News Release - Luxembourg For Business

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Press release
Loren Motiani
Marketing & Communications
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Deloitte analyses technology, media and telecommunication trends for 2011
Deloitte has recently published its 10th TMT Predictions analysing the future trends in
Technology, Media and Telecommunications.
According to Dan Arendt, Advisory & Consulting partner and TMT leader at Deloitte
Luxembourg : “We collect, analyse and publish an outlook on what we think will happen,
what will occur as a consequence to these developments, and what the implications are for
various companies linked to these industries. The goal of Predictions is to initiate discussions
around important topics that may require companies or governments to respond.”
Below are a few of the most pertinent trends of the TMT sector for the next 12 to 18 months:
End of an era: more than half of all computers aren’t computers anymore
In 2011, more than 50 % of computing devices sold globally will be smartphones, tablets and
non-PC netbooks, breaking the PC’s decades-long market dominance. The 2011 computing
market will be dominated by devices that use different processing chips and operating
systems than those used for PCs over the past 30 years. This shift represents a tipping point as
we move from a world of mostly standardised PC-like devices to a far more heterogeneous
environment.
Operating system diversity: no standard emerges on the smartphone or tablet market
By the end of 2011, no operating system will take control of the fast-growing non-PC
computing market, which includes smartphones and the new generation of tablets. Some
operating systems will capture more than a 5% share, but no single player will have yet
become the de facto standard, as seen in previous computing ecosystems. Being the dominant
operating system provider for the non-PC market will be a tremendous prize; however, it’s
unlikely that a winner will emerge before the end of 2011.
Tablets in the enterprise: more than just a toy
In 2011, enterprises will purchase more than 25 % of all tablet computers, a figure that’s
likely to increase in 2012 and beyond. Although some commentators view tablets as
underpowered media-consumption toys suitable only for consumers, more than 10 million of
these devices will likely be purchased by enterprises in 2011. Consumer demand for tablets is
expected to remain strong; however, enterprise demand is likely to grow even faster, although
from a lower base.
Television’s ‘super media’ status strengthens
In 2011, television will continue to lead all media in total revenues, which include advertising
sales, subscriptions, pay-per-view, and license fees. Television’s share of audience attention
will expand with the global television audience likely to increase by 40 million to 3.7 billion
viewers. Even then, half of the world’s population will remain untapped, leaving significant
room for continued growth.
Social network advertising: modest, not mega
Social networks are likely to surpass the milestone of one billion unique members in 2011 and
may deliver over two trillion advertisements. Yet the advertising revenues directly
attributable to social networks will likely remain modest at roughly $4 per member, totaling
less than $5 billion, which is less than one percent of the worldwide advertising spend total. If
global Internet adoption continues to expand at a steady pace, it might be increasingly
difficult for social networks to sustain their impressive growth trajectories.
Wi-Fi complements cellular broadband for ‘data on the move’
In 2011, the volume of data uploaded or downloaded from portable devices via public Wi-Fi
networks will grow at a much faster rate (25 – 50 %) than the volume carried over cellular
broadband networks. Wi-Fi’s increasing share of the mobile device data load will likely have
a ripple effect by slowing the growth rate of cellular broadband traffic, potentially helping
improve margins for mobile providers’ data services. Cellular broadband will increasingly
revolve around specific applications for users that can justify the cost premium by taking full
advantage of the technology’s wide-area coverage, mobility, and integrated security.
For a full copy of the report with all of the Deloitte predictions please email
[email protected] or visit http://www.deloitte.com/lu/tmt-predictions.
The 2011 series of Predictions has drawn on internal and external inputs from conversations
with member firm clients, contributions from Deloitte member firms’ 7,000 partners and
managers specialised in TMT, and discussions with industry analysts as well as interviews
with leading executives from around the world.
Deloitte analyse les tendances en matière de technologie, médias et télécommunications
pour 2011
Deloitte a récemment publié ses 10e Prédictions TMT analysant les tendances à venir dans les
secteurs de la technologie, des médias et des télécommunications.
