistrent un chiffre d’affaires supérieur à 1 million de zlotys (soit 222 000
euros).
Les parts de marché des maisons d’édition polonaises révèlent également ce phénomène de
concentration ; en 20114, 39 maisons d’édition concentrent près de 78% du marché du livre
polonais alors que 43 éditeurs se partageaient 75% de parts de marché l’année précédente.
1
Source : Ministère des Affaires Etrangères
Source : The Polish Book Market 2012, The Polish Book Institute.
3
Ibid.
4
Ibid.
1
2
Parts de marché selon la taille des éditeurs (2011)
Grandes maisons d’édition
Revenu annuel > 4 M€
Maisons d’édition de taille moyenne
200 000€ < Revenu annuel < 4 M€
Petites maisons d’édition
Revenu annuel < 200 000€
Editeurs occasionnels
Nombre
CA moyen
(en millions d’€)
Parts de marché
(en %)
39
468,9
77,9
≈ 240
121,1
20,1
≈ 1 500
11,1
1,8
≈ 4 000
1,1
0,2
Source : The Polish Book Market 2012, The Polish Book Institute
Nombre moyen de titres publiés
Un double phénomène s’observe : si le nombre de titres publiés augmente chaque année,
cela s’accompagne d’une baisse du tirage moyen pour chaque titre. Ainsi près de 24 920
titres ont été publiés en 2011 (dont 12 180 nouveaux ouvrages), soit une hausse de 540
titres par rapport à 2010. Ces titres représentent 122 millions d’exemplaires, chiffre en
baisse de 12% par rapport à l’année précédente. Le tirage moyen pour chaque titre est donc
nécessairement en baisse : en 2011, un titre est en moyenne tiré à près de 4 912
exemplaires.
Evolution de la production de livres
Titres publiés
Nouvelles éditions
Tirage total
(en millions d’exemplaires)
Tirage moyen par exemplaire
2009
22 460
13 110
2010
24 380
13 430
2011
24 920
12 180
144,4
139,2
122,4
6 429
5 710
4 912
Droit d’auteur
La Pologne a signé la Convention de Berne pour la protection des œuvres littéraires et
artistiques le 28 janvier 1920.
Ventes
Chiffre d’affaires
En 20115, le chiffre d’affaires du secteur de l’édition atteint 658 millions d’euros,
représentant une forte baisse (-7,8%) par rapport aux chiffres d’affaires de 2010. Cette
tendance à la baisse s’explique principalement par la hausse des prix des ouvrages imprimés.
En effet, alors les livres bénéficiaient jusqu’en janvier 2011 d’une exemption de taxe,
l’introduction législative d’un taux de TVA de 5% sur les livres imprimés a entrainé une
hausse du prix de ces ouvrages. On estime que le prix des livres imprimés ont augmenté, en
moyenne annuelle, de près de 10% (et de 15% pour les manuels).
5
2
Selon l’Institut Polonais du Livre, la tendance à la baisse du chiffre d’affaires du secteur de
l’édition s’explique également par un intérêt croissant pour l’édition d’ouvrages numériques.
Evolution du chiffre d’affaires des ventes de livres
2009
2010
2011
Chiffres d’affaires (en millions d’euros)
662
735
658
Taux de variation annuelle
-2%
3%
-8%
Chiffre d’affaires par genres en 2011 (en %)
Livres religieux
5%
Autres
Livres illustrés 4%
4%
Jeunesse
6%
Littérature
13%
Professionnel
36%
Scolaire
32%
En 2011, près de 119,3 millions d’exemplaires ont été vendus, soit une baisse de 14,6% par
rapport à 2010.
Evolution du nombre d’exemplaires vendus (en millions)
Ventes d’exemplaires
2009
143,6
2010
139,2
2011
119,3
Livre numérique
Le marché polonais du livre numérique est encore peu mature. En 2011, les ventes
correspondant au format numérique du livre représentent près de 2 millions d’euros. En
20116, on compte près de 18 000 titres en format numérique (dont 11 000 du domaine
public). Le prix moyen pratiqué pour le livre numérique est similaire à celui du livre papier et
se situe autour 12 euros.
Le marché polonais compte près de 100 000 tablettes numériques, dont 50% de Kindle.
Système de prix
Le prix du livre est en principe totalement libre en Pologne. Dans les faits, le prix est
