L i s e

De la pointe du crayon
Une lingerie de jour raffinée, créative
et de très haute qualité. Un univers
où se mélangent harmonieusement
une profusion d'idées et une organisation rigoureuse, un savoir-faire
artisanal et la technologie de pointe
de Lectra. Un succès mondial et un
leadership dans le luxe. Sur ce
portrait rapide de Lise Charmel,
ouvrons les portes de
cette entreprise lyonnaise
et découvrons, guidés
par Jacques Daumal, son
Président, les “dessous”
de Lise Charmel.
Lise
Charmel
© 2002 Lectra. Tous droits réservés.
M
à la pointe de la
technologie
“
La technologie est
un état d’esprit désormais
constamment présent chez
tous nos stylistes/modélistes.
La souris a en grande partie
remplacé les crayons et fait
intégralement partie de leur
univers quotidien".
Couleurs tendres, dentelles
délicates, tissus lumineux et
légers…
La lingerie de Lise Charmel a tous
les atouts du confort et du luxe.
Derrière, un homme : Jacques
Daumal, qui préside depuis plus
de vingt ans aux destinées de
l’entreprise. Pour ce créateur, qui
ne se sépare jamais de son crayon,
même et surtout au cours de ses
très nombreux déplacements,
l’inspiration se vit au quotidien.
Une rencontre, un coup d’œil, une
vision même fugitive se transforment
en élément décoratif pour une
parure de sous-vêtement, un maillot
de bain ou une robe légère qui
constituent les différents types
de créations liés à la marque Lise
Charmel. C’est lui qui a mené
Lise Charmel sur la route du
succès. Une route en trois étapes.
La première est celle de la fin des
années 70. Tout est nouveau : les
matières, les coloris, les formes.
Les femmes se voient proposer une
nouvelle mode de lingerie, dans un
univers jusqu’ici plutôt conservateur.
C’est une mini-révolution !
À partir de ce moment, Lise Charmel
entame sa montée en puissance,
qui s’étend sur toute la décennie 80
et une bonne partie de la suivante.
Progressivement, c’est la reconnaissance, par tout le marché du luxe
féminin, de la position éminente
de la marque…
La quantité, mais, surtout, la
qualité
Avec une croissance annuelle de
21% sur ces trois dernières années
et un chiffre d’affaires de 300 millions
de francs (dont 45% à l’export),
Lise Charmel occupe une position
de leader sur son marché. Résultat
d’une gestion sans faille, qui va de
pair avec l’esprit créatif de son
animateur. Conserver un leadership
dans le luxe ne laisse aucune place
à l'erreur et impose un contrôle
qualité de tout premier ordre. Chaque
mois, près de 150.000 pièces sont
ainsi contrôlées avant leur expédition
en France et dans le monde.
La souris à l’origine des sousvêtements féminins
De l’artisan lyonnais traditionnel
à l’entreprise connue aujourd’hui
dans le monde entier, il y a eu une
évolution commerciale, créative et
technologique qui intègre aujourd’hui
le partenariat avec Lectra.
La CAO est un élément incontournable
de la création. “Lectra et ses logiciels
de modélisme et de placement,
ainsi que huit stations de travail
dédiées, nous aident autant à développer avec précision des modèles
de plus en plus nombreux, qu’à gérer
le renouvellement de collections
qui se suivent à un rythme soutenu,
été comme hiver”.
Un tel “mariage” créatif et technologique, alliant un esprit haute
couture très présent chez Lise
Charmel et un esprit “ingénieur ”
qui doit mettre en œuvre patronage,
plans de coupe et fiches techniques,
a débouché sur un leadership
reconnu sur un marché où la
concurrence est forte.
Pour cela, il a fallu que les créatifs
de Lise Charmel intègrent des
contraintes nouvelles. Pari réussi,
puisque, comme le déclare Jacques
Daumal : “La technologie est un
état d’esprit désormais constamment présent chez tous nos stylistes/
modélistes. L’introduction des
logiciels de Lectra s’est faite en
douceur. Pour les uns et les autres,
la souris a en grande partie remplacé
les crayons et fait intégralement
partie de leur univers quotidien”.
© 2002 Lectra. Tous droits réservés.