Dan Arendt, associé Advisory & Consulting en charge du secteur TMT chez Deloitte
Luxembourg, déclare : « Nous recueillons, analysons et publions les perspectives relatives à
ce qui se produira selon nous, à ce qui adviendra comme conséquence de ces évolutions et
aux implications qui en découlent pour diverses sociétés liées à ces secteurs. L'objectif des
Prédictions est d'entamer des discussions autour de sujets importants pouvant nécessiter des
réponses de la part des entreprises ou des gouvernements. »
Voici ci-après quelques unes des tendances les plus pertinentes du secteur TMT pour les 12 à
18 prochains mois :
La fin d'une époque : plus de la moitié de l'ensemble des ordinateurs ne sont plus des
ordinateurs
En 2011, plus de 50 % des appareils informatiques vendus à l'échelle mondiale seront des
smartphones, des tablettes et des netbooks (hors PC), mettant ainsi un terme de quelques
décennies de domination des PC. Le marché informatique en 2011 sera dominé par des
appareils utilisant d'autres puces de traitement informatique et systèmes d'exploitation que
ceux utilisés pour les PC au cours des 30 dernières années. Ce virage représente un point de
basculement alors que nous quittons un monde d'appareils essentiellement standardisés
conçus sur le mode des PC pour un environnement nettement plus hétérogène.
La diversité des systèmes d'exploitation : aucune norme n'émerge sur le marché des
smartphones ou des tablettes
D'ici fin 2011, aucun système d'exploitation ne prendra le contrôle du marché informatique
hors PC en forte expansion, qui inclut les smartphones et la nouvelle génération de tablettes.
Certains systèmes d'exploitation capteront plus de 5 % du marché, mais aucun opérateur
individuel ne deviendra pourtant la norme dans les faits, comme nous avons pu l'observer
dans les écosystèmes informatiques précédents. Etre le fournisseur de systèmes d'exploitation
principal pour le marché hors PC sera une formidable récompense. Néanmoins il semble peu
probable qu'un vainqueur s'imposera avant la fin de 2011.
Les tablettes au sein de l'entreprise : plus qu'un simple jouet
En 2011, les entreprises achèteront plus de 25 % de la totalité des tablettes numériques, soit
plus de 10 millions, un chiffre susceptible de croître en 2012 et au-delà, bien que certains
observateurs voient les tablettes comme des jouets de consommation médiatique de faible
puissance et adaptés uniquement aux consommateurs. On s'attend à ce que la demande des
consommateurs en tablettes demeure forte, mais il est probable que celle des entreprises
augmente encore plus rapidement, bien qu'en partant d'un plus bas niveau.
Renforcement du statut de « super média » de la télévision
En 2011, la télévision continuera à mener la danse en termes de revenus totaux tous medias
confondus , incluant la régie publicitaire, les abonnements, la télé à la carte et la redevance.
La part d'audience de la télévision augmentera dans la mesure où l'audience mondiale est
susceptible d’accroitre de 40 millions pour s'établir à 3,7 milliards de téléspectateurs. La
moitié de la population mondiale demeurera inexploitée, laissant toute latitude à une
continuité de la croissance.
La publicité sur les réseaux sociaux : une propension modeste, loin de toute démesure
Les réseaux sociaux vont vraisemblablement dépasser le seuil du milliard de membres
uniques en 2011 et le nombre d'annonces publicitaires excéder le chiffre de 2.000 milliards.
Néanmoins, les revenus découlant de la publicité directement attribuables aux réseaux
sociaux resteront probablement modestes, à approximativement 4 US$ par membre, soit un
total de moins de 5 milliards d'US$, ce qui est inférieur à 1 % du total mondial des dépenses
en publicité. Si l'utilisation d'internet au niveau mondial continue de croître à un rythme
régulier, les réseaux sociaux pourraient avoir de plus en plus de difficultés à poursuivre leurs
trajectoires de croissance fulgurante.