généralement indiqué sur la couverture des ouvrages, mais ce prix indicatif est utilisé par les
chaînes et les grandes surfaces pour faire valoir les rabais consentis à l’acheteur.
6
Source : The Global eBook Market: Current Conditions & Future Projections, Rüdiger Wischenbart
3
En 20117, la remise distributeur aux librairies indépendantes est en moyenne de 25-28 %
pour les manuels scolaires et de 30-35 % pour les livres illustrés.
Les libraires indépendants se prononcent très favorablement en faveur d’une loi sur le prix
fixe mais à ce jour la Pologne n’a pris aucune mesure en faveur d’une loi sur le prix du livre8.
Prix moyen
Entre 2007 et 2011, le prix moyen du livre (toute catégorie et format confondus) a connu
une tendance à la hausse (+23%). Cette moyenne ne tient cependant pas compte du taux
d’inflation ; la hausse générale des prix affectant l’ensemble des produits a atteint 4,2 % en
2008.
Evolution du prix moyen des livres
Prix moyen (en Euros)
2009
7,52
2010
8,57
2011
8,4
T.V.A.
Jusqu’en 2010, les livres bénéficiaient d’une exemption de T.V.A., les autres biens subissant
un taux de T.V.A. de 22% de leur prix de vente final. Le 1er janvier 2011, le secteur du livre
s’est vu appliqué un taux de T.V.A. de 5% du prix final. Selon l’Institut du Livre Polonais,
l’augmentation de ce taux a entraîné une hausse moyenne du prix de vente de 10% et une
baisse conséquente des ventes de livres (atteignant -25% durant les premiers mois de 2011).
Traductions
Les publications étrangères sont très présentes sur le marché du livre en Pologne. En effet,
en 2011, sur les 31 515 titres publiés, 26% (soit 8 094 titres) sont des traductions.
Langues les plus traduites selon les publications (2011)
Anglais
Allemand
Français
Italien
Espagnol
Russe
Suédois
Autre
Nombre de Titres
4 271
680
514
314
193
156
131
1 835
%
52,7
8,4
6,3
3,8
2,3
1,9
1,6
22,6
Source : Polish Publishing in Figures, National Library
Entre 2000 et 20119, les traductions d’auteurs polonais ont été principalement réalisées en
langue russe (1 289), allemande (992), française (557), anglaise (474), tchèque (374),
espagnole (349), lituanienne (322), italienne (275), hongroise (251) et enfin serbe (215).
7
Source : Le livre en Pologne, Ambassade de France – Service culturel, 26 avril 2006.
9
8
4
Rémunération des traducteurs
En Pologne, la rémunération moyenne constatée par le CNL entre 2007 et 2012 est de 15.83
euros (feuillet de 1 500 signes).
Annuaire qualifié des traducteurs
Consulter l’annuaire qualifié des traducteurs du français en Pologne :
http://www.francelivre.org/Ressources/Annuaire-professionnel
Diffusion
Diffusion marchande
Nombre de librairies
La Pologne possède six grandes chaînes de librairies, dont la part de marché ne cesse de
grandir : Empik, Matras, Dom Książki, Książnica Polska, Nova Duo et HDS. Ces nouveaux lieux
de vente de livres déstabilisent peu à peu les acteurs traditionnels de la chaîne du livre en
pratiquant des sur-remises.
Répartition des ventes par circuits en 2010 (en %)
Grandes
surfaces
13%
Porte à porte
2%
Kiosques
6%
Librairies
38%
Internet
25%
Clubs
16%
Annuaire qualifié des libraires
Consulter l’annuaire qualifié des libraires francophones du Pologne :
http://www.francelivre.org/Ressources/Annuaire-professionnel
Foires et Salons
Foire du Livre de Varsovie
Tous les ans en mai.
Prochaines dates : 22 au 25 mai 2014
Site Internet : www.targi-ksiazki.waw.pl
Pratiques de lecture
Le nombre de lecteurs était relativement stable jusqu’en 2008, année marquant une baisse
notable du nombre de Polonais lisant un livre par an. En 2010, on assiste à une hausse du
5
nombre de lecteurs (44%) ; cependant, il est important de noter que la méthodologie
d’enquête a été modifiée en 2010, altérant de facto les comparaisons temporelles.
Evolution des pratiques de lecture et d’achat de livres (en % de la population)
