ANGE du SUD - Publi Interactive

beyond beauty’2012
TRENDS CONFERENCES
10 /11/12 S epT
COSMETICS INSPIRATION & CREATION
Conférence « La maturité version française
et les implications pour la beauté » Leila Rochet-Podvin
COSMETICS INSPIRATION & CREATION et Remy Oudghiri - IPSOS
Décryptage d’une offre qui favorise les femmes matures, cherche à comprendre les jeunes, mais néglige quelque peu ses consommatrices de 40-55 ans, dite génération X. C’est en vision duo que sera commenté ce phénomène, celle prospective et marketing de Leila Rochet-Podvin, croisée à celle plus quantitative de Remy
Oudghiri chez Ipsos. «La génération X représente 6,5 millions de femmes et donc un fort potentiel. Il faut comprendre que ces femmes sont issues d’une génération où la beauté reposait sur des codes un peu superficiels,
et qu’aujourd’hui, elles remettent fondamentalement en question ces valeurs» dicte Leila R-P. Paradoxalement,
les marques qui devraient considérer parmi leurs cibles prioritaires les exigences de ces consommatrices en
mutation, peinent en réalité à écouter et à répondre sur les sujets anti-âge et beauté. Une analyse qui démontre qu’il est temps de s’adapter.
intersected with the more quantitative view of Remy Oudghiri from
Ipsos. “Generation X represents 6.5 million women, and therefore a
huge potential. One has to understand that these women are from a
generation where beauty was based on codes that were rather superficial, and now these values are being fundamentally questioned,”
says Leila Rochet-Podvin. Paradoxically, the brands that should be
considering the needs of these changing consumers among its primary targets, find it difficult to actually listen and respond to their
anti-aging and beauty issues. An analysis that shows that it is certainly time they adapted.
Une génération 40-55 ans en demande sur sa féminité
The 40- to 55-year olds in quest of their femininity
Deciphering product offers that favor mature women and seek to comprehend the young, but somewhat
neglect its consumers in the 40- to 55-year category dubbed Generation X. This phenomenon will be interpreted from a twofold viewpoint – that of the prospection and marketing executive Leila Rochet-Podvin,
Talk “Maturity French style, and its implications for the beauty
DASSAULT SYSTEMES et le FASHIONLAB
Numeric tools that create experience
Les outils digitaux créateurs d’expérience
Afin de permettre à l’innovation d’être au plus près des besoins des consommateurs, de nouvelles technologies
sont à la portée des concepteurs de produits ou de marques, permettant de comprendre un environnement
donné.Le FashionLab de Dassault Systèmes est un logiciel de recherche et d’accès à l’information dédié à la
mode qui intègre les outils de conception, de simulation et de collaboration nécessaires à la création d’une collection. Selon Jérôme Bergeret, directeur du projet, les marques de beauté pourraient également être intéressées: «Les marques qui peuvent en tirer bénéfice sont celles qui ont des challenges de ventes sur le net». Avec
des outils de recherche analytique, une marque peut mesurer en temps réel sa réputation et gérer les informations recueillies sur la nouvelle idée. Le but est de capitaliser sur un savoir-faire très particulier pour innover,
communiquer et inventer de nouvelles expériences consommateurs dans les points de vente, notamment digitales. Inventer et mesurer l’impact avant déploiement, un programme qui va nous faire adorer la technologie.
Conférence «Trends Gathering: My Product, Social and Sentiment Analysis»
- Jérôme Bergeret, directeur du FashionLab - Dassault Systèmes
world,” – Leila Rochet-Podvin COSMETICS INSPIRATION & CREATION
and Remy Oudghiri – IPSOS
For innovation to be at its utmost in understanding consumers’
needs, new technologies are within reach of product or brand
conceptualizers, so it’s possible to understand a given environment.
Dassault Systèmes’ FashionLab is software for researching and
accessing information on fashion, integrating the tools of design,
simulation and collaboration that are necessary when creating a
collection. According to Jérôme Bergeret, project director, beauty
brands can also be interested: “Brands that can profit from it are
those that have sales challenges on the Internet.” With analytical
research tools, a brand can measure its reputation in real time and
manage the information collected about the new idea. The aim is to
capitalize on very particular know-how to innovate, communicate
and invent new consumer experiences in sales points, notably digital. Inventing and measuring impact prior to deployment is a program that will make us love the technology.
Talk “Trends Gathering: My Product, Social and Sentiment
Analysis” – Jérôme Bergeret, director of FashionLab – Dassault
Systèmes
CLTG
ANGE
du
SUD
Cosmétique: vers moins de conservatisme?
Prenons le parti de classer les cosmétiques comme transgressifs
puisqu’ils agissent sur l’imaginaire. En promettant une action positive sur
nos apparences, «ils bénéficient d’une forte dimension aspirationnelle»
selon Louis Comolet - agence design CLGT. Pourtant, face à de telles projections, les codes d’expression frôlent «les lapalissades: soit la convention veut des finitions pack systématiquement en or à chaud, gaufrage,
etc. Soit, côté discours, nous restons sur une approche scientifique». Un
diktat qui impose une culture saturée de promesses et de certitudes, laissant peu de place à d’autres valeurs. «Il serait intéressant de privilégier
notamment la sincérité et l’engagement.»
En design, la logistique industrielle permet une capacité de réaction nouvelle, l’utilisation de nouveaux matériaux, et plus concrètement la production de petites séries loin des stéréotypes. Alors, si flexibilité et dynamisme
sont désormais deux atouts possibles, pourquoi tant de conservatisme?
Conférence «Cosmétique: vers moins de conservatisme?»
- Louis Comolet - CLTG
Invitation à l'évasion, à la douceur, au rêve...
P r o v e n c e
I n s p i r a t i o n s
3 0
a v e n u e
d e s
r o c h e s
1 3 0 0 7
M a r s e i l l e
-
5 3 3
7 3 5
6 9 2
R . C . S .
Let’s pretend cosmetics are transgressive, since they act on the imagination. By promising positive action on our appearance, “They benefit from a
strong aspirational aspect,” according to Louis Comolet – CLGT design
agency. However, faced with such an idea, the codes of expression rub up
against “truisms: either convention wants pack finishing systematically in
hot-pressed gold, embossing, etc. Or, in terms of communication, we stick
with a scientific approach.” This dictate imposes a culture saturated with
promises and certitudes, leaving little room for other values. “It would be
interesting, notably, to emphasize sincerity and commitment.”
In design, industrial logistics makes a capacity for new reactions possible, along with the use of new materials, and more concretely the
production of small series having little resemblance to stereotypes.
Flexibility and dynamism may now be two possible key assets, but why
is there so much conservatism?
M a r s e i l l e
Talk “Cosmetics: towards less conservatism?” – Louis Comolet – CLTG
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BEYOND BEAUTY MAG
06-2012
Photos D.R.
Crédit photo : TUCCINO
Cosmetics: towards less conservatism?