le_figaro 2009-07-21..

21 JUIL 09
Quotidien Paris
OJD : 320003
14 BOULEVARD HAUSSMANN
75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
Surface approx. (cm²) : 1146
N° de page : 12
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Des héros de papier sous
haute surveillance
ENQUÊTE
Alors que les films, les séries télévisées
et les expositions consacrés
aux personnages dè bandes dessinées
et de livres se multiplient,
leurs ayants droit veillent au grain.
LE RITUEL est immuable. Tandis que de nouvelles
aventures d'Harry Petter prennent d'assaut les salles de cinéma, les produits dérivés (jeux vidéo, figurines...) déferlent dans les magasins. Pourtant, dans
une rare interview accordée au magazine Newsweek
en 2003, l'écrivain J.K. Rowling admettait que si elle
en avait eu le pouvoir, elle aurait refusé tout merchandising autour de son petit sorcier. «Hy a aussi
eu des moments où j'ai regretté d'avoir cédé les droits
cinématographiques », avait-elle ajouté sans vouloir
en dire plus. Depuis, elle n'a plus jamais évoqué le
sujet publiquement mais surveille de très près l'utilisation de son personnage. En 2004, elle a fait interdire le spectacle d'une école de ballet. Fin 2007, elle
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: directrice de Kazachok
a empêché la parution d'un lexique Harry Potter
rédigé par des fans. L'époque où un personnage se
retrouvait sans contrôle sur des myriades de produits, du paquet de lessive aux chaussettes, est révolue. Comme J.K. Rowling, les ayants droit entourés
d'avocats et de spécialistes en marketing se professionnalisent.
Et ceux qui étaient trop stricts deviennent plus
souples. Après trois décennies de refus, les héritiers
de Frank Sinatra viennent d'autoriser le tournage
d'un film sur sa vie. Jusque-là, ils avaient résisté
aux multiples offres de Hollywood, de peur qu'un
rappel du destin mouvementé du chanteur ne nuise à son image.
En France aussi, les héritiers veillent au grain.
Anne Goscinny, unique ayant droit de son père
René, gère seule ou avec d'autres les droits d'Astérix,
Lucky Luke, Iznogoud et du Petit Nicolas. Connue
pour sa gentillesse mais aussi pour sa méticulosité,
elle suivra avec attention la carrière de deux films qui
vont sortir à la rentrée : Le Petit Nicolas (30 septembre) et Lucky Luke avec Jean Dujardin (21 octobre).
CLAIRE SOMMELIER et LÉNA LUTAUD
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TINTIN Hepris en
par la SA Moulinsart
QUAND le spécialiste en marketing Nick Rodwell épouse Fanny Rémy, la veuve d'Hergé, il en
profite pour reprendre en main l'image de Tintin.
Après des années d'éparpillement, on finissait par
trouver Milou sur des boîtes de sardines. Les personnages de la saga sont désormais tous soumis à
une « charte d'utilisation ». De plus, toutes les images sont produites en Belgique, au cœur de la SA
Moulinsart. Cette dernière interdit toute « retouche,
adaptation, interprétation ou collage » de l'œuvre.
En clair, on ne peut mettre un faux texte dans les
phylactères, mélanger les vignettes de différents
albums, les redessiner, les recomposer et reproduire
des éléments d'une couverture de façon isolée, etc.
Tintin ne doit par ailleurs pas servir à illustrer des
thèmes « liés à l'argent, à la politique, au monde
médical ou paramédical, au sexe, aux armes, à la
drogue, au tabac ou à l'alcool ». Sur ce dernier point,
La SA Moulinsart a du mal à lutter contre les demandes puisque le capitaine Haddock est un grand
buveur de whisky. Elle a longuement travaillé avec
Steven Spielberg qui va sortir un film sur Tintin en
SD. Mais il n'aura pas le droit d'utiliser des images
des albums pour faire la promotion de son film.
LE PETIT NICOLAS
Un cartable bien rangé
COMME tous les personnages créés
par René Goscinny, le Petit Nicolas est particulièrement protégé. À la rentrée, il sera partout :
sur les cartables, au cinéma et à la télévision dans une
•série animée diffusée sur MG. Au cinéma (le 30 septembre), les deux contrats qui lient l'unique ayant droit Anne
Goscinny aux producteurs sont particulièrement précis.
Cette dernière a eu son mot à dire sur chaque étape : synopsis, coscénario d'Alain Chabat, réalisation, casting des deux
rôles principaux adultes - Rad Merad et Valérie Lemercier mais aussi chansons, titre du film, montage, affiches, dossier
de presse, bandes annonces, jaquettes des DVD... Première
précaution inscrite noir sur blanc : « Le film devra ètre
tout public, ne pas porter atteinte aux bonnes mœurs ou
constituer une incitation à la violence ou à la débauche. En aucun cas, il ne saurait être interdit au
moins de 18 ans ou être classé X. »
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HARRY POTTER
L'enfant adulé cie J. K. Rowling
L'IMAGE du
petit sorcier, inventé
par ]. K. Rowling, actuellement à l'écran dans « Harry Potter
et le prince de sang mêlé », est très
encadrée. Dans la presse, les possibilités d'illustration sont limitées : on ne
peut pas mélanger les images des différents films, ni les « retoucher, détourer ou recadrer». Les livres ne peuvent être illustrés par des scènes
filmée ni les films par une
couverture de livre.
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TARZAN
Monsieur Propre
PEFORTE PAWN, IME GREAT FOREST OF
MUA-AO LAV PEACEFUL ANC? CTALM. NOT A
IHE I7EEP JUNGLE
SILENCE.
NÉ en 1912 sous la plume d'Edgar Rice
Burroughs il a progressivement
connu un succès planetaire II fait
I objet d une exposition jusqu'au
27 septembre au Musee du quai Bran
ly La societe des ayants droit, Edgar
Rice Burroughs Inc , a exigé que son
héros soit presente dans un contexte
moral bien défini l'homme singe ne
doit pas être représenté dans des
situations « bafouant la lm et I ordre »,
« manquant dè respect a Dieu ses
attributs et pouvoirs » II doit apparat
tre «/orr, énergique, ne pas se montrer
avide ou cruel » L'homme singe ne
doit pas se montrer insensible au
bien être des autres, en particulier à
celui des femmes et des enfants.
Enfin comme la plupart des héros des
annees 1920 Tarzan ne doit pas étre
associé à l'alcool, au tabac, au sexe et à
la drogue
LE PETIT PRINCE
Combat pour les valeurs
DEPUIS qu'Orson Welles et Disney ont abandonné
leur projet de film dans les années 1950, le personnage
d'Antoine de Saint-Exupéry est resté à l'écart du cinéma Plus pour longtemps Après s'être lié d'amitié
avec Aton Soumache, considéré comme le « meilleur
producteur de films d'animation en France », les héritiers lui ont confié deux projets une série animée diffusée à Noel 2010 à la télévision, suivie d'un film en
pnses de vue réelles pour le grand écran Dans la foulée, ils ont aussi demande à Aton Soumache et à son
complice Nathanael Karmitz de plancher sur un jeu
vidéo.
Pour la série animée, les ayants droit ont décidé de ne
pas adapter l'histoire originale afin de ne pas décevoir
les millions de lecteurs du livre. Dans les studios, sur
les hauteurs de Samt-Cloud et en Inde, les dessinateurs affinent un nouveau héros qui porte les valeurs
du Petit Prince. le sens de la découverte, le voyage, la
capacité à réflechir, la naïveté et l'enfance Pour nourrir la cinquantaine d'épisodes prévus, il voyagera de
planète en planète, chaque sejour donnant heu a une
aventure
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IL
Nathalie Chouraqui : « Un film est en général l'occasion
de repenser le positionnement d'un personnage»
La directrice associée
de l'agence Kazachok
produit du conseil
spécialisé dans la licence.
LE FIGARO. - Pourquoi
les ayants droit imposent-ils
des règles strictes quant
à l'image de leur personnage ?
Nathalie CHOURAQUI. Parce que si l'image d'un héros
de livre ou de bande dessinée
est éparpillée ou mal positionnée, elle finit par mourir. Des
personnages comme Astérix,
Tintin ou Babar existent depuis
des années, ils ont traversé les
années et façonné des générations de lecteurs. Si on ne veut
pas qu'ils disparaissent, comme certains héros de dessins
animés créés uniquement pour
la télévision, il faut être vigilant.
Que peut-on faire
ou ne pas faire ?
Chaque ayant droit a sa politique et son positionnement.
Mais grosso modo, la façon dont
un héros est présente doit répondre à une certaine logique - on
parle d'un territoire de marque.
Cela doit être porteur de sens. Le
Petit Nicolas s'adresse aujourd'hui autant aux enfants qu'aux
adultes nostalgiques : tout miser
sur l'univers enfantin serait une
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erreur. On ne peut pas mettre
Astérix sur une voiture ou sur un
téléphone portable, ni Babar sur
un médicament. La plupart des
ayants droit évitent de faire figurer leur personnage sur des sousvêtements, et beaucoup rechignent à en orner des chaussettes,
car ces choix impliquent automatiquement une distribution
dans les hypermarchés.
Cela signifie-t-il que les images
doivent rester Immuables ?
Un héros vit pour beaucoup
d'autres raisons que la gestion de
son image. ll transporte des
valeurs, un idéal, un univers.
Bécassine, la petite Bretonne du
début du siècle, ne fait plus recette : les Bigoudens ont disparu
depuis longtemps et il n'y a plus
de domestiques bretons qui viennent chercher du travail à Paris.
De même, Popeye fait-il partie du
passé : qui associe aujourd'hui
les épinards avec la force physique ? Les ayants droit doivent
donc trouver un chemin entre
une gestion implacable de l'image originale de leur héros et une
évolution qui lui permette de traverser les époques. Un film d'animation est en général une bonne
occasion de repenser le positionnement d'un personnage. C. B.
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