osez l`artisanat - Mission Régionale des Métiers d`Art

OSEZ L’ARTISANAT
DE L’AMEUBLEMENT ET DE LA DÉCORATION !
Tout sur la campagne pub !
EMETTEURS DE LA COMMUNICATION : UNAMA et Projet Artisanat
OBJECTIF : reconquérir le marché et le consommateur français
CIBLE : le grand-public sensible à son intérieur et plus particulièrement ceux qui méconnaissent
l’offre des artisans de l’ameublement et de la décoration
ARTICULATION DE LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION :
UNE CAMPAGNE NATIONALE :
- Création d’une campagne de communication originale autour du message :
« Osez l’artisanat de l’ameublement et de la décoration ». La campagne doit interpeller
le grand-public et l’amener à porter un nouveau regard sur la richesse, la diversité et la qualité
des réalisations des artisans. Le message se décline à travers 5 mises en scène (5 photos et 4 vidéos)
lançant la campagne de communication et relayée à travers des relations presse
et les réseaux sociaux.
- Mise en ligne d’un site internet : osezlartisanat.fr en janvier 2015
Il mettra en valeur le savoir-faire des artisans de l’ameublement et de la décoration, l’offre globale
produits et services proposés, leurs actualités (portes-ouvertes, évènements, créations…). Il comportera
un annuaire de tous les artisans (avec fiche d’identité que chacun pourra créer et mettre à jour).
Une partie privée leur sera accessible, afin qu’ils puissent télécharger des outils de communication
(affiches, flyers…) à personnaliser selon leur entreprise, et l’évènement sur lequel
ils souhaiteront communiquer.
UNE CAMPAGNE RÉGIONALE :
3 grandes zones ont été retenues en 2015 pour effectuer des actions régionales test de terrain :
Grand Ouest (Pays-de-La-Loire, Poitou-Charentes, Centre et Bretagne), Rhône-Alpes et Auvergne.
Sur ces régions, seront réalisées les actions suivantes :
- Lancement d’un trophée ouvert aux internautes sur le site osezlartisanat.fr :
votes pour les créations, restaurations sur des critères à définir (qualité, singularité, attractivité,
beauté, etc...) de janvier à avril 2015 avec annonce des lauréats en mai 2015.
- Journées portes-ouvertes (une date commune pour tous les métiers à confirmer :
25/26/27 septembre ou 09/10/11 octobre 2015) avec appui de relations presse.
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ÉBÉNISTES, AGENCEURS, RESTAURATEURS DE MEUBLES ET D’OBJETS DÉCORATIFS, TAPISSIERS, COUTURIERS
D’AMEUBLEMENT, SELLIERS, DOREURS, ENCADREURS, SCULPTEURS SUR BOIS, REMPAILLEURS...
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LES GRANDES DATES DU PROJET À RETENIR :
- Septembre 2014 : présentation de la campagne aux adhérents et non adhérents,
sollicitation des artisans pour prêter les produits réalisés ou restaurés, nécessaires aux photos
et vidéos de la campagne (disponibilité des produits début novembre au plus tard). Appel aux volontaires pour être « experts supports métiers » lors de la phase de mise en place des opérations afin d’être un
relais auprès de l’agence de communication (transmission des informations, perception de la campagne,
retours terrains sur les productions…).
- De septembre à décembre 2014 : préparation des actions et communication interne
sur l’ensemble du processus vis à vis des délégations, adhérents et non adhérents (incitation
à créer leur fiche d’identité sur le site internet, à transmettre des photos de leurs réalisations…)
- Janvier 2015 : lancement de la campagne de communication nationale et régionale
- A partir de fin septembre début octobre 2015 : journées portes ouvertes, deuxième bilan d’étape
et préparation des actions 2016
UNE INFORMATION EN CONTINU :
Tout au long de ce projet (phase de préparation des outils en 2014 et phase de mise en œuvre en 2015),
nous vous informerons régulièrement de l’avancée du projet.
Toutes les remarques sont les bienvenues
à l’adresse suivante : [email protected]
UNAMA
Union Nationale de l’Artisanat
des Métiers de l’Ameublement
28, bis avenue Daumesnil - 75012 PARIS - Tél. : 01 44 68 18 00 - 06 75 06 98 07 - [email protected] - www.unama.org
UNAMA
Union Nationale de l’Artisanat
ÉBÉNISTES,
des MétiersAGENCEURS,
de l’Ameublement RESTAURATEURS DE MEUBLES ET D’OBJETS DÉCORATIFS, TAPISSIERS, COUTURIERS
D’AMEUBLEMENT, SELLIERS, DOREURS, ENCADREURS, SCULPTEURS SUR BOIS, REMPAILLEURS...