2004
58
40
% de lecteurs
% d’acheteurs
2006
50
33
2008
38
23
2010
44
-
Source : Polish National Library
Préférences de lecture selon les catégories d’ouvrages
(en % des lecteurs)
Encyclopédies
, guides
Autres
9%
Science fiction 9%
Professionnel
10%
11%
Jeunesse
9%
Non fiction
15%
Littérature
15%
Policier
22%
Diffusion non marchande
En 201010, on compte 8 342 bibliothèques publiques sur l’ensemble du territoire polonais.
Ce chiffre est en diminution constante depuis le début des années 1990 ; on comptait en
effet, en 1997, 9 230 bibliothèques publiques. Depuis 2004, le nombre de lecteurs en
bibliothèques diminue également.
Evolution du nombre de lecteurs de bibliothèque (en % de la population)
Public des
bibliothèques
2006
2008
2010
18,4
17,1
17
Organismes publics et professionnels
Soutiens publics existants
L’Institut Polonais du Livre est depuis 2004 une institution autonome sous la tutelle du
ministère de la Culture. Il est investi d’une double mission de promotion du livre et de la
lecture en Pologne et de promotion de la littérature polonaise à l’étranger. Il organise des
10
6
rencontres professionnelles et met en œuvre un cycle de festivals littéraires. Enfin, il gère un
programme d’aide à la traduction de livres polonais en langue étrangère en offrant une prise
en charge des coûts de traduction et d’une partie des avances sur droits d’auteur.
Annuaire professionnel
Institut Polonais du Livre - Instytut Książki
Ul. Szczepańska 1, II piętro
31-011 Kraków
Tel. +48 12 433 70 40
Fax +48 12 429 38 29
Site Internet : www.bookinstitute.pl
Association des libraires polonais - Stowarzyszenie Bibliotekarzy Polskich
Al. Niepodległości 213
02-086 Warszawa
Tel: 22 608-28-25; 22 608-28-27
Courriel : [email protected]
Site Internet : www.sbp.pl/en
Echanges avec la France
Import-export des livres
Evolution des exportations de la France vers la Pologne entre 2008 et 2013 (en milliers d’€)
2008
1 699
2009
1 913
2010
1 913
2011
1 918
2012
1 670
2013
1 983
Evol. 08-13 Evol. 11-13
16,72%
3,39%
Evolution des importations depuis la Pologne vers la France entre 2008 et 2013
(en milliers d’€)
2008
352
2009
-
2010
1 047
2011
1 675
2012
2 517
2013
4 271
Evol. 08-13 Evol. 11-13
1113,35%
154,99%
Montant des exportations de livres français dans le monde et en Pologne (en milliers d’€)
et part des exportations vers la Pologne
Année
2 008
2 009
2 010
2 011
2 012
2 013
Montant des
exportations vers la
Pologne
1 699
1 913
1 913
1 918
1 670
1 983
694 797
665 022
704 672
701 016
712 539
688 670
0,24%
0,29%
0,27%
0,27%
0,23%
0,29%
Montant total des
exportations
Part des exportations
vers la Pologne
7
Cessions et acquisitions de droits
Evolution des cessions de droits entre 2008 et 2013 (en nombre de titres)
2008
274
2009
314
2010
323
2011
333
2012
367
2013
428
Total
2 039
Evol. 11-13
13,62%
Evolution des acquisitions de droits entre 2008 et 2013 (en volume)
2008
6
2009*
-
2010
5
2011
5
2012
8
2013
3
Total
16
Evol. 11-13
-40%
Politique du livre et coopération franco-polonaise
Coordonnées de la personne chargée du livre au service culturel de l’Ambassade de France
en Pologne
Frédéric Constant
Chargé du bureau du livre, directeur de la médiathèque
Institut Français de Varsovie
Widok 12
00-023 Varsovie
tél.: (00-48) 22 505 98 05
Courriel : [email protected]
8

Pologne 2013 - FranceLivre

Transcription

Documents pareils

A Polish company is looking for manufacturers of medical equipment

105 a - polish renovateur

Pologne Portail Touristique National Voyager en avion

DELTA-CAR POLISH Pour l`amour de la carrosserie

FIPOLISH AUTO - France Industrie

Hard floor cleaner

Fiche technique Natural Stone Polish

Télécharger la fiche Technique

Agence nantaise d`architecture et d`urbanisme (agencemagnum.com)

polish renovateur