Brandgraph*digital

Brandgraph*digital
Optimisez vos campagnes
publicitaires online
Les meilleures campagnes publicitaires online sont celles qui
tirent le mieux parti de la rapidité et de la flexibilité du média
qui les héberge. Elles engagent les consommateurs de façon
inédite : ciblées, pertinentes, instructives… et souvent drôles.
Identifier les clefs de leur succès est parfois problématique et
arrive souvent trop tard pour être utile et exploitable. Nous
changeons la donne aujourd’hui.
Avec brandgraph*digital, Ipsos ASI vous permet de mesurer en
temps réel les réactions des consommateurs vis-à-vis de votre
campagne online : vous pouvez alors être très réactif quant à
l’ajustement et l’optimisation de votre communication.
brandgraph*digital vous procure un éclairage unique sur :
• La qualité de réception de votre campagne online.
• La contribution de chacun des éléments créatifs à la
performance globale de votre campagne.
• L’atteinte des objectifs pour la marque (notoriété,
considération, intention d’achat etc.).
• Le niveau de fréquentation des sites web.
• Le meilleur mix web pour optimiser vos résultats.
• Les actions à mener en plus, en moins, ou
différemment.
Ipsos ASI • brandgraph*digital
La méthode brandgraph*digital
En étiquetant virtuellement les publicités avant qu’elles ne soient publiées sur la toile,
nous pouvons non seulement interroger des panélistes réellement exposés mais
également qualifier les conditions de cette exposition (où, combien de fois, pendant
combien de temps).
Les spécificités brandgraph*digital
brandgraph*digital combine des données comportementales à celles d’une étude
classique. Toutes les problématiques liées à l’usure de la campagne, à la fréquence
d’exposition, à l’efficacité du ciblage et à l’optimisation de la campagne auprès de
votre cœur de cible peuvent ainsi être approfondies sereinement auprès d’une seule
et même population. Notre analyse, basée sur la reconnaissance de la publicité,
donne une dimension supplémentaire et permet de raconter une histoire plus
complète sur les conditions et les raisons du succès de la campagne.
Evaluez la performance de votre campagne digitale
Que ce soit ponctuellement au moment d’une campagne ou en complément d’une
étude brandgraph, vous pouvez à tout moment évaluer la performance de votre
campagne sur sa capacité à remplir ses objectifs (incitation à l’achat, image de
marque, recommandation).
Les mesures exclusives de brandgraph*digital :
• Mesure des bénéfices marque : que votre objectif soit de vendre plus ou de
renforcer votre image, brandgraph*digital mesure précisément si et comment
votre création publicitaire y travaille.
• Design en navigation naturelle : notre méthode non intrusive permet
d’observer, sans le, modifier le comportement habituel des internautes, que nous
interrogeons ensuite.
• Approche holistique : grâce au croisement des données de comportement et
celles issues des interviews, vous savez ce qu’il s’est passé sur le web et en quoi
cela est important pour vous.
• Compréhension fine de la qualité de la création : connaître les bénéfices
engendrés par votre publicité online est une chose. Savoir ce qui génère ces
bénéfices en est une autre. Grâce à notre analyse ADN de votre création, vous
êtes en mesure de comprendre les leviers du succès de votre marque, tant pour
aujourd'hui que pour demain.
Ipsos ASI accompagne les clients tout au long de leur process de communication : de la sélection des
options stratégiques à la validation d’une expression publicitaire, quel que soit son média. Ipsos ASI
mesure l'efficacité des communications publicitaires depuis près de 30 ans et s'appuie sur une
expérience incomparable, avec plus de 75 000 tests réalisés à ce jour – soit plus de 3 000 par an – en
France et à l’international. Ipsos ASI réalise des tests élaborés en fonction des spécificités de chaque
média (affichage, TV, radio, presse, internet) auprès des cibles de communication visées, pour
accompagner et guider les annonceurs à tous les stades de la réflexion et du processus de création
publicitaire.
Contacts :
Marie-Odile Duflo - marie-odile.dufl[email protected] - +33 (0)1 41 98 95 80
Jéremy Dumont - [email protected] - +33 (0)1 41 98 93 29
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