Le Wi-Fi en complément du haut débit mobile pour les « données en mouvement »
En 2011, le volume des données téléchargées depuis les appareils portables via les réseaux
Wi-Fi publics connaîtra une croissance bien plus rapide (de 25 à 50 %) que le volume
enregistré via les réseaux haut débit mobile. La part Wi-Fi croissante du téléchargement de
données des appareils mobiles aura probablement un effet de vague en ralentissant le taux de
croissance du trafic du haut débit mobile, contribuant potentiellement à améliorer les marges
des fournisseurs de services de données mobiles. Le haut débit mobile gravitera de plus en
plus autour d'applications spécifiques pour les utilisateurs pouvant justifier ce surcoût en
profitant pleinement de la couverture étendue de la technologie, de la mobilité et de la
sécurité intégrée.
Si vous souhaitez obtenir une copie intégrale du rapport listant l'ensemble des prédictions de
Deloitte, veuillez envoyer un courriel à l'adresse [email protected] ou consulter le site
http://www.deloitte.com/lu/tmt-predictions.
Les Prédictions 2011 s'appuient sur des informations internes et externes issues de
conversations avec des clients de la société, de contributions des 7.000 associés et managers
des sociétés membres de Deloitte, spécialisés dans la branche TMT, de discussions avec des
analystes du secteur ainsi que d'entretiens avec des cadres dirigeants à travers le monde.
Deloitte analysiert die Trends für 2011 im Bereich Technologie, Medien und
Telekommunikation
Zum zehnten Mal veröffentlicht Deloitte seine ‘TMT Predictions’, welche die künftigen
Entwicklung der Marktsegmente Technologie, Medien und Telekommunikation analysieren.
Dan Arendt, Advisory&Consulting Partner und Leiter des Bereichs TMT bei Deloitte
Luxemburg, erklärt: „Wir stellen sämtliche Daten im Zusammenhang mit den von uns
erwarteten künftigen Entwicklungen, den daraus resultierenden Ereignissen und den
diesbezüglichen Konsequenzen für die verschiedenen Unternehmen dieser Branchen,
analysieren diese und veröffentlichen eine entsprechende Prognose. Ziel der Predictions ist
das Anregen von Diskussionen über wichtige Themen, auf die Unternehmen oder
Regierungen sich in Zukunft einstellen müssen“
Nachstehend sind einige der einschlägigsten Trends für den TMT-Sektor für die nächsten 12
bis 18 Monate skizziert:
Ende einer Ära: mehr als die Hälfte aller Rechner sind keine Rechner mehr
2011 werden mehr als 50 % der weltweit verkauften Computer Smartphones, Tablets und
Netbooks sein, die keine PCs sind, und damit die PCs in ihrer jahrzehntelangen Dominanz
ablösen. Der Rechnermarkt 2011 wird von Geräten beherrscht werden, die mit anderen
Datenverarbeitungschips und Betriebssystemen arbeiten, als sie in den letzten 30 Jahren in
PCs verwendet wurden. Diese Verschiebung stellt einen Wendepunkt dar, an dem wir aus
einer Welt überwiegend standardisierter PC-artiger Geräte in ein viel heterogenes Umfeld
wechseln.
Vielfalt der Betriebssysteme: kein Standard auf dem Smartphone- oder Tablet-Markt
Ende 2011 wird kein Betriebssystem den schnell wachsenden Nicht-PC-Rechnermarkt
beherrschen, der auch Smartphones und die neue Generation von Tablets einschließt. Einige
Betriebssysteme werden einen Marktanteil von über 5 % erlangen, jedoch wird noch kein
einzelner Marktteilnehmer de facto den Standard bilden, wie es in früheren
Rechnerökosystemen der Fall war. Das beherrschende Betriebssystem für den Nicht-PCMarkt zu sein wird eine ungeheure Auszeichnung darstellen; es ist allerdings
unwahrscheinlich, dass sich vor Ende des Jahres 2011 ein Gewinner abzeichnet.
Tablets im Unternehmen: mehr als nur ein Spielzeug
2011 werden mehr als 25 % aller Tablet-Rechner von Unternehmen angeschafft und dieser
Trend dürfte sich 2012 und darüber hinaus verstärken. Manche Kommentatoren betrachten
Tablets zwar als leistungsschwache Spielzeuge zum Medienkonsum, die sich nur für
Verbraucher eignen, doch werden 2011 voraussichtlich mehr als 10 Millionen dieser Geräte
von Unternehmen erworben werden. Die Verbrauchernachfrage nach Tablets wird
voraussichtlich weiterhin hoch bleiben; die gewerbliche Nachfrage wird jedoch vermutlich
noch schneller steigen, wenn auch von einem niedrigeren Niveau aus.
Der Status des Fernsehens als „Super-Medium“ verstärkt sich
2011 wird das Fernsehen hinsichtlich der Gesamtumsätze – darunter Werbeeinnahmen,
Abonnements, Pay-per-View- und Lizenzgebühren – erneut allen Medien voraus sein. Der
Anteil des Fernsehens an der Publikumsresonanz wird steigen, da die Zahl der weltweiten
Fernsehzuschauer sich von 40 Millionen auf 3,7 Milliarden Zuschauer erhöhen dürfte. Auch
dann ist die Hälfte der Weltbevölkerung noch nicht erreicht, d. h. es besteht erhebliches
Potenzial für anhaltendes Wachstum.
Werbung in sozialen Netzwerken: bescheiden, nicht gigantisch
Soziale Netzwerke werden voraussichtlich 2011 die Milliardengrenze im Hinblick auf die
Einzelmitglieder überschreiten und könnten über zwei Billionen Werbeanzeigen aufnehmen.
Die unmittelbar auf soziale Netzwerke entfallenden Werbeeinnahmen werden jedoch mit rund
4 US-Dollar pro Mitglied und insgesamt weniger als 5 Milliarden US-Dollar bescheiden
bleiben – dies ist weniger als ein Prozent der weltweiten Gesamtsumme an Werbeausgaben.
Wenn die globale Internetnutzung sich weiterhin stetig erhöht, könnte es für soziale
Netzwerke zunehmend schwieriger werden, ihre beeindruckenden Wachstumsbahnen
beizubehalten.
WLAN ergänzt zellulares Breitband im Bereich „mobile Daten“
2011 wird das Upload- oder Download-Datenvolumen von tragbaren Geräten über öffentliche
WLAN-Netzwerke erheblich schneller (25 – 50 %) wachsen als das über zellulare
Breitbandnetze übertragene Volumen. Der zunehmende Anteil von WLAN am Datenvolumen
mobiler Geräte wird voraussichtlich Signalwirkung haben, da sie die Wachstumsrate des
zellularen Breitband-Datenverkehrs verlangsamt; dies könnte möglicherweise zu einer
Verbesserung der Gewinnspannen für die Datendienste von Mobilfunkanbietern beitragen.
Zellulares Breitband wird zunehmend für Spezialanwendungen für Nutzer eingesetzt werden,
die den Kostenaufschlag durch umfassende Nutzung der Vorteile der flächendeckenden
Verfügbarkeit, Mobilität und integrierten Sicherheit dieser Technologie rechtfertigen können.
Ein vollständiges Exemplar des Berichts mit allen Deloitte-Prognosen ist auf Anfrage per EMail an [email protected] erhältlich sowie auf der Webseite von Deloitte Luxemburg unter
www.deloitte.com/lu/tmt-predictions.
Die TMT Predictions 2011 basieren auf internen und externen Hinweisen aus Gesprächen mit
Kunden der Mitgliedsunternehmen, Beiträgen der 7.000 Partner und Manager von DeloitteMitgliedsunternehmen mit dem Spezialgebiet TMT sowie Gesprächen mit Branchenanalysten
und Interviews mit Führungskräften aus aller Welt.
About Deloitte
“Deloitte” is the brand under which tens of thousands of dedicated professionals in independent firms
throughout the world collaborate to provide audit, consulting, financial advisory, risk management, and
tax services to selected clients. These firms are members of Deloitte Touche Tohmatsu Limited (DTTL),
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About Deloitte in Luxembourg
In Luxembourg, Deloitte consists of 65 partners and about 1,100 employees and is amongst the leading
professional service providers on the market. For over 60 years, Deloitte has delivered high added-value
services to national and international clients. Our multidisciplinary teams consist of specialists from
different sectors and guarantee harmonised quality services to our clients in their field. Deloitte S.A. is a
member of Deloitte Touche Tohmatsu Limited, one of the world’s leading professional services